Планировщик результатов Google Ads помогает планировать, прогнозировать и оптимизировать рекламные расходы. В конце прошлого года инструмент получил новые функции, о которых рассказал специалист отдела контекстной рекламы в Mello.
Прежде чем рассматривать нововведения Планировщика результатов Google Ads, остановимся на том, для чего этот инструмент создавался и какие функции имел первоначально. После приступим к обзору обновленного функционала.
Первое представление инструмента
Впервые Планировщик результатов Google Ads был презентован в мае 2019 года. На тот момент он уже имел достаточно внушительный перечень параметров, которые можно было задавать и анализировать.
Исходя из текста официальной справочной информации и опыта использования, дам данному инструменту определение:
Планировщик результатов Google — это инструмент, при помощи которого можно заниматься планированием расходов на рекламные кампании, прогнозировать влияние изменений на основные показатели и общую эффективность кампаний.
Основные функции
Первые функции планировщика позволяли:
- составлять прогнозы для рекламных кампаний;
- анализировать предполагаемые результаты при изменении различных настроек кампаний;
- изучать предлагаемые варианты по оптимизации в определенное время (например, праздники или сезон);
- управлять общими бюджетами кампаний из планировщика.
Требования к рекламным кампаниям
Изначально для использования планировщика необходимо было выполнение следующих требований:
- кампания должна оставаться активной не менее 72 часов;
- за последние 7 суток должно быть получено не менее 3 кликов и минимум 1 конверсия;
- использовать стратегии «Назначение цены за клик вручную», «Оптимизированная цена за клик» и «Целевая цена за конверсию».
Работа на практике
На практике использование инструмента позволяло прогнозировать и применять такие изменения, как увеличение бюджета кампаний при сохранении СРА, изменение распределения бюджета для получения большего количества конверсий и т.д. Конечно, при составлении планов не все прогнозируемые показатели имеют 100% вероятность их осуществления, но результат очень сильно стремится к этой цифре.
Все прогнозы составляются на основе машинного обучения. Инструмент постоянно их актуализирует и сопоставляет, насколько принятые рекомендации соотносятся с прогнозами по прошествии времени, за счет чего приобретает ещё больше данных.
Новые функции
Мы обозначили основные задачи и функции. С первоначальными значениями пользователи, которые имели опыт работы с этим инструментом, уже знакомы. Сразу приступим к изучению нововведений.
Новшества были добавлены в конце 2021 года и, в первую очередь, нацеливались на улучшение доступных возможностей и дополнение их новыми. Среди них:
- использование общих бюджетов в Поисковых кампаниях;
- возможность совместной работы над планами;
- учет возможности задержки конверсии, когда для отчета требуется более 7 суток;
- возможность планирования кампаний, которые раньше были недоступны;
- введение новых показателей для более детального планирования;
- добавление столбца «Предлагаемые изменения».
Рассмотрим каждое по отдельности.
Использование общих бюджетов в Поисковых кампаниях
При составлении плана появилась возможность работать с Поисковыми кампаниями, использующими общий бюджет. В первую очередь это упрощает работу тем, что пропала необходимость сводить бюджет каждой кампании по отдельности, появляется возможность считать общую сумму.
Возможность совместной работы над планами
Появилась функция «Поделиться», что позволяет другому пользователю не только просматривать составленный план, но и вносить в него изменения. Данная опция упрощает работу над совместными проектами, позволяет пользоваться инструментом в реальном времени сразу нескольким специалистам.
Чтобы подключить совместную работу над панами, необходимо кликнуть по кнопке «Поделиться» в правом верхнем углу, после чего включить доступ к плану и отправить ссылку на план, любым удобным способом.
Учет возможности задержки конверсии
Нововведение исключает требование о том, что за последние 7 дней у рекламной кампании есть не менее 1 конверсии, для построения прогноза. Теперь инструмент стал более гибким.
Возможность планирования, ранее недоступных кампаний
Были сняты ограничения с кампаний, которые не подходили условиям, а именно:
- ранее удаленные;
- активные менее 10 дней с того момента, когда они соответствовали требованиям;
- проекты и эксперименты.
Перечень кампаний расширился, что сделало работу с инструментом еще проще и эффективнее.
Введение новых показателей
Для рекламодателей стали доступны новые показатели. Появилась возможность добавлять в план новые метрики, позволяющие расширить представление об изменении кампаний. Например, при планировании увеличения количества конверсий, можно увидеть изменения и по кликам.
Такие показатели можно добавлять из вкладки «Столбцы».
Столбец «Предполагаемые изменения»
В нем содержатся предлагаемые инструментом бюджеты и рекомендации по ставкам для той или иной кампании. Опция, наравне с общими рекомендациями Google, призвана дать советы по улучшению работы рекламы для пользователей, занимающихся её настройкой.
Вместо заключения
Мы рассмотрели все основные изменения, не включив только небольшие правки. Нововведения не только упростили работу с уже имеющимися функциями, расширив их, но и добавили существенное количество новых.
Способен ли сам инструмент упростить работу по настройке кампаний, каждый решит для себя, попробовав его возможности на практике. Недооценить его пользу сложно. Не все пользователи готовы доверять прогнозам и рекомендациям, предпочитая оценивать результаты в рамках тестирования уже принятых самостоятельно решений.
Автор: специалист по контекстной рекламе в Mello. Михайлов Роман.
Планировщик результатов
Если на вашу деятельность влияют изменения рынка, мы рекомендуем составлять прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.
Прогнозы Планировщика результатов обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний. В прогнозах также учитываются изменения на рынке за этот период. Мы обновили модель обработки сезонных колебаний, чтобы она отражала текущую ситуацию на рынке.
Планировщик результатов – это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.
Планировщик результатов позволяет:
- просматривать прогнозы для кампаний;
- изучать ожидаемые результаты изменения тех или иных настроек кампании;
- анализировать варианты оптимизации в определенные сезоны (например, праздники);
- управлять общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких кампаниях или аккаунтах.
Преимущества
- Прогнозы эффективности кампаний на месяц и квартал.
- Рекомендации по повышению эффективности кампаний при том же уровне расходов.
- Информация о том, как изменение настроек кампании повлияет на расходы и эффективность.
Принцип работы
Чтобы делать максимально точные прогнозы, Планировщик результатов анализирует миллиарды поисковых запросов, обновляя данные каждые 24 часа. Далее он моделирует результаты подходящих аукционов за последние 7–10 дней. При этом учитываются такие факторы, как сезонность, действия конкурентов и особенности целевой страницы.
С течением времени система проверяет точность прогнозов Планировщика результатов, сравнивая фактические результаты кампаний с предсказанными заранее. Точность последующих прогнозов повышается благодаря машинному обучению.
Планировщик результатов прогнозирует конверсии тех типов, которые указаны в столбце «Конверсии» отчетов по эффективности аккаунта Google Рекламы. Подробнее об эффективности аккаунта, кампании и группы объявлений…
Планировщик эффективности доступен в том числе и в управляющих аккаунтах.
Если в ваших кампаниях недостаточно конверсий для прогноза, но достаточно кликов, можно вручную указать коэффициент конверсии, чтобы получить прогноз по конверсиям.
Требования
Ниже указано, каким условиям должны соответствовать кампании, чтобы для них можно было использовать Планировщик результатов.
Кампании в поисковой сети
| Критерий | Требования |
| Стратегия назначения ставок | Используется назначение цен за клик вручную или стратегия назначения ставок «Оптимизированная цена за клик», «Максимум кликов», «Максимум конверсий», «Максимальная ценность конверсии», «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу», «Целевая цена за конверсию» или «Целевой процент полученных показов». |
| Время выполнения | Были активны в течение последних 72 часов или дольше. |
| Недавние клики | За последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 кликов. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 конверсий (если кампания ориентирована на конверсии). |
| Бюджет | За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для кампаний, в которых используется стратегия «Целевой процент полученных показов»). |
Торговые кампании (умные и стандартные)
| Критерий | Требования |
| Время выполнения | За последние 10 дней ежедневно показывались объявления с расходами не менее 10 долл. США. |
| Минимальное количество показов | За последние 7 дней зарегистрировано не менее 100 показов. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 10 дней зарегистрировано не менее 10 конверсий и/или значений ценности конверсий. |
| Бюджет |
За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»). |
Кампании в контекстно-медийной сети (умные и стандартные)
| Критерий | Требования |
| Стратегия назначения ставок | В течение последних 7 дней не менялись стратегии назначения ставок. |
| Время выполнения |
Были активны в течение последних 7 дней или дольше. |
| Минимальное количество кликов или конверсий | За последние 7 дней было зарегистрировано по крайней мере 5 конверсий (или 20 кликов, если используется стратегия «Максимум кликов») и израсходовано более 10 долл. США. |
| Бюджет | В последнее время не было ограничений бюджета. |
Примечание. Не поддерживается для кампаний Discovery.
Кампании для приложений
| Критерий | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
В течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок. Используются объявления, ориентированные на установку приложения, и стратегия назначения ставок «Целевая цена за установку» или «Целевая цена за конверсию» или объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, в сочетании со стратегией «Целевая цена за конверсию». |
| Время выполнения | Были активны в течение последних 10 дней или дольше. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 10 дней было получено не менее 10 конверсий. |
| Бюджет | В последнее время не было ограничений бюджета. |
Локальные кампании
| Критерий |
Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Выполняется оптимизация по посещениям магазинов. За последние 30 дней зарегистрировано достаточное количество данных о посещениях магазинов. Кампании не оптимизируются только по звонкам и запросам маршрута. |
| Время выполнения | Кампании были активны в течение последних 30 дней. |
| Бюджет |
Не используются общие бюджеты. Средние ежедневные расходы составляют как минимум 500 долл. США за последние 30 дней. |
Видеокампании
| Критерий | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
Стратегия назначения ставок не менялась последние 3 дня. В кампании используется стратегия «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Формат TrueView for Action или Video Action. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 7 дней кампания получила минимум 5 конверсий, а расходы в ней составили 10 долл. США. |
| Бюджет |
Используется дневной бюджет. Не используются общие бюджеты. |
| Статус | Кампании должны быть активны, черновики и проекты не поддерживаются. |
Кампании с максимальной эффективностью
| Критерий | Требования |
| Стратегия назначения ставок | Стратегия назначения ставок не менялась за последние 7 дней.
Для стратегий назначения ставок с целью используется общий бюджет. |
| Время выполнения |
Кампании активны или приостановлены на срок не более 7 дней. Не являются черновиками или экспериментами. |
| Минимальное количество кликов или конверсий |
Используется стратегия «Максимум конверсий» или «Максимальная ценность конверсии» (со ставками или без). За последние 7 дней зарегистрировано по крайней мере 10 показов, 3 взаимодействия, 1 конверсия и 1 значение ценности конверсии (для кампаний с ценностью). |
| Бюджет | Используется дневной бюджет. |
Неподходящие кампании
Кампания может не соответствовать требованиям для использования Планировщика результатов в следующих случаях:
- Настройки были изменены так, чтобы требования выполнялись, но с тех пор прошло меньше 10 дней.
- Кампания представляет собой черновик или эксперимент.
- Кампания удалена.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?
1 декабря 2021 команда Google представила обновление для инструмента «Планировщик результатов», теперь тут отображаются дополнительные кампании, показатели и рекомендации. О том, что добавилось, какие преимущества и как начать работать с данным инструментом. Читайте далее в статье.
Подробнее про изменения можно прочитать в официальном блоге Google.
Что такое планировщик результатов?
Это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.
Возможности планировщика результатов:
— просмотр прогнозов для кампаний.
— изучение ожидаемых результатов изменения тех или иных настроек кампании.
— анализ вариантов оптимизации в определенные сезоны.
— управление общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких кампаниях или аккаунтах.
— прогнозировать эффективность кампаний на месяц и квартал.
— получать рекомендации по повышению эффективности кампании при том же уровне расходов.
— получать информацию о том, как и какие изменение настроек кампании повлияют на расходы и эффективность рекламной кампании.
Что изменилось?
Теперь рекламодатели смогут добавлять в план кампании, которые ранее считались неподходящими, например: удаленные кампании, кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям и проекты кампаний и эксперименты.
Стал доступен столбец «Предлагаемые изменения». В нем отображаются рекомендации системы по бюджету и ставкам для конкретной кампании.
Еще рекламодатели смогут добавлять дополнительные показатели в Планировщик. Это позволит прогнозировать эффективность кампаний не только с точки зрения ключевых показателей.
Также рекламодатели смогут выбрать конкретный временной диапазон для исторического коэффициента конверсии.
Полный список изменений и требований к кампаниям можно прочитать в официальном блоге Google.
Как добавлять кампании в планировщик результатов?
Для начала нужно зайти в ваш аккаунт Google Ads, далее в инструментах найти «Планировщик результатов».
Далее нажимаем «Новый план» и инструмент отобразит перечень кампаний для которых можно сделать прогноз.
Автор: Юлия Твердохлеб, специалист Маркетинговой IT-компании “ИВЦ 8 бит”
Читайте другие материалы блога
Google Analytics 4: чем отличается новая система аналитики
Статистика Google Ads (Гугл Реклама): раздел Insights
Google стал показывать объем потенциальной аудитории при загрузке списков адресов
Планировщик результатов – это инструмент от Google для планирования бюджета рекламной кампании. Он позволяет прогнозировать эффективность кампании, анализировать как изменения разных параметров может повлиять на дальнейший открут и быстро применять правки по намеченному плану.
Ты можешь сделать прогнозы на 1, 7, 30 или 90 дней, что поможет тем, кто планирует лить в больших объемах. Дополнительно искусственный интеллект анализирует эффективность кампании и предлагает рекомендации по улучшению и доработке РК без увеличения расходов.
Пример прогноза того, как изменения повлияют на среднюю стоимость конверсии
Когда можно использовать инструмент?
Планировщик результатов можно использовать для таких кампаний:
- работающих не менее 72 часов;
- получивших не менее 3 кликов за последнюю неделю;
- получивших минимум 1 конверсию за последние 7 дней (если цель кампании – конверсии);
- для любых РК, в которых используется ручная ставка за клик, оптимизированная цена за клик или ручная ставка за конверсию.
Для рекламных кампаний не подойдут такие РК:
- с открутом менее 7 дней с даты, когда кампании были приведены к подходящим требованиям;
- с общим бюджетом;
- удаленные.
Согласно статистике Google рекламодатели, использующие Планировщик результатов, получают в среднем на 43% больше конверсий.
Инструмент позволяет детализировать аналитику. Например, ты можешь посмотреть прогноз на уровне кампании после изменения бюджета или добавить новые ключевые слова и увидеть, как они повлияют на эффективность открута.
Важно! Изменения не применяются автоматически. Чтобы они вступили в силу, нужно скачать файл планировщика и быстро внести правки в рекламном кабинете для существующих кампаний.
Как создать план?
Даю простую инструкцию, как планировать свою кампанию:
1. Логинимся в аккаунте Google Ads.
2. Кликаем в правом верхнем углу и выбираем Планировщик результатов.
3. Выбираем пункт «Создать план».
4. Выбираем кампании, для которых будем планировать эффективность. Ребята из Гугла не рекомендуют добавлять в один план кампании, у которых выбраны разные цели, так как эффективность и точность инструмента снижается.
5. Указываем временной интервал для прогноза.
6. Дополнительно можно указывать цель (например, затраты, CPL или количество конверсий).
7. Система направляет нас на страницу с данными о плане. Здесь мы можем менять показатели и смотреть, как они могут изменять эффективность кампании. На графике отображаются изменения для всех выбранных ранее кампаний.
Инструмент позволяет сравнивать план с данными за предыдущие отрезки времени. Для этого нужно выбрать в верхней части таблицы пункт «Сравнить».
Как перенести план в рекламный кабинет Google Ads?
Если ты оценил планирование эффективным, то можно переносить план существующую кампанию с помощью редактора Гугл Рекламы.
1. Логинимся в аккаунте Google Ads.
2. В настройках выбираем Планировщик результатов.
3. Выбираем подготовленный ранее план.
4. Жмем на значок загрузки в верхнем углу экрана.
5. Выбираем файл Ads Editor (CSV).
6. Импортируем CSV-файл по инструкции.
После этого изменения будут применены к выбранной РК.
Планировщик результатов от Google позволит тебе оптимизировать расходы и вносить изменения безопасно. Если при планировании результат будет идти на спад, то лучше переработать стратегию. Плюс искусственный интеллект предложит оптимальные изменения для повышения результатов на том же бюджете.
Пользуйся инструментами Гугла на полную и лей только в плюс. Жирного конверта и удачи тебе, арбитран!
Принеси в жертву лайк и шеринг во славу бога Рандома, и профитный конверт будет сопутствовать тебе всю неделю!
Содержание:
- Возможности планировщика результатов
- На сколько можно увеличить бюджет, если будет расти спрос
- Возможности для роста в поисковых кампаниях
- Рациональное распределение финансов между кампаниями
- Итоги об инструменте в Google Ads
Планировщик в Google Ads — это новый инструмент, который дает возможность определить, на сколько можно увеличить бюджет на рекламу, если спрос будет расти. Это помогает понимать, как правильно распоряжаться финансами и возможности роста в кампаниях. Еще одно название этого инструмента — планировщик эффективности.
Возможности планировщика результатов
Инструмент очень полезен при проведении различных кампаний. Он дает такие возможности:
-
понять, какой бюджет нужно заложить, чтобы добиться цели по кликам или конверсии;
-
научиться правильно распределять затраты между разными компаниями, чтобы цель была достигнута;
-
настроить каждую кампанию до мелочей (например, ввести ключевые слова и отследить, как будет меняться эффективность).
Чтобы инструмент выдавал нужный результат, кампания должна соответствовать ряду условий:
- быть активной от 3-х суток;
- за 7 дней было три и более переходов;
- за 7 дней была минимум одна конверсия;
- рабочая стратегия — или цена за клик в ручном режиме, или оптимизированная за клик и целевая за конверсию.
Чтобы создать план нужно проделать такие шаги:
- Войти в аккаунт Google Рекламы.
- Выбрать Инструменты (правый верхний угол), в которых есть «Планировщик результатов». Далее нужно выбрать «Создать план», а после – «Продолжить» (если один настроенный план уже есть, то можно создать новый, нажав на плюс).
- Выбрать кампании, которые должны быть добавлены в план. Для большей эффективности лучше выбирать те, в которых заданы одинаковые цели. Таким образом, бюджет распределяется в пользу тех, у которых ожидается большая рентабельность.
- Перейти на следующий этап и вписать даты и показатель, который должен быть повышен (клики/конверсии/ценность конверсий). Опционально можно указать расходы, конверсии и другие цели. После завершения будет предоставлен прогноз плана.
Планировщик результатов применяется в разных ситуациях и способен решать сразу несколько проблем. Основные из них:
-
оценка роста необходимых затрат во время сезонного пика, если допустимая CPA будет сохранена;
-
определить, на сколько могут вырасти кампании, включая Планировщик ключевых слов по которым не выдаются прогнозы (это связано с особыми настройками, которые не дают получить необходимый результат);
-
грамотно разделить траты между кампаниями, чтобы результатом стало увеличение конверсий.
Каждая из задач, которые решает Планировщик результатов в Google Ads, работает с особенностями, которые нужно знать.
На сколько можно увеличить бюджет, если будет расти спрос
Понять, какой бюджет будет оптимальным, удобнее всего на примере. Предположим, стоит задача понять, на сколько, нужно увеличить расходы в пик сезона, если допустимая CPA будет сохранена на уровне 270 руб. Прогнозируемый период с марта по август следующего года. Конверсией будет покупка продукта на сайте.
В первую очередь необходимо выбрать все кампании, которые нужны для работы, и вписать данные для нового плана. В планировщике результатов в Google Ads период был выбран исходя из потребностей в нише, которая проходит анализ. В это время они самые высокие. Пункт с целью заполнять не обязательно, есть возможность внести туда данные позже. После того, как информация в обязательных полях будет заполнена, нужно создать новый план.
По дефолту системой будет отображаться информация за последние пол года, а именно расходы, CPA, конверсии. Часть кампаний может отсутствовать в плане из-за нехватки конверсий для создания прогноза. Чтобы рассчитать их количество система будет предлагать указать их коэффициент. Сделать это можно прокрутив страницу до конца, под графиком.
Выпадающий список кампаний позволяет проработать каждую из них и в ручном режиме. Можно выбрать коэффициент за пол года или за аналогичный условиям промежуток времени (март — август), но предыдущего года. В примере логично применить последнее. Делается это для всех кампаний, а затем они внедряются в план.
Следующим действием надо выбрать данные для графика. В указанном примере необходимо полагаться на CPA, в связи с этим выбирается наименьшая средняя стоимость за конверсию. Нажатие конца графика покажет, какой самый лучший результат может получиться.
Если посмотреть в конец плана, то можно увидеть наибольшие возможные затраты. При оплате 355 руб. (133 грн) они будут составлять 216600 руб. (81400 грн). Конверсий в этом случае получится на 151 больше. Согласно первоначальным требованиям это не релевантно, потому что изначально стояло уловие о CPA до 270 руб. (100 грн). Чтобы решить эту проблему необходимо подняться на верх плана и указать нужную цель. Есть возможность выбрать из тех данных, которые есть за определенный период, а можно ввести цель вручную.
С выбранной целью система предложит увеличить траты до 158040 руб. (59400 грн), что даст на 132 конверсии больше. Стоимость будет составлять 270 руб. (100 грн). Такой план соответствует изначальным условиям, его стоит сохранить и в сезон продать клиенту в качестве прогноза.
В системе есть вкладка Сравнение. Она позволяет визуализировать данные, чтобы наглядно рассмотреть прогнозы.
Возможности для роста в поисковых кампаниях
Определить их можно в тех кампаниях, которые не попадают в прогнозы в Планировщике ключевых слов. В зависимости от особенностей настроек нужно будет действовать по разному.
-
1. Кампании, которые ориентированы на поиск с таргетингом на потребителей
Для получения прогноза будет использоваться период с января по март следующего года. Конверсиями будут логины и участие в бонусной системе. Таргетинг — перечень эмейлов и контактных номеров ЦА. После того, как кампания будет выбрана и все важные поля будут заполнены, нужно создать новый план. На экране будут отображаться показатели, которые актуальны на данный момент. Если навести мышь на наибольший охват сразу будет видно, как увеличивается число конверсий, а вместе с этим бюджет на затраты и CPA. Инструмент предложит достичь 50000 конверсий по 6,5 руб. (2,35 грн), бюджет, который на это понадобится — 325000 руб. (117000 грн).
Глядя на график роста практически не будет виден, нужно просматривать в динамике изменения конверсий и затрат. Переводя мышкой по графику, примерно в середине, можно увидеть, что при трате 162300 руб. (61000 грн) получается аналогичное число конверсий, как и на наибольшем охвате. Следовательно CPA составит 3,25 руб (1,2 грн).
Лучше выбрать самый рациональный вариант и перейти в Сравнение. Графики наглядно покажут эффективность запланированных настроек.
-
2. Динамические поисковые кампании
Прогнозируемым периодом, как и в предыдущем пункте, будет январь — март следующего года, но конверсия — приобретение продукта на сайте. Целью динамической рекламы будет каждая страница сайта. Для определения резерва роста необходимо выбрать нужную динамическую кампанию и сформировать план. Когда все будет готово в Сравнение нужно добавить показатели при настройках, которые установлены в данный момент, и максимальном прогнозе. Если увеличить бюджет в 5 раз, то по прогнозу CPA должна вырасти в 2 раза. Такой план дает возможность понять, какой самый большой результат может быть от динамической кампании. Это может пригодиться при распределении расходов между ними.
Рациональное распределение финансов между кампаниями
Основная цель прогноза по распределению затрат между кампаниями — это получение большего числа конверсий. Прогноз будет рассчитываться для периода с января по март следующего года. Основная цель запущенной рекламы — приобретение продукта на сайте.
Первым делом выбираются все кампании, которые можно спрогнозировать и создается новый план. По дефолту покажутся текущие показатели с предложением оптимизировать расход. Это означает, что система распределит финансы так, что при одинаковых затратах будет на 154 конверсии больше, а CPA в свою очередь уменьшится на определению сумму. Планировщик результатов Гугл дает возможность детально проанализировать ситуацию. Для этого нужно будет перейти в каждую кампанию и через боковую панель посмотреть на развернутые настройки, которые повлияли на изменение итогов. Система может предлагать разные варианты оптимизаций (например, увеличение CPC в 2 раза, но сразу будет видно, что изменится и бюджет, и количество конверсий).
Чтобы достичь ожидаемых результатов, понадобится провести анализ всех кампаний, в которых есть изменения и оценить ситуацию при применении предложенных системой корректировок.
Пользование сервисом не требует больших знаний. Достаточно проработать несколько раз разные варианты и станет понятно, как работать с планировщиком результатов Google Ads. Каждый составленный прогноз остается навсегда в плане в автоматическом режиме. Параметры кампаний, которые были установлены в Google Ads остаются без изменений. Для внедрения составленных прогнозов, нужно загрузить план и с использованием редактора Google Ads и применить изменения непосредственно в кампании.
Важно знать, что Google в прогнозах показывает только потенциально возможную эффективность, но не дает 100% гарантии улучшения результата.
Несмотря на полезность данного инструмента, у него все таки есть некоторые минусы:
Инструмент полезен для прогнозирования результатов на следующий год или более короткий период. Ориентиром может быть наибольший охват или график изменения результатов при разном росте бюджета. Как работать с планировщиком результатов Гугл Реклама — понятно без особых навыков, это очень просто и удобно. Этот сервис, даже несмотря на существующие минусы в работе, очень часто может быть полезен для уже работающих кампаний. Инструмент помогает понять, как правильно распоряжаться финансами на продвижение и повысить прибыль компании.
