Какой форматы indoor рекламы не используются в бизнес центрах

Внутренняя реклама — те объявления, которые мы читаем на баннерах или смотрим на экранах в торговых центрах, когда нам скучно стоять в очереди. Это те листовки, которые мы берем со стойки, чтобы лучше ознакомиться с продукцией в дороге или дома. Мы воспринимаем indoor-рекламу как должное, она не бесит и не мешает. Рассказываем, почему так и как это работает для бизнеса.

Что такое indoor-реклама

Indoor-реклама — это реклама, которая находится внутри здания: плакаты в вестибюле, листовки в ТЦ, видео- и аудиоролики и прочее. Это всем знакомый и заметный вид маркетинга, который воспринимается как часть ландшафта. В противовес данному виду рекламы существует outdoor-реклама — она находится на улице и тоже бывает печатной и цифровой.

Виды indoor-рекламы

Indoor можно разместить на любой поверхности: пол, ступени, окна, товарные полки, двери лифта, столы, подносы, банковские терминалы, противокражные рамки и так далее. Внутри торговых залов легко наткнуться на цифровые ролики — экраны, на которых крутят зацикленные предложения брендов с новыми товарами или акциями. Внутреннюю рекламу можно встретить в любом помещении: от просторов вуза до фитнес-клубов.

Универсальные indoor-носители

Внутренняя реклама делится на несколько категорий по характеру воспроизведения:

• Статичная. Все POS-конструкции — point of sales, то есть «точки сбыта; точки продаж». Это информационные конструкции, которые располагаются в магазинах. Такой формат внутренних объявлений подходит для хоть немного заинтересованной части аудитории. Человек получает возможность подробнее и ближе познакомиться с товаром, узнать о новом бренде.

Джумби, dummy pack, дамами-пэк — увеличенная модель упаковки реального продукта.

Лайтбокс — световой блок.

Мобайл или баннер — подвесная конструкция с рекламой или навигацией.

Шелфтокер — картонная, металлическая или пластиковая панель с информацией, которая крепится к полке продуктового стеллажа.

Воблер — бумажный или картонный элемент, который крепится к месту продажи товара.

Стоппер — разграничитель и указатель продукции определенного характера.

Некхенгер — бумажный или картонный элемент, который надевается на горлышко бутылки. 

Промо-стенд — брендированная стойка для донесения информации или дегустаций. 

Корнер, бренд-корнер, угол бренда — обособленное пространство, которое стилизовано под марку, товар или коллаборацию.

Диспенсер — стойка с одним кармашком или несколькими, которые заполнены буклетами, листовками или небольшими продуктами.

Ролл-ап — вертикальная раздвижная растяжка.

Тейбл-тент — настольная прозрачная конструкция для вложения бумажной рекламы.

Существуют форматы статичной рекламы, которые в большинстве своем используются снаружи, но иногда располагаются и внутри здания. Такая реклама чаще всего находится в ТЦ — помогает ориентироваться среди магазинов и привлекает посетителей:

Штендер — конструкция с одной или двумя информационными поверхностями, которая стоит на полу.

Панель-кронштейн — конструкция с одной или двумя информационными поверхностями, которая крепится к стене.

• Видеореклама, indoor-TV. Цифровой формат на экранах любого размера. Проигрывание информационных роликов в торговых залах. Возможно даже воспроизведение видео со звуком, если то позволяет конструкция носителя.

Indoor-TV — цифровой экран с рекламными объявлениями.

• Аудиореклама, indoor-radio. Воспроизведение объявлений в формате аудио. Такой вид объявлений охватывает всех человек, которые находятся в помещении. Информационные дорожки обычно врезают между музыкальными блоками. Данный вид indoor-рекламы не назойлив и не раздражает, не мешает перемещаться в пространстве.

Indoor-радио — звуковая реклама.

• Печатная продукция. Некоторые виды такого формата можно положить в карман: взять у промоутера или на стойке буклет или листовку.

Постер — информационный плакат, который размещается на стене.

Флаеры, буклеты и лифлеты — раздаточная листовка.

Тейбл-тент — настольная конструкция с уже напечатанной информацией.

Стикеры — наклейка с информацией.

Отметим также и рекламу с использованием базовых предметов пространства. Когда не нужно продумывать и воздвигать сложные конструкции для тех же цифровых объявлений с экранами и другими элементами, а можно просто взять уже имеющиеся поверхности и превратить их в информационные.

Реклама на противокражных рамах.

Реклама на стеклянных перилах.

Нанесение логотипа, слогана или названия бренда на стены или двери.

Реклама в лифте, которая наклеена прямо на поверхность или помещена на специальную доску для объявлений.

Специфические indoor-носители

Помимо универсальных носителей существуют специфические. Они зависят от условий площадки размещения. То есть это те варианты рекламы, которые подходят не каждой компании, да и не всем нужны.

• Инсталляции — пространственная композиция для демонстрации использования товара и привлечения.

Пример рекламной инсталляции.

• Ролики перед показом фильма в кинотеатрах. Прямое воздействие с экрана на человека, который вынужденно посмотрит видео от начала до конца.

Пример рекламы перед показом фильма.

• Интерактивная реклама — интерактивные зеркало, пол, стены и экраны. Двусторонняя коммуникация и веселье, которое является простым и действенным маркетинговым элементом в любом формате. Потому что развлекательная часть оставит в сознании человека неизгладимое впечатление.*

Основные места расположения внутренней рекламы

Indoor-реклама размещается в жилых пространствах, общественных, административных и других зданиях, среди которых можно выделить основные локации:

• Бизнес-центры.
• Торговые и торгово-развлекательные центры.
• Пространства сферы гостеприимства и общественного питания. Часто это называют HoReCa — Hotel, Restaurant, Cafe или Catering. 
• Фитнес-центры.
• Кинотеатры.
• Учебные заведения.
• Медицинские учреждения.
• Многоквартирные дома.
• Административные здания.

Стоит отметить, что любая реклама в вагонах метро, салонах автобусов и маршрутных такси, поездах, на автозаправках, железнодорожных вокзалах, морских и речных относится к транзитной рекламе, а не к indoor.

Организация рекламного пространства

Использование вариантов внутренней рекламы зависит от специфики бренда, его ассортимента и площадки размещения. Виды indoor-рекламы следует компоновать в разные сочетания, чтобы повысить эффективность и захватить больше внимания, привлечь покупателей. 

Среди множества вариантов выделим конкретные зоны расположения рекламы:

• Размещение логотипа бренда на стенах, оконных проемах, лестничных ступенях или мебели.
• Брендирование используемого материала: стеллажи и полки, платежные терминалы и кассовые аппараты.
• Выставка-презентация продукции около входа в магазин, внутри него, в холле, на витрине.
• Создание креативных корнеров и инсталляций.
• Дизайн пространства в фирменном стиле компании.

Согласование размещения с собственником помещения

Реализация внутренней рекламы подходит для любого бизнеса. Главное, чтобы сама реклама, рекламируемый товар, суть объявления и его скрытый посыл не нарушали законы «О рекламе». Установленная рекламная конструкция должна быть безопасна для окружающих людей и оборудования.

Согласование размещения indoor-рекламы происходит непосредственно с собственником пространства, а именно при заключении договора на конкретных выгодных для сторон условиях.

Плюсы indoor-рекламы

Внутренняя реклама имеет много преимуществ:

• Всегда находится среди большого потока человек, которые являются потенциальными клиентами компании.
• Привлекает к себе внимание быстрой сменой ярких изображений на экранах, разнообразием роликов.
• Направлена на целевую аудиторию, ведь почему-то люди пришли в конкретное пространство за конкретным товаром. Получается, им можно предложить товары и услуги из той же сферы или схожей → мотивирует человека быстро принимать решения и совершать импульсивные покупки.
• Близко расположена к точке продаж — это короткий путь от привлечения до продажи.
• Реклама находится в здании, поэтому не боится ни непогоды, ни ночных вандалов.
• «Развлекает», когда скучно ждать друга с лекции или из кабинета стоматолога. Прочитывается или просматривается, значит, запоминается даже неосознанно.
• Низкая CPC (cost per contact — цена за контакт) — реклама просто существует на одном месте, не надоедает, к ней клиент всегда может вернуться сам.
• Мобильные материалы (буклеты, тестеры и прочее) можно взять с собой, чтобы ближе ознакомиться с ассортиментом брендом.
• Комплексное размещение различных форматов рекламы в одном торговом пространстве для лучшего запоминания бренда.

Минусы indoor-рекламы

Помимо перечисленных достоинств, конечно, у внутренней рекламы есть недостатки, но они не так огромные, как плюсы:

• Положительный момент про направленность на ЦА можно перевернуть и в отрицательную сторону: чем больше охваты, тем меньше в них целевой аудитории бренда. Поэтому при размещении рекламы всегда надо оценивать контекст и стараться как можно точнее знать портрет своего потенциального клиента.
• Сложно прогнозировать эффективность рекламы.

Экономическая эффективность indoor-рекламы

Вот только что сказали, что сложно измерять эффективность внутренней рекламы, да, но при этом ее результативность все же заметна и даже во много превосходит в данном контексте наружную рекламу, ТВ- и радио. 

Indoor-реклама повышает лояльность аудитории к бренду, уведомляет об акциях → привлекает клиентов → повышает продажи.

Экономическая результативность повышается за счет длительного контакта с целевой аудиторией: например, цифровая реклама в окне аптеки, мимо которой каждый день человек ходит на работу. Вот он заболеет и сам не заметит, как вспомнит то рекламируемое лекарство. 

Indoor прекрасно подходит для быстрого и качественного вывода на рынок нового продукта. Ведь ему как раз нужны максимальный охват и запоминаемость.

Заключение

С помощью indoor-рекламы можно получить большие охваты, познакомить аудиторию с новой коллекцией или новым товаром, напомнить о желании купить конкретную вещь, повысить конверсию за счет информировании об акциях.

Компонуйте и тестируйте разные варианты воплощений, анализируйте результаты и делайте выводы — все, как при работе с любым маркетинговым инструментом.

* — очаровательный пример интерактивной рекламы https://youtu.be/sKPTBeNeF2s

Содержание

Indoor реклама — это реклама в помещениях. Любая внутренняя реклама: листовки в супермаркете, плакаты в холле клиники, видеоэкраны в спорткомплексе, аудиоролики из колонок в торговом центре… Все, что внутри — это Indoor, в отличие от Outdoor (все, что снаружи). То есть плазма с рекламой внутри ТРЦ — это Indoor, а плазма на фасаде — Outdoor («наружка»). При этом ролик там и там может демонстрироваться один и тот же. 

Что такое indoor реклама

Indoor реклама — это «вирус», который атакует посетителя через разные органы чувств. Носителем рекламы может стать абсолютно любая поверхность: пол в ТЦ, лестничные ступени в ВУЗе, окна в офисе, товарные полки и кассовый аппарат в супермаркете. Удивительно, но при этом indoor реклама не навязчива. Она не вторгается в пространство покупателя, как реклама на ТВ, а воспринимается как естественная часть «торгового ландшафта», рыночная «наскальная живопись».  Наоборот, потребитель indoor рекламы даже рад от скуки почитать постеры в вагоне метро. Узнать, где можно купить воды в дорогу из радиоролика на вокзале. Посмотреть передачу, как готовят десерты в кафе, где он сейчас ждет знакомых и так далее.  

Место обитания indoor (или внутренней) рекламы — любые помещения с высокой проходимостью (вплоть до кабин лифтов). Это аэропорты, вокзалы, станции метро, офисные и развлекательные центры, магазины, аптеки, банки, университеты. 

Индор реклама — это тысяча и один формат: звуковые ролики, видео, лайтбоксы, постеры, баннеры. Формально большинство POS-материалов можно отнести к внутренней рекламе, ведь они в основном размещаются в помещениях, например, на полках торгового зала супермаркета.     

Часто к внутренней рекламе относят: 

• мультимедиа — цифровая видеореклама на экранах, промо-стойках, банковских терминалах, включая так называемое Indoor TV — постоянное рекламное вещание в торговом зале;
• аудиореклама — аудиоролики с рекламой, которые звучат в формате объявлений в торговом зале или встраиваются между музыкальными блоками «на волнах» Indoor радио; 
• статика— это все POS-конструкции от лайтбоксов и стеллажей до «джумби», напольная графика;
• печатная продукция — стикеры, постеры, листовки, буклеты, лифлеты. 

В общем, все, что можно уместить в помещении и дать на этом рекламу — будет форматом Indoor. Формат, который развивается, осваивает цифровые технологии и всегда актуален. Сейчас попробуем понять, почему. 

Плюсы и минусы Indoor-рекламы

Выбирая формат рекламной кампании важно взвесить плюсы и минусы. Вот плюсы Indoor рекламы. 

Достоинства indoor-рекламы

Такая реклама всегда размещается там, где есть большие скопления людей или высокая проходимость. К тому же реклама находится в непосредственной близости, условно говоря, от вашей кассы: к примеру, плазма показывает ролик про скидки прямо над входом в ваш магазин. Соответственно, путь от просмотра объявления до покупки короткий и прямой, в отличие от ТВ или радио рекламы. 

Носители Indoor-рекламы не подвержены природным явлениям (они расположены под крышей), вандализму (кто же будет крушить экран посреди ТЦ под камерами). Объявление работает долго и больше людей увидят рекламу. 

Indoor-реклама имеет развлекательный потенциал — люди могут от скуки смотреть рекламные ролики в очереди в клинике, слушать рекламные джинглы, ожидая знакомых в ТЦ, изучать плакат, пока лифт считает этажи. Правда, смартфоны и соцсети значительно пошатнули положение Indoor-рекламы. Сейчас все в своих экранах. Но шанс обратить внимание и даже понравиться покупателю интересным роликом — есть.   

Вся Indoor-реклама — целевая. Она работает на целевую аудиторию, которая прямо сейчас оказалась возле нашего продукта/услуги. Поэтому она может мотивировать человека принять решение о покупке. Импульсивное решение, что важно.  

У внутренней рекламы низкая стоимость контакта — она просто висит на арендованной площади, а то и на вашей собственной площади, и, как говорится, «денег не просит». При этом контакт может быть весьма длительным: человек может полностью (и не раз!) посмотреть рекламный ролик, прослушать аудиорекламу, пролистать брошюру и даже забрать ее с собой. Сравните с цифровым шумом рекламных интернет-баннеров, которые мозг давно научился игнорировать. Сравните с роликом на ТВ, во время которого люди уходят на кухню за чаем. Или с биллбордом на шоссе, у которого есть пять секунд, чтобы обратить внимание водителей.   

При всем этом у Indoor-рекламы есть и слабая сторона. 

Недостатки indoor-рекламы

Главный минус — при гигантских охватах внутренней рекламы вполне может возникать ситуация «палим из пушки по воробьям». Например, в ТРЦ или на вокзале охваты могут быть довольно приличными, но много ли наших целевых клиентов пройдет за день мимо объявления — неизвестно. С другой стороны, это нормальная ситуация — чем больше охват, тем меньше процент нужной ЦА. С этим можно работать. Если разместить рекламу препарата на экране в аптеке — шансы зацепить нужных людей будут выше.   

Также сложно посчитать эффективность размещения indoor рекламы. Правда, сейчас балом правит  цифровой DOOH формат, который вполне себе таргетированный и имеет метрики эффективности.  

Как повысить эффективность прямой индор рекламы:

• показывайте рекламу в нужное время и в нужном месте;
• развлекайте, а не только информируйте и рекламируйте;
• говорите о проблеме, которая есть у человека прямо сейчас и которую можно решить прямо сейчас, буквально «за углом» (купить лекарство, перекусить, отдать смартфон в ремонт).

Виды Indoor рекламы: какие бывают носители

Гуляя по торговому центру, мы видим максимальное разнообразие носитепей indoor рекламы. Это световые панели, лайтбоксы и неоновые вывески над бутиками, таблички-указатели, постеры, креативные инсталляции. Со всех сторон посетителя бомбардируют видео и аудио сообщения. Все форматы сложно перечислить, но можно выделить несколько видов носителей внутренней рекламы.  

Indoor POS-материалы

Сюда отнесем все форматы статичной рекламы (от наклейки на товаре до машины, подвешенной под потолком торгового центра) которые располагаются в помещениях. Мы уже не раз их упоминали в статье. 

Аудио indoor реклама

Все, что идет со звуком, но без видео, относится к аудиорекламе. Обычно вставляется во внутренние трансляции, когда в помещении играет радио для посетителей. Игровые и информационные рекламные ролики можно услышать в гипермаркетах, бизнес-центрах, фитнес-клубах.    

Аудиореклама покрывает сразу все помещение и информацию получают все, кто сейчас находится в торговом зале или офисе. При этом реклама не отвлекает их от процесса и не раздражает, как рекламные вставки на Youtube или FM-радио, а помогает сделать выбор. 

Видео indoor реклама

Аналогичная история и с видеоформатами. Внутреннее телевидение в магазине, офисе или учебном заведении транслирует в том числе и рекламный контент. Причем внутри помещения при определенных условиях возможно давать видео со звуком, что обычно бессмысленно при наружных размещениях из-за уличного шума. 

Видеореклама — это экраны любого размера в магазинах, электронные табло на вокзалах и в аэропортах, дисплеи разнообразных платежных терминалов. Даже телевизор в детском кафе, который показывает мультфильмы, чередуя с рекламой новых блюд в меню — это видео indoor реклама.  

Насколько экономически эффективна внутренняя реклама

При том, что четко измерять эффективность в случае indoor рекламы затруднительно, считается, что внутренняя реклама отлично работает и во многом превосходит наружную, ТВ, радио, и даже интернет-рекламу. Прямо увязать indoor размещение с продажами нельзя: мы не можем всех клиентов салона красоты спрашивать, приняли ли они решение зайти, «увидев вон тот лайтбокс». Но это проблема не только indoor рекламы: на ТВ и радио такая же история. 

Внутренняя реклама хорошо «прокачивает знание», повышает осведомленность целевой аудитории о бренде, торговой точке, маркетинговых акциях. Это происходит за счет размещения в местах, где «обитает» ЦА. А также за счет длительного контакта с высокой частотой — сложно не заметить рекламу, когда каждое утро она встречает тебя в лифте родного офиса или каждый вечер в любимом магазине. Особенно хорошо работает indoor реклама при выводе на рынок нового продукта. Все задачи, где нужен максимальный охват — это к indoor. 

Сколько стоит сделать indoor рекламу? В целом стоимость складывается из работы рекламистов, производства и монтажа носителей (съемок видео, записи аудио), аренды рекламной площади в том же ТЦ, демонтажа в случае физических конструкций. 

Цифровая indoor реклама

Отдельно стоит поговорить о цифровом варианте внутренней рекламы. Относительно новый формат, обычно обозначаемый аббревиатурой DOOH (Digital OOH, Digital out of home, «цифровая реклама вне дома»). Вне дома в данном контексте не означает «на улице», точнее, не только на улице. DOOH-реклама бывает и снаружи, и внутри помещений, в любых людных местах. Нас интересуют цифровые форматы в торговых центрах, офисных зданиях, на вокзалах, в аэропортах, метро и так далее. 

DOOH — это не просто цифровое видео. Суть нового формата в том, что рекламные ролики не показываются просто так всем подряд, а таргетируются, подстраиваются под того, кто сейчас смотрит на экран. Для этого в носители DOOH-рекламы встроена камера, которая отслеживает ситуацию около носителя (биллборда, экрана), и показывает рекламу тому, кто сейчас перед ней. Определила камера мужчину — система покажет рекламу мужского продукта. 

Как это работает

Разберем на примере нашей, российской технологии, конечно, от Яндекса. В городе стоят цифровые экраны. Каждый экран подключен к рекламной сети Яндекса и оснащен видеокамерой. «Компьютерное зрение» определяет, что перед экраном кто-то стоит. И анализирует человека, определяя пол и возраст, например, «женщина 18 лет». После этого система отправляет запрос в Яндекс.Директ, чтобы подобрать подходящий рекламный видеоролик. В реальном времени проходит аукцион, и выигравший рекламный ролик демонстрируется на экране. Все контакты с рекламой учитываются системой.          

DOOH-реклама помогает: 

• повысить точность рекламы и охватить целевую аудиторию;
• повысить общую эффективность indoor рекламы;
• вести подробную статистику кампаний.  

Заключение

Умело применяя самые разные indoor инструменты, можно получать максимально широкие охваты, знакомя аудиторию с новыми продуктами, акциями, выводя бренды на новый уровень узнаваемости. Цифровые технологии позволяют усилить эффективность рекламных кампаний, добавляя к массовости и доходчивости традиционной indoor рекламы таргетинг и широкие возможности для анализа.  

Indoor-реклама не сдает своих позиций даже несмотря на стремительное развитие интернет-технологий. Потенциальные клиенты к ней привыкли, indoor-реклама не раздражает и не мешает, однако часто воспринимается как «белый шум». Чтобы привлекать внимание потребителей, надо уметь правильно ее использовать.

Что такое indoor-реклама?

Indoor-реклама — это отдельное направление в продвижении товаров и услуг. В эту категорию входят любые объявления, которые потенциальный потребитель видит внутри помещения: фирменного или мульти-брендового магазина, торгового центра, партнерской точки и т.д..

Традиционным примером является баннер или плакат, однако есть и другие варианты:

• мобильные roll-up-стенды;
• листовки, которые раздают промоутеры;
• аудио-реклама, которая проигрывается через динамик;
• видео на мониторах.

Размещается indoor-реклама фактически на любых поверхностях. Не только на стене, но и на полу, ступенях лестницы, окнах, полках, дверях, столах.

Indoor-реклама является методом офлайн-продвижения. Она противопоставляется Outdoor, то есть наружной рекламе, которая также бывает печатной или цифровой.

Indoor-реклама и её особенности

Чтобы лучше понять, как работает эта разновидность рекламы, необходимо знать ее особенности. Обычно маркетологи для точечного воздействия на ЦА выбирают таргет, например, настраивая его на определенный радиус вокруг торговой точки. Но в рекламных кабинетах есть минимальный порог на расстояние.

Реклама будет охватывать всех, находящихся в радиусе 500 метров. В эту выборку могут попасть «лишние» люди, не являющиеся представителями целевой аудитории.

Внутренняя индор-реклама, размещенная непосредственно в торговой точке или рядом с ней, охватит меньше людей. Но они гарантированно будут является потенциальными покупателями.

Вторая особенность заключается в воздействии на теплую или горячую аудиторию. Если люди уже пришли в торговый центр, значит, они готовы к покупкам. Нужно направить их к «правильному» магазину и дать призыв к действию.

Наконец, объявления в общественных помещениях воздействуют на клиентов всегда. В отличие от интернет-рекламы, их невозможно отключить или пометить как спам.

Мифы и стереотипы

Те предприятия, которые еще не используют индор-рекламу, отказываются от нее из-за некоторые предрассудков и стереотипов.

Первый миф заключается в том, что индор не позволяет сегментировать аудиторию. На самом деле в этом маркетинговом направлении развит географический таргетинг. Ведь реклама запускается в определенной точке городе с прицелом в тех людей, которые там бывают.

Например, если целевая аудитория товаров и услуг — студенты, то индор-материалы следует размещать в университетах, фаст-фудах, ночных клубах или библиотеках. Если продукция ориентирована на более обеспеченных потребителей, то лучше рассматривать для размещения салоны элитных авто, дорогие фитнес-клубы, бизнес-центры и т.д.

Второе заблуждение связано с расположением точки в городе. Неверно думать, что для высоких охватов и продаж рекламу нужно размещать в центральных ТРЦ.

Площадка может находиться в любом месте, главное, чтобы там часто бывали представители вашей ЦА.

Рекламное агентство Globax Media ориентировано не только на качество выполнения работ по размещению рекламы, но и на результат для клиента. Поэтому мы уделяем большое внимание анализу целевой аудитории.

Это помогает правильно выбрать места размещения, сформулировать привлекательный оффер. Следовательно рекламная кампания основанная на анализе целевой аудитории будет работать более эффективно.

Indoor-реклама и её виды

Классифицировать Indoor-рекламу можно на основе ее носителя или характера воспроизведения.

Indoor-реклама на Статичных конструкциях

В первую группу следует включить все POS-элементы в магазине или торговом центре. Это информационные конструкции, нацеленные на ту часть аудитории, которая хоть немного заинтересована в товаре. Тогда POS-материалы привлекают их внимание и потенциальные потребители могут подробнее изучить предложение продавца.

Indoor-реклама даст больший результат, если объект рекламирования будет находиться в непосредственной близости от рекламы.

Примеры статичной Индор-рекламы:

• Dummy Pack или джумби. Это предмет, который полностью копирует узнаваемый товар, но при этом воссоздан в бóльших размерах. Например, в магазине товаров для дома может стоять рекламная стойка, выполненная в виде известной батарейки;
• лайтбоксы. Это световые блоки, внутрь которых помещены рекламные плакаты. За счет освещения к лайтбоксам привлекается больше внимания. Они используются для рекламы новинок, акционных предложений;
• мобайл или баннер. Это крупная подвесная конструкция, которая часто используется либо в торговых центрах, либо в мультибрендовых магазинах. Ее цель — информировать посетителей о том, что в торговом центре представлен тот или иной магазин/бренд. Заинтересованные покупатели ориентируются на мобайл и идут в направлении рекламируемого магазина;
• шелфтокер. Это небольшая панель, которая крепится к полке или продуктовому стеллажу. Ее задача заключается в привлечении внимание к конкретному продукту — новинке, акции, лимитированной коллекции;
• воблер. Еще один элемент, который крепится к полке;
• стоппер. Вертикальный разделитель. Обычно используется два разделителя, между ними оказывается продукция с одним общим свойством — от одного производителя;
• некхенгер. Рекламное оборудование используется только для бутылок. Бумажный элемент надевается на горлышко и выделяет товар среди всех стоящих на полке;
• промо-стенд. Это брендированная стойка для информирования посетителей магазина или проведения дегустаций;
• корнер или бренд-корнер. Это обособленная торговая точка в ТРЦ, оформленная в соответствии с фирменным стилем бренда;
• диспенсер. На такой стойке оборудованы кармашки. Из них прохожие забирают буклеты, листовки или другую рекламную печатную продукцию;
• ролл-ап — вертикальная раздвижная конструкция с закрепленным плакатом;
• тейбл-тент. Небольшая конструкция из прозрачного пластика, внутрь которой вкладывается листовка.

Некоторые статичные конструкции пришли в Indoor-рекламу из Outdoor. Они редко используются в магазинах. Чаще применяются в торговых центрах, чтобы указать посетителям направление к магазину. Например, используется штендер или панель-кроштейн. В обоих случаях на оборудовании размещается логотип бренда. Кронштейн крепится к стене или потолку, а штендер устанавливается на пол. Площадь напольного оборудования больше, поэтому на его поверхности можно прописать оффер или условия акции.

Indoor-реклама в Видео и аудио форматах

Вторая разновидность Indoor-рекламы — цифровые форматы. Это видео на любых экранах, как со звуком, так и без него. Экраны устанавливаются не только в торговых центрах, но и в магазинах. Тогда с помощью видеоролика можно рекламировать отдельную продукцию, целую коллекцию или бренд.

Аудиореклама представляет собой воспроизведение информации с помощью радио. У аудио есть преимущество по сравнению с видео. Видеоролик охватывает только тех, кто находится рядом с экраном и физически может увидеть его. Аудио воздействует на всех посетителей торгового центра. При этом музыка или объявление не раздражают людей и не мешают им передвигаться по торговой точке.

Преимущества цифрового индора — динамичность, возможность совмещать его с интерактивами, быстро менять сюжеты или запускать новые ролики.

Indoor-реклама в формате Печатной продукции

Определенные виды рекламных материалов посетители могут забрать с собой. Например:

• листовки;
• лифлеты;
• буклеты;
• флаеры.

Такие материалы размещаются на кассе, на стойках информации, у промоутеров, диспенсере, в лифтах и т.д.. Печатной индор-рекламой считаются те материалы, которые находятся только в пределах помещения. Информировать посетителей можно с помощью постеров на стене, тейбл-тента на столе, стикера на стекле или тарелке для сдачи на кассе.

Важно не путать печатные промо-материалы со статичными видами рекламы. Например, флаеры относятся к печатной разновидности. А диспенсер, то есть оборудование, где они лежат, — к статичной.

Indoor-реклама на Специфических носителях

Универсальные статические носители — те, которые можно применить или адаптировать для любого помещения. Но если в торговом центре, магазине или зале есть уникальные особенности, влияющие на формат indoor-рекламы, то она считается специфической. Такие носители применяются не везде, однако они и не каждому бренду нужны.

Распространенным примером такого рекламного носителя считается инсталляция. Это тематическая композиция, служащая для нескольких целей:

• привлечение внимания посетителей к бренду;
• выделение магазина среди конкурентов;
• демонстрация способов использования товаров.

Уникальная реклама используется в кинотеатрах. Ролики, которые видит зритель перед началом фильма, являются не просто трейлерами к новым кинокартинам, но и примером Indoor-рекламы.

В некоторых отраслях уместна интерактивная реклама. Это пол, стены, зеркала, экраны, с которыми клиент может взаимодействовать. Эффективность интерактивной индор-рекламы строится на геймификации. Клиенты развлекаются и запоминают бренд.

Прочие носители

В последнюю группу индор-рекламы относятся все носители, которые нельзя отнести ни к одной из предыдущих разновидностей. Рекламные материалы могут быть размещены:

• на двери в виде печати или стикеров;
• на перилах или на ограждениях по краю этажа;
• в лифте, если реклама наклеена прямо на стену.

Преимущества и недостатки indoor-рекламы

Внутренняя реклама имеет много достоинств:

• материалы всегда находятся там, где проходит большой поток представителей целевой аудитории;
• яркие промо-материалы (особенно видео с постоянно меняющейся картинкой или вирусная аудио-дорожка) привлекают больше внимания от прохожих;
• воздействует только на ЦА. Ведь если люди пришли в определенное место, значит, им интересы продающиеся там товары и услуги. Им можно предложить продукцию из смежной отрасли или с аналогичными характеристиками;
• при близком расположении к точке продаж повышается шанс, что клиент совершит импульсивную покупку;
• оборудование и печатные плакаты более долговечны. Они расположены в здании и не боятся непогоды;
• мобильные материалы потенциальные клиенты берут с собой. Они изучают их еще раз — это повышает вероятность обращения в компанию;
• комбинирование нескольких видов indoor-рекламы в одном месте лучше работает на узнаваемость бренда.

Кроме перечисленных достоинств у продвижения через внутренние промо-материалы есть и недостатки.

Главный заключается в сложности с выбором места. Чтобы получить больше продаж, нужно выбирать площадки, где проходит много представителей ЦА.

Поэтому стоит выбирать место не по количеству людей, а по параметрам своей целевой аудитории. К примеру, не стоит размещать в ТЦ рекламу автосервиса. Да, ваша аудитория там будет, среди другого потока. Однако, её доля будет мала если сопоставить эффект от рекламы и затраты на размещение.

Второй недостаток заключается в сложности прогнозирования. Размещая баннеры в проходимых местах, невозможно подсчитать, сколько целевых клиентов бывает там в действительности. Можно производить только примерное планирование. Это могут сделать только в агентствах, которые уделяют внимание аналитике и имеют большой опыт работы.

Как происходит размещение indoor-рекламы?

Чтобы разместить indoor-рекламу, необходимо обратиться в рекламное агентство, которое специализируется на подобных рекламных кампаниях. Они изготовят материалы и носители под цели заказчика. Выбор подрядчика зависит от вида необходимой индор-рекламы. Чтобы изготовить некоторые статичные конструкции, придется обращаться к узкопрофильным специалистам.

В крупных регионах предпринимателям приходится выбирать из нескольких подрядчиков. Самые известные — Яндекс, Сбермаркетинг, VDOOH. Кроме них в городах есть локальные компании.

Не стоит выбирать агентства, которые заманивают дешевой ценой. Как правило, в процессе работы стоимость рекламы увеличиться. Например попросят дополнительно заплатить за креатив, за рекламную конструкцию и т.д. Либо качество услуг будет на низком уровне.

В Globax Media работы ведутся «под ключ». Цена за размещение indoor рекламы будет закреплена в договоре и не измениться в ходе рекламной кампании.

Чтобы сделать выбор и не пожалеть о нем, стоит учесть несколько советов:

• проверить портфолио. Если подрядчик уже работал с подобными рекламными кампаниями, кейсы покажут, привел ли он клиентов;
• изучить отзывы заказчиков — других предпринимателей, которые обращались в это агентство. Обзоры и отзывы помогут увидеть показатели успеха у других бизнесменов;
• посмотреть с какими компаниями уже работал подрядчик, если среди них есть известные бренды — это будет плюсом;
• ориентироваться не только на прайс агентства. Все компании заинтересованы в снижении затрат на маркетинг. Однако если в агентстве цены слишком низкие, это может говорить о низком качестве оборудования;
• провести с каждым потенциальным подрядчиком личную встречу. Можно посмотреть, что они предложат. Переговоры покажут уровень экспертности исполнителя.

Обычно пакет услуг включает:

• производство носителя;
• формирование технической документации, разрешительных документов на установку оборудования в коммерческих помещениях;
• разработка фирменного стиля для помещений или рекламной зоны;
• создание макета, чтобы клиент понимал, как будет размещен оффер или логотип на носителе;
• монтаж оборудования, техобслуживание в процессе использования.

В нашем рекламном агентстве Globax Media мы делаем ряд работ дополнительно:

• анализируем целевую аудиторию;
• формируем УТП;
• договариваемся о существенных скидках при аренде места;
• проводим аналитику эффективности по окончании рекламной кампании.

Благодаря отлаженной годами коммуникации с арендодателями, наши клиенты могут сэкономить до 40% на аренде места под рекламу. Мы даем гарантию получения скидки по договору.

С подрядчиком заключается договор на срок от 1 до 12 месяцев. Оплата разделяется на несколько частей, в зависимости от срока сотрудничества. Если обслуживание длится год, то деньги подрядчику переводятся ежеквартально.

Согласование размещения indoor-рекламы с собственником

Когда выбрано подходящее место, необходимо согласовать размещения промо-оборудования с собственником здания. С ним заключается договор на выгодных для обеих сторон условиях. От компании требуется:

• чтобы оборудование и конструкции были безопасны для жильцов или посетителей;
• чтобы оффер, форма и посыл рекламы не нарушали закон.

Подготовка площадки

После выбора площадки необходимо с учетом ее специфики подобрать форматы объявлений. Рекомендуется компоновать разные виды рекламы. Так повышается эффективность, охваты и за покупками обращается больше представителей целевой аудитории.

Есть конкретные зоны, в которых следует расположить оборудование или промо-материалы:

• логотип бренда можно разместить на стенах, окнах, мебели или на ступенях лестницы;
• брендированные материалы, в том числе листовки, стикеры, можно расположить на стеллажах, полках, кассовых аппаратов и платежных терминалах;
• образцы продукции и презентационные материалы лучше размещать на входе в магазин или в холле торгового центра, чтобы охватить больше представителей целевой аудитории.

Насколько эффективна Indoor-реклама? Можно ли измерить эффективность?

Несмотря на то что сложности с измерением эффективности являются недостатком индор-форматов, маркетолог обязан анализировать результаты размещения.

Indoor-реклама чаще используется как дополнение к наружным объявлениям, чтобы увеличить частоту взаимодействия с целевой аудиторией. Тогда для анализа эффективности специалист по маркетингу использует следующие метрики:

• проходимость;
• посещаемость торговой точки;
• сегменты аудитории;
• количество чеков.

Благодаря нашему опыту в размещении indoor-рекламы, мы научились оценивать эффективность с точностью до 90%. По окончании кампании вы получите детальный отчет.

Если в помещении раздается Wi-Fi, то появляется возможность собрать сегмент клиентов из тех, кто подключился к бесплатному интернету. Специальные ловушки сохраняют IP-адреса, на которые потом интернет-маркетолог настраивает таргетированную рекламу или ретаргетинг.

Сколько стоит Indoor-реклама?

Сумма расходов на продвижение зависит от нескольких факторов. Вот что имеет значение:

• регион,
• разновидность рекламы;
• качество POS-оборудования;
• технология производства;
• длительность кампании.

Итоговая цена складывается из составляющих:

• себестоимость конструкции и POS-материалов;
• стоимость работ по установке, техобслуживанию;
• разработка технического проекта и макетов;
• затраты на оформление документаций и согласование рекламы с владельцем помещения.

Чтобы узнать точную стоимость, оставьте заявку на консультацию с нашим маркетологом через форму на сайте. Мы свяжемся с вами, выявим потребности и сформируем полное коммерческое предложение.

Как выбрать место для размещения индор-рекламы?

Традиционное место размещения indoor-рекламы — торговые центры и магазины. Однако ее допускается использовать и в других пространствах:

• жилых домах. Например, разместить рекламу в лифте;
• административных зданиях. Например, поставить стенд с информацией о медицинском препарате в частной клинике;
• общественных организациях. Так в музее может быть установлена инсталляция, приглашающая посетителей на новую выставку.
• метро, аэропорты и т.д.

В числе основных локаций, где используется индор-продвижение, есть бизнес-центры, кинотеатры и фитнес-клубы, клиники, учебные заведения. Однако важно не путать индор- и транзитную рекламу. Размещение indoor-рекламы допускается только в помещениях. Салоны общественного транспорта, поезда, автозаправки, относятся к иным площадкам.

Выбор помещения зависит от целевой аудитории бренда. Маркетолог ориентируется на:

• половозрастные характеристики;
• интересы;
• способы проведения досуга.

Например, если продукция используется пенсионерами, то размещать информацию о ней следует в супермаркетах формата «У дома», в аптеках, поликлиниках, почтовых отделениях.

Тренды indoor-рекламы на сегодняшний день

Эффективность привлечения клиентов зависит от того, насколько актуальной является реклама. В индор, как и любых направлениях маркетинга, есть тренды.

Диджитал

Главный тренд indoor-рекламы в 2021-2022 годах — диджитализация. Появляются новые цифровые площадки для размещения офферов, а уже имеющиеся рекламные поверхности становятся более технологичными.

Уже сейчас наблюдается переориентация на интернет, ведь он дает возможность совмещать индор с геймификацией. В ближайшем будущем эксперты прогнозируют новые возможности для индор-форматов. Например, настраивать показ видеороликов можно будет более детально, так, как это можно сделать в таргете.

Видео indoor-реклама

Видео-объявления вытесняют статичные конструкции, инсталляции и печатные материалы. В 2019 году почти 90% предприятий предпочитали именно видео в качестве маркетингового инструмента. В 2022 году эта доля может вырасти до максимума, но только если индор-формат будет отвечать таким требованиям:

• окажется ближе к потребителю, чем другие форматы;
• будет больше мелькать перед глазами у покупателя;
• будет вызывать доверие;
• в ролике потребителю покажут актуальное и релевантное предложение.

Вертикальные форматы

Если диджитализация повлияет на форматы индор-рекламы, то создателям объявлений придется учитывать предпочтения посетителей торговых центров. Им удобнее смотреть ролики в вертикальном положении, так, как они привыкли делать на смартфонах.

По прогнозам экспертов в обозримом будущем в общественных местах появятся новые экраны и носители рекламных объявлений.

Сравнение indoor-рекламы и наружной рекламы

Несмотря на преимущества и недостатки indoor-рекламы многие предприниматели делают выбор в пользу наружной. На деле оба направления продвижения могут принести бренду узнаваемость и новых клиентов. Эффективность наружной рекламы неоспорима. Выбрать, что лучше использовать, можно только на основании ЦА и проведении тестов.

Для оценки эффективности indoor и outdoor-рекламы, нужно сравнить их по базовым критериям:

• охват аудитории;
• длительность контакта клиента с объявлением;
• технологичность, развитие отрасли и появление новых носителей;
• возможность навигационной рекламы;
• возможности кросс-маркетинга, то есть сотрудничества с партнером;
• зависимость от внешних условий, например, погоды;
• наличие ограничителей;
• способы измерения эффективности;
• критерии, по которым клиент выбирает носитель;
• цена за 1000 контактов.

Если говорить проще, то основывайтесь на знаниях о своей ЦА. Например, если ваш потенциальный клиент много времени проводит в перемещении по городу, то выбирайте наружную рекламу. Если это завсегдатаи ТЦ (например персонал), то выбирайте indoor.

Узнайте подробнее, как работает наружная реклама.

Когда использовать индор-форматы?

Внутреннюю рекламу выгоднее использовать в таких случаях, когда:

• важен максимальный контакт с целевой аудиторией. Outdoor обеспечивает более массовый охват;
• нужно стимулировать немедленные действия. Например, чтобы клиент сейчас спонтанно приобрел товар;
• продвижение осуществляется с помощью партнерской программы и товары компании рекламируются на территории партнера;
• компания конкурирует с более крупными брендами и ей важно перетянуть внимание аудитории на себя;
• взаимодействие с ЦА уже есть, но требуется увеличить число контактов.

Отдать предпочтение outdoor следует в том случае, если компания рекламирует товары широкого потребления. Ей неважно, какие именно люди увидят рекламное объявление — мужчины или женщины, юные или взрослые.

Indoor-реклама и outdoor-реклама — сочетание направлений

При разработке или планировании рекламной кампании у предпринимателей создается ложное впечатление, будто бы они могут использовать только один вид размещения. Если объединить наружные и внутренние формы, то можно охватить больше потенциальных клиентов, прогреть их, повысить узнаваемость продукта и получить больше прибыли.

Outdoor должна использоваться в интригующих целях. Яркие визуальные эффекты, простые сообщения цепляют читателя. Но затем он должен увидеть indoor-носитель, чтобы узнать о продукте больше информации:

• наличие акции на товар;
• рекомендации по использованию;
• место продажи.

Конечно всегда есть определенный бюджет и ограничения. Поэтому необходимо ответственно подойти к местам размещения рекламы, чтобы потраченный бюджет отработал максимально эффективно

И в заключении…

Indoor-реклама позволяет быстро вывести на рынок новый продукт или подогреть интерес к имеющемуся на рынке бренду. Продвижение через баннеры, видео и инсталляции внутри помещений обеспечивает широкий охват, знакомит аудиторию с продукцией и компанией.

Главные эффекты от рекламы — это повышение узнаваемости бренда, формирование имиджа и стимулирование продаж.

Однако этот способ привлечения клиентов подходит не всем. Выбрать что-то другое следует компаниям с узкоспециализированными товарами. Indoor-реклама эффективна, если потенциальными покупателями продукта является широкий круг лиц.

Повысить эффективность и снизить стоимость одного обращения можно теми же способами, что и при работе с другими маркетинговыми инструментами. Необходимо тестировать разные варианты объявлений, офферы и комбинировать несколько видов носителей на одной площадке.

Обновлено 28 октября 2021

В зоне действия indoor рекламы житель города проводит вдвое больше времени, чем в местах с размещенной наружной рекламой. В силу легкой адаптации к пространству и нужной аудитории каждый год количество новых объектов внутренней рекламы возрастает в среднем на 30%. Достоверные результаты подсчетов позволяют делать прогнозы, что в ближайшее время этот сегмент отнимет лидерство у привычной наружки.

Что такое indoor реклама

Любая реклама внутри помещений ‒ сегмент indoor или внутренняя реклама. К ней относится информация текстового и графического характера, а также видео и аудиореклама.

Для размещения подходят салоны общественного транспорта, кабины лифта, любые площади офисных, торговых или развлекательных центров, кинотеатры, банки, аптеки и т. д. Исключение составляют: метро, автозаправки, железнодорожные и морские вокзалы, автовокзалы и аэропорт.

Использовать возможности indoor рекламы можно в любой сфере бизнеса. Если ее содержание или скрытый посыл не противоречат законодательству, а технические нюансы конструкций безопасны для общества, такой вид рекламы допускается к размещению в любом помещении.

Что относится к indoor рекламе

У внутренней рекламы множество вариантов, что объясняет ее популярность. При этом разнообразие способов интеграции в помещения, форматов подачи и рекламных носителей все время растет.

В целом indoor сегмент включает такие группы:

• Мультимедийная реклама ‒ Digital Signage. Это видеореклама на дисплеях и экранах, промо-стойках и платежных терминалах. Сюда же входит и Indoor TV ‒ рекламное телевидение в помещении.
• Аудиореклама ‒ звуковые рекламные объявления.
• Статическая реклама ‒ всевозможные носители разных форматов и специальные рекламные конструкции. Это стеллажи и лайтбоксы, торговые стойки, напольная графика, объемные буквы и пр.
• Комплексная организация рекламных площадей ‒ брендирование инвентаря и оборудования, оформление витрины в торговом зале, брендирование определенного пространства в помещении, рекламные инсталляции, декорирование и экспонирование в целях рекламы.
• Печатная реклама ‒ плакаты, открытки, стикеры, мобайлы и любые другие POS материалы непосредственно в месте продажи.
• Рекламные мероприятия ‒ всевозможные презентации, дегустации и промо-акции.
• Нестандартная реклама ‒ например, Parking реклама внутри многоярусных или подземных паркингов. Еще один из популярных вариантов ‒ зеркала в лифтах с бегущей строкой, встроенной цифровой видеосистемой и жидкокристаллическим монитором.

Каждая из описанных категорий относится к сегменту indoor исключительно в случае, если представлена в помещении.

Рекламные носители

Универсальные indoor носители

В категорию универсальных попадают носители, которые отлично подходят для большинства помещений.

• Постеры в разных форматах ‒ от А4 до А1 и крупнее. Чем крупнее размер, тем больше он привлекает внимание.
• Стикеры (наклейки) из пленки или бумаги на клеевой основе. Всевозможные нестандартные формы и оригинальный дизайн хорошо выделяют наклейки на фоне традиционных. Небольшой размер стикеров позволяет их размещать на любой выбранной поверхности: на дверцах шкафов, зеркалах, входных дверях, в кабине лифта и т. п.
• Лайт-бокс ‒ объемная конструкция с подсветкой. Может быть как односторонней, так и с двусторонним изображением. Их закрепляют на стенах, устанавливают на полу и даже под потолком.
• Скроллер ‒ рекламная установка со сменой изображений. Сменяющие друг друга постеры могут быть или одной и той же рекламной кампанией, или принадлежать разным рекламодателям.
• Тейбл-тент ‒ настольная табличка, по форме напоминающая шалаш. Встречается чаще всего в автосалонах, отелях, ресторанах и кафе, салонах красоты и фитнес-клубах.
• Стенд-конструкция с кармашками для буклетов, листовок, визиток или каталогов. Устанавливается у входа в здание, в холле, коридорах, около стойки администратора.
• Баннер ‒ реклама на виниловой ткани крупных нестандартных размеров. Размещается на стенах путем крепления к деревянному или металлическому каркасу.
• Indoor-радио ‒ радиоточка внутри помещения, которая позволяет транслировать внутренние объявления и рекламные аудиоролики. Актуально для торговых и бизнес-центров, супермаркетов и крупных фитнес-клубов.
• Indoor-TV ‒ трансляция видеороликов на плазменной панели. Реклама может идти со звуком или беззвучно.

Специфические indoor носители

• POS материалы ‒ носители, размещенные на полках с товаром, в прикассовой зоне или между стеллажами. Это шелфтокеры, воблеры, картонные стенды, монетницы и диспенсеры. Носители используются в магазинах и больших супермаркетах.
• Пилларсы (динамичные тумбы с подсветкой), подвесные конструкции в межэтажном проеме, разноплановые инсталляции, реклама на эскалаторе и на скамейках. Такой вид рекламы чаще всего применяют крупные бренды в торговых центрах.
• Рекламный видеоролик перед началом фильма в кинотеатрах и рекламная информация на билетах.
• Брендирование инвентаря и реклама в раздевалке на шкафчиках в фитнес-клубах.
• Вкладка рекламной листовки клиенту кафе или ресторана в папку-счет.
• Рекламные постеры на доске объявлений в жилом доме.
• Реклама на информационной доске или на внутреннем ТВ в крупных вузах.

Основные места расположения внутренней рекламы

В качестве дозволенных мест расположения для indoor рекламы используют внутренние пространства общественных, административных и жилых помещений.

Сюда входят:

• торгово-развлекательные и торговые центры;
• бизнес-центры;
• кинотеатры;
• отели;
• все заведения общественного питания;
• медицинские центры;
• многоквартирные жилые здания;
• учебные заведения;
• автосалоны;
• ночные клубы;
• фитнес-центры и спортивные комплексы;
• административные здания.

Все постройки и сооружения, которые так или иначе относятся к транспортной инфраструктуре, подлежат категории транзитной рекламы, и не входят в indoor сегмент.

Звуковая реклама внутри помещений

Трансляция рекламных аудиороликов для присутствующей аудитории нередко приносит ту же отдачу, что и реклама на радио. И это при том, что стоимость внутренней звуковой рекламы значительно ниже стоимости выходов в блоках любой рейтинговой радиостанции.

При создании ролика стоит учесть, что информация должна быть реально полезной для большинства посетителей. Оптимальный хронометраж ‒ не более 30 секунд, а приемлемое количество выходов ‒ не более 3-х раз в течение получаса.

Чтобы реклама лучше запомнилась, подачу информации тщательно стоит продумать. Наиболее популярные варианты – игровой и информационный ролики.

Информационный ролик ‒ текст сообщения с музыкальной подложкой. В игровом ролике с долей юмора обыгрывают бытовые повседневные хлопоты с акцентом на решение проблемы посредством покупки товара. Если бренд только выходит на рынок, уместна трансляция имиджевых роликов, чтобы сформировать лояльность аудитории. Но в этом случае звуковая реклама ‒ только часть целого комплекса.

Аудиовизуальные носители

Установленные в коммерческих помещениях телевизоры, информационные табло, дисплеи и различные видеоэкраны, кроме своей основной функции, выступают как носитель внутренней видеорекламы. Рекламные ролики выходят с определенным интервалом, прерывая мультфильмы, футбольный матч, сериал, новости или показ мод.

В каждом отдельном случае эффективность предугадать сложно. Многое зависит от концентрации внимания посетителей на видеоряде и актуальности рекламной информации.

Организация рекламного пространства

В зависимости от специфики бизнеса для оформления в помещении рекламного пространства используют множество вариантов. При этом каждый из способов может встречаться как изолированно, так и в сочетании с другими видами indoor рекламы.

• Брендированный подсобный материал ‒ платежные терминалы, полки в торговом зале, кассовые аппараты и монетницы.
• Выставочная презентация товара у входа в магазин, в витрине и коридорах.
• Зрелищные объекты в виде креативных скульптур и инсталляций.
• Нанесение логотипа компании на стены, лестничные ступени, мебель или оконные стекла.
• Дизайн помещения выполнен в конкретном корпоративном стиле с доминирующими фирменными цветами в декоре.

Рекламные акции внутри коммерческих объектов

Немалую пользу для бренда приносят различные рекламные акции прямо на месте продажи. В качестве таких рекламных мероприятий выступают:

• дегустация нового продукта или продукта, который не пользуется спросом;
• презентация новой продукции;
• мастер-классы по практическому использованию того или иного товара;
• показ новых моделей одежды;
• выставка-ярмарка;
• концерт, приуроченный к праздничной дате, национальному празднику или важному городскому событию;
• вручение сувенирной продукции за совершенную покупку;
• спонсирование городских мероприятий.

В ходе рекламной акции дополнительно можно и нужно раздавать буклеты или каталоги продукции, оставлять покупателю визитную карточку и дарить пробники другого товара из этой или другой линии. Усилить положительный эффект можно с помощью демонстрационного фильма или приглашенного эксперта, который расскажет о продукте максимально информативно и просто.

Статические рекламные конструкции

Промо-стойки, стенды или столики с рекламным материалом используют не только в процессе мероприятий, но и в качестве повседневного элемента в месте продажи. Для этого есть несколько веских причин.

• Определенная часть уже заинтересованной аудитории получает возможность более детально ознакомиться с предложениями компании.
• Расположенную в кармашках на стенде рекламную полиграфию всегда можно взять с собой, чтобы более подробно изучить при удобном случае.
• С помощью POS материалов о новых предложениях компании можно оповестить достаточно большой процент посетителей.

Рекламные стенды и стойки задействуют в коммерческих учреждениях, в которых посетители вынуждены задавать персоналу большое количество вопросов. Например, в банках. В этом случае на стенде, кроме рекламной информации, размещают важную актуальную информацию с ответами на самые распространенные вопросы.

Реклама в закрытых пространствах

Один из оптимальных вариантов размещения ‒ реклама в коридорах, лифтах и комнатах отдыха или ожидания. Обычно это постеры разных форматов, расположенные под оргстеклом на специальной доске.

Находясь в лифте, у человека очень ограниченный выбор занятий, поэтому красочный яркий плакат на уровне глаз всегда привлекает внимание. Кроме броского привлекательного дизайна, правильное расположение ‒ одно из важных условий вне зависимости от локации размещения.

Такие варианты рекламы приемлемы в помещениях, в которых посетители часто ожидают своей очереди на прием. В этом случае кроме настенных постеров, можно использовать информационное табло, а также столы или разные стойки с рекламной продукцией. А с некоторых пор отдельные элементы внутренней рекламы встречаются даже в туалетных комнатах.

Как привлечь внимание к indoor рекламе?

У каждого представителя аудитории есть возможность очень тщательно ознакомиться с рекламным материалом. Этот фактор обязует к максимально привлекательному дизайну макетов и грамотному информационному содержанию.

Большая ошибка ‒ при заказе на производство экономить на материалах. Чем выше качество конструкции или рекламной продукции, тем презентабельней она выглядит и дольше прослужит.

Размер носителя должен способствовать тому, чтобы его замечали. В то же время немаловажно, чтобы он гармонично вписался в общий интерьер помещения.

Как заказать внутреннюю рекламу

И материалы, и рекламные носители производят компании, которые специализируются на интерьерной рекламе. Но выбор подрядчика часто зависит от вида indoor рекламы: ряд материалов изготовят только совсем узкопрофильные организации. Кроме непосредственно производства рекламных конструкций и POS материалов такие компании часто предлагают разработать дизайн и полностью оформить нужное помещение.

Вцелом пакет услуг обычно включает:

• производство носителя;
• оформление технической документации и разрешительных документов;
• разработку фирменного стиля оформления;
• дизайн макета;
• монтаж конструкций и дальнейшее обслуживание.

Компания-изготовитель заключает договор на срок от 1 до 12 месяцев. При обслуживании в течение года оплата, как правило, происходит ежеквартально. В отдельных случаях некоторые подрядчики работают даже в кредит.

Согласование размещения с собственником помещения

Размещение рекламных конструкций внутри здания законом «О рекламе» не регулируется. Согласование с собственником происходит путем заключения договора с четко установленными взаимовыгодными условиями.

Сколько стоит такая реклама?

Размеры затрат на внутреннюю рекламу зависят от нескольких факторов. Большое значение имеет конкретный регион, вид рекламы, технология производства и качество исходных материалов. Немаловажна и продолжительность такой рекламной кампании.

В итоге общая стоимость складывается из таких составляющих:

• цена рекламной конструкции;
• стоимость установки и демонтажа;
• обслуживание после истечения гарантийного срока;
• разработка технического проекта и оригинал-макета;
• стоимость оформления разрешительных документов.

Плюсы и минусы Indoor рекламы

Ключевое преимущество indoor сегмента в том, что такую рекламу можно размещать непосредственно в месте продажи. При этом для нее не нужны никакие специальные арендованные площади. В остальном можно выделить еще несколько ее реальных достоинств.

• Внутренняя реклама всегда защищена от атмосферных осадков и ветра, что значительно продлевает срок ее службы.
• Разные рекламные материалы можно не только рассмотреть с близкого расстояния, но и взять с собой для дальнейшего подробного ознакомления.
• В помещении есть возможность демонстрации видео со звуком на цифровом экране.
• В местах большого скопления людей реклама охватывает значительную часть потенциально заинтересованной аудитории.
• Внутренняя реклама локально воздействует на определенную ЦА.
• В сравнении с наружной рекламой требует гораздо меньших затрат.
• Подвергается существенно меньшим ограничениям со стороны законодательства в отличие от наружной рекламы.
• Если комплексно разместить indoor рекламу одновременно в нескольких помещениях, происходит массовый эффект.
• В большинстве случаев при грамотном размещении — полное отсутствие конкуренции.
• Возможность развлекательных элементов применительно к внутренней рекламе делает ее запоминающейся и максимально предупреждает негативное восприятие.
• Низкая стоимость каждого контакта при его продолжительности от 3 и больше минут, что невозможно в любом другом виде рекламы.
• Indoor всегда позволяет таргетировать аудиторию и таким образом сэкономить бюджет.
• Звуковые рекламные сообщения надолго запоминаются и сохраняются в подсознании.
  Большое разнообразие в выборе носителя и возможность комбинировать несколько креативных идей.
• Ненавязчивое побуждение к спонтанной покупке.

Но при всех этих плюсах у такого вида рекламы есть и свои недостатки. Большей частью они относительны, и обычно не выступают серьезной преградой для размещения.

Например, достаточно сложно просчитать эффективность. Невозможно понять, какое количество покупателей совершили покупку, увидев эту рекламу. С другой стороны, такая проблема свойственна и для других видов рекламы.

Если стоимость размещения диктует владелец помещения, она бывает завышена. При этом такие расценки никто не контролирует, и выход один: принять эти условия или отказаться.

Экономическая эффективность Indoor рекламы

В отношении рентабельности внутренней рекламы постоянно проводятся подробные исследования. Изучаются разные категории услуг и продуктов. Результаты исследований наглядно показывают, что как способ улучшения осведомленности такой вид рекламы даже суммарно требует существенно меньших затрат, чем, к примеру, видеоролики на каналах ТВ.

За основу берут определенную сумму, которая должна привести к нужному уровню осведомленности. На примере одного из операторов мобильной связи при затратах 100 тыс. долларов уровень осведомленности достиг 50%. При детальном расчете стоимости каждого процента ($ 100 000/50) получилась сумма всего 2000$. Для сравнения: в этом случае эффективность indoor рекламы мобильного оператора по факту превысила эффективность телевизионной рекламы на 42%.

У внутренней рекламы по-прежнему большой креативный потенциал. Чтобы не растеряться в многообразии ее вариантов и подобрать максимально оптимальный вид размещения, выбирайте в партнеры агентства с многолетним практическим опытом. В этом случае ваши вложения в любую рекламную кампанию принесут ощутимые дивиденды.

Рекламные щиты — это наружная реклама. Соответственно, indoor-реклама — это реклама в помещениях. В эту категорию попадает огромное количество рекламных носителей. Давайте поговорим о сути рекламы, ее плюсах, минусах и форматах.

Что такое indoor-реклама

В сегмент индор-рекламы попадают все рекламные форматы, которые находятся внутри коммерческих, офисных и других помещений общего пользования. Например, крупные плакаты внутри торгового центра или реклама в лифте, которую вы видите каждый день дома. Она работает так же, как и любая другая реклама, например, наружная. У нее есть свои законы и особенности, которые нужно учитывать при составлении макетов и выборе локации.

В рамках статьи ниже мы обсудим, как эффективно интегрировать indoor-рекламу в ваш бизнес. Для начала нужно убедиться, что она вам подходит. 

Плюсы и минусы Indoor-рекламы

Как и у любой другой отрасли рекламы, у индор-носителей есть свои плюсы и минусы. В чем их достоинства?

• Она находится непосредственно рядом с целевым магазином или заведением. Если у вас есть точка в торговом центре, людям будет довольно просто дойти от рекламы до вас. Люди, которые принимают решения импульсивно, заинтересуются вашим объявлением и зайдут к вам.

• Люди лояльны к indoor-рекламе. Она не нарушает личное пространство, как это часто бывает с диджитал-рекламой. Многим индор даже помогает: когда вы едете в лифте с незнакомыми людьми, то проще будет смотреть на рекламу, чем блуждать взглядом по кабинке.

• Indoor-реклама относительно дешевая по стоимости просмотра. Чем больше трафик на арендованной вами площади, тем выгоднее для вас будет размещение.  

• В индор-форматах появились digital-экраны. Это значит, что вы можете разместить видеообъявления. За счет движения на экране они привлекают больше внимания и работают эффективнее обычных POS-материалов.

Теперь поговорим о том, что может вас заставить отказаться от индор-рекламы. 

• Нет понятной аналитики. Вы не знаете, сколько людей прошло мимо рекламного носителя, сколько из них было целевыми, сколько в итоге дошло до вашего магазина или заведения. Это можно частично решить отдельным номером телефона или промокодом, но не всегда. 

• Она немного приелась. Если у вас некреативный макет, который не развлекает и не создает «вау-эффекта», то рекламу могут и не заметить. 

Если конструкция находится рядом с вашим бизнесом, а сама отрасль располагает к импульсивным покупкам, то indoor-реклама будет вам полезна. В других случаях лучше поискать другой формат.

Виды носителей indoor-рекламы

Внутри индор-отрасли есть много форматов, каждый из которых актуален для определенных мест расположения и ниш бизнеса. Их можно разделить на 3 группы: 

• Реклама на POS-материалах

• Реклама на аудионосителях

• Видеореклама на digital-экранах.

Давайте разберемся, какими конкретно бывают форматы и для кого они будут полезны.

Indoor POS-материалы

POS — это рекламные материалы на точках продаж. К ним могут относиться баннеры, штендеры, стикеры, плакаты, афиши, лайтбоксы и так далее. Вы часто видите их в торговых центрах, в лифтах и так далее. Они дешевые в производстве, простые в монтаже и всем примерно понятно, как они работают. 

Такая реклама хорошо работает в местах скопления трафика: в проходном коридоре торгового центра, на входе, в лифте. Ими стоит пользоваться тем рекламодателям, чей бизнес находится рядом. Если мы говорим о рекламе в лифте, то рекламируемая точка должна быть рядом в домом. Если о торговом центре, то рекламировать нужно точку, которая находится внутри. Исключение составляют сервисы: доставке пиццы без разницы, где рекламироваться, лишь бы дом был в зоне доставки. 

Аудионосители indoor-рекламы

Этот вид рекламы любят далеко не все, потому что она все же нарушает личное пространство людей. Если вам воспроизводят объявления в лифте, то это еще можно пережить. Но если реклама громко кричит на весь огромный торговый центр, то вряд ли она у кого-то вызовет желание воспользоваться услугами прямо сейчас. 

Если вы все же хотите воспользоваться аудиорекламой в indoor, мы советуем ставить ее там, где позволяет акустика: на фудкорте, в лифте, в небольших коридорах и туалетах. На большой площади звук будет теряться из-за эха. 

Indoor-реклама с видеоэлементами

Самый действенный и интересный формат indoor-рекламы сейчас — это диджитал-поверхности. Под этим словом подразумевают экраны, которые воспроизводят видеообъявления. Чем они хороши по сравнению со стандартными POS-материалами:

• Движение привлекает гораздо больше внимания. Вы можете отвлечься на рекламу, если она резко переключилась или поменяла цвет. По этой же причине в наружной рекламе лучше работают призматроны и диджитал-экраны.

• Вы можете протестировать несколько видов рекламы. Сегодня покажете аудитории одно объявление, завтра другое, послезавтра — третье. После этого можно проверить, насколько больше стало клиентов и покупок. 

• Вы можете развлекать, создавать «вау-эффект» и запоминаться больше конкурентов. Видеоформат дает больше возможностей для креатива. 

Места размещения indoor-рекламы

Ассортимент рекламы и локаций зависит от уровня оператора. Мы считаем себя компанией самого высокого уровня, поэтому предлагаем огромное количество локаций:

1. Торговые центры. Одни из самых интересных локаций для наших клиентов. Размещайте рекламу в торговых центрах, где располагается ваша точка.

2. Метро и общественный транспорт. Вашу рекламу заметят все пассажиры поездов, автобусов, трамваев и троллейбусов.

3. Жилые дома. В нашем распоряжении большое количество рекламных щитов в лифтах жилых домов.

4. Бизнес-центры. Если ваша аудитория — это компании и офисные сотрудники, мы поможем «достучаться» до них.

5. Фитнес-клубы. Общайтесь со спортивной аудиторией, предлагайте им свои товары и услуги. Мы гарантируем, что это будут именно целевые клиенты.  

6. Университеты. Ваши клиенты — это студенты? Мы поможем дать рекламу именно на них. 

7. Вокзалы и аэропорты. Огромный трафик к вашим услугам. В этой локации хорошо рекламируются городские ивенты и достопримечательности.

8. Кинотеатры. Если вам нужна аудитория среднего возраста, склонная к импульсивным покупкам, заказывайте рекламу в кинотеатрах.

9. HoReCa. Если вас интересует посетители ресторанов и постояльцы отелей, мы подберем для вас конструкции в заведениях. 

10. АЗС. Здесь стоит размещать рекламу для автомобилистов. Автосалоны, сервисы, ателье, детейлинг-студии — мы ждем вас.

11. Спортивные объекты. Вас интересуют спортивные болельщики? У нас есть возможность разместить вашу рекламу на аренах, стадионах, катках, манежах и других объектах.

Мы найдем вашу аудиторию везде, где бы она ни находилась. Вы получите огромный охват при высоком проценте целевой аудитории.

Оптимизация indoor-рекламы

Главный вопрос наших клиентов — «а работает ли indoor-реклама». Она работает, если знать несколько важных особенностей и учитывать их при размещении. Ниже мы дадим несколько советов о том, как правильно вести такую рекламную кампанию.

• Используйте акции и другие маркетинговые офферы. Не нужно писать «салон красоты такой-то вон там, заходите». У людей не будет веской причины, чтобы прийти к вам. Гораздо больше посещений вам принесет реклама в духе «только сегодня маникюр — 800 рублей». Всегда предлагайте интересные офферы и ищите варианты, как предложить дополнительные услуги. 

• Выбирайте качественные материалы. На солнце баннеры, конечно, выгорают гораздо чаще из-за солнечного ультрафиолета, но и в помещении баннер может стать менее привлекательным. 

• Делайте макеты с учетом целевой аудитории. Совет звучит очень банально, но сравните то, как себя рекламируют производители часов и условный «Бургер Кинг». Вторые делают ставку на эпатаж, напишут слоган вроде «Смотри не обострись» и соберут много внимания за счет сторис в инстаграме с их рекламными макетами. Первые будут действовать консервативно и создавать эмоциональный образ.

• Сделайте отдельный номер телефона и QR-код с UTM-меткой под индор-рекламу. Это поможет точно отследить, откуда к вам прибыл трафик и насколько оправдались ваши вложения. 

Как привлечь больше внимания

От того, насколько привлекательно выглядит ваша реклама и насколько часто будут на нее отвлекаться, зависит «выхлоп» от нее. Сможете сделать яркий макет — получите больше клиентов за рекламный бюджет. Не сможете перетянуть внимание на себя — «сольете» запланированные средства и разочаруетесь в канале рекламы, который мог бы быть вам полезен еще долгие годы.

Давайте определимся, как сделать рекламу на индор-носителях еще заметнее:

1. Как мы уже говорили, диджитал и скроллеры притягивают больше внимания за счет движения. Они дороже, но приносят больше просмотров.

2. На качественных материалах цвета получаются ярче, изображения — резче. Не экономьте на печати и материалах, если выбираете POS-носители. 

3. Чем больше носитель, тем больше он привлекает внимание. Если у вас есть выбор между несколькими конструкциями, выбирайте ту, которая больше.

4. Если мы говорим о торговых центрах, учтите, что чем выше этаж, на котором находится ваша реклама, тем меньше людей его увидят. Есть универсальное правило «делите на два». Если на первом этаже в день бывает условная 1000 человек, то на втором будет 500 человек, на третьем — 250 и так далее.

5. Не используйте мелкие шрифты и не пытайтесь уместить в одном макете несколько предложений. Одна реклама — одна мысль, одна акция или одно предложение. Не гонитесь за двумя зайцами сразу.

Как заказать indoor-рекламу

В нашем случае все просто — позвоните по номеру, указанному на сайте или оставьте заявку. Все начинается с подбора конструкций. Вы рассказываете о том, где находится и чем занимается ваша компания. Мы подбираем подходящие конструкции и собираем программу под ваш бюджет. После чего вы заказываете у нас баннер (или видеоролик) или производите его своими силами. Каких-либо согласований не требуется, поскольку indoor-реклама не регулируется ФЗ №38 «О рекламе». Далее мы размещаем его на рекламных конструкциях и готовим для вас фотоотчет.

Мы заинтересованы в том, чтобы indoor вам понравился и приносил как можно больше клиентов. Поэтому, обращаясь к нам, вы получите самую оптимальную программу и помощь в разработке эффективного макета. Ждем ваших заявок!

Образец ссылки на эту статью: Тарасенко В.Н. Indoor-реклама: форматы и преимущества // Бизнес и дизайн ревю. 2018. № 3 (11). С. 2.

УДК  659.19

 INDOOR-РЕКЛАМА: ФОРМАТЫ И ПРЕИМУЩЕСТВА

 Тарасенко Виталий Николаевич

 ФБГОУ ВО «Российский государственный аграрный университет – Московская сельскохозяйственная академия им. К.А. Тимирязева», Москва, Россия (127550, г. Москва, ул. Лиственничная аллея, 4а), кандидат исторических наук, доцент кафедры истории, lasker88@mail.ru, 8-967-179-01-81.

 Актуальность поднимаемой в статье темы определяется тем, что Indoor-реклама является одним из динамично растущих сегментов рекламного рынка как в России, так и за рубежом. Ежегодно по оценкам экспертов АКАР ее рынок дает прирост в среднем до 30%. Эта цифра выглядит более чем убедительно на фоне угрозы возможной рецессии в России и странах Евросоюза. Особое внимание уделяется планированию в Indoor-рекламе. Автор рассматривает различные форматы внутренней рекламы, выявляет ее основные преимущества, поднимает вопрос об ее эффективности.

Ключевые слова: Indoor-реклама; рекламный контакт; аудитория; потребители; коммуникация.

 INDOOR-ADVERTISING: FORMATS AND ADVANTAGES 

Tarasenko Vitaliy Nikolaevich

Russian state agrarian University — Moscow agricultural Academy a. K.A. Timiryazev, Moscow, Russia (Russia, 127550, Moscow, street Larch Avenue, 4 A.), candidate of historical Sciences, associate Professor of history, lasker88@mail.ru, 8-967-179-01-81.

The relevance of the topic raised in the article is determined by the fact that Indoor advertising is one of the dynamically growing segments of the advertising market both in Russia and abroad. Annually, according to experts of AKAR, its market gives an average growth of up to 30%. This figure looks more than convincing against the backdrop of the threat of a possible recession in Russia and the EU countries. Particular attention is paid to planning in Indoor advertising. The author considers various formats of internal advertising, reveals its main advantages, raises the question of its effectiveness.

Keywords: Indoor advertising; advertising contact; lecture hall; consumers; communication.

Термин «Indoor-реклама» не является общепринятым и общеупотребимым в мировой рекламной практике, хотя широко используется в Европе в качестве основного для описания сегмента рекламного рынка внутри помещений. В США чаще можно встретить термины «venue-based advertising», «in-store marketing communications», «point-of-purchase advertising», «digital signage», «captive media». В России это понятие тоже только входит в научный оборот. Неслучайно, что в классификации рекламы, представленной проф. А.Б. Оришевым в его работе «Социология рекламной деятельности» термин «Indoor-реклама» вообще не упоминается [5, с. 27-32].

Настало время восстановить справедливость и обратить внимание на разноплановость понятия «Indoor-рекламы». В настоящий момент существует несколько подходов к ее трактовке. Таких подходов следует назвать три:

• «Indoor-реклама» как средство рекламной коммуникации;
• «Indoor-реклама» как сегмент рекламного рынка;
• «Indoor-рекламы» как вид бизнеса в сфере маркетинговых коммуникаций.

В последние годы, в связи с изменениями в рекламном законодательстве и объективным процессом развития рекламной индустрии расширение рекламной среды происходит, во многом за счет экспансии на различные элементы физического пространства. Это отражается в появлении видов рекламной деятельности, связанных с технологическим развитием носителей (рекламной) информации. Как результат, появляются разного рода «пространственные» термины:  «наружная реклама» —  outdoor, out-of-house; indoor-реклама, out-of- home advertising,  indoor media, indoor video, vanue-based advertising, внутренняя реклама.

Именно на этом основано определение Indoor-рекламы  исследовательской компании Indoor Expert: Indoor-реклама — это вид рекламных коммуникаций с аудиторией, производимых внутри помещений, через стационарно и постоянно установленные рекламные носители, которые обслуживаются специализированными компаниями.

Традиционно к помещениям для Indoor-рекламы не принято относить станции метрополитена, которые выделяются в особый вид медиапространства, входящий в сегмент наружной рекламы.

Как правило, использование Indoor-рекламы хорошо вкупе с более массовыми медиа для комплексного воздействия на аудиторию, такими как ТВ, Интернет, радио, пресса, наружная реклама, реклама в кинотеатрах и т.д.

По темпам роста Indoor-реклама находится на одном из ведущих мест среди направлений рекламного бизнеса, опережая традиционные и новые медиа. Реалии российского рынка таковы, что даже экономический кризис не привел к тотальной экономии. Более того, рекламодатели берут на вооружение новые рекламные инструменты, ищут более эффективные инструменты. Как результат, рынок Indoor-рекламы продолжил рост в 2017 г. и по-видимому эта тенденция сохранится и в 2018 г. В первой половине 2018 г. безусловным драйвером выступил чемпионат мира по футболу – грандиозное событие, по своей значимости занимающее второе место после летних Олимпийских игр. Эксперты прогнозируют сохранение постоянных клиентов в сфере  Indoor-рекламы. При этом следует ожидать более гибкой ценовой политики со стороны Indoor-площадок. Высока вероятность повышения интересы к недорогим, но достаточно эффективным digital-носителям. Их использование позволит добиться неплохого охвата при сравнительно невысокой цене.

Форматы Indoor-рекламы

Несмотря на то, что в количественном разнообразии Indoor-реклама все же уступает рекламе наружной, следует назвать следующие ее форматы:

• звуковая реклама в торговых центрах и супермаркетах (рекламные сообщения в супермаркете «Перекресток»). Ненавязчивая звуковая реклама — один из действенных способов выделить свою продукцию, сообщить покупателям о проводящихся в магазине акциях, информировать о новинках и т.п.;
• визуальная реклама в торговых центрах и супермаркетах;
• аудиовизуальная реклама. Дает возможность использовать современные технологии (3D и т.д.);
• реклама на кассовых чеках;
• рекламные листовки, буклеты у входа в супермаркет;
• POS материалы — мобайлы, стикеры, ценники и т.д.
• рекламные сообщения на специальных стойках в торговом зале супермаркета;
• лайт-боксы в торговых залах;
• баннеры в витринах и на фасадах магазинов и других учреждений;
• Parking реклама. Она размещается во внутренних пространствах подземных и многоярусных паркингов крупных торговых и бизнес центров, а также офисных зданий и гостиниц;
• рекламные зеркала. Устанавливаются в лифтах, имеют жидкокристаллический монитор, встроенную цифровую аудио-видеосистему и бегущую строку.

Основные преимущества Indoor-рекламы

Среди основных преимуществ Indoor-рекламы специалисты называют следующие:

• широкий охват целевой аудитории (некоторые виды Indoor-рекламы могут охватить до 50 тысяч посетителей ежедневно);
• таргетированность (максимальная приближенность к целевой аудитории). Конкретные помещения посещают определенные люди. Так, в бутики, клубы, фитнес-клубы идет платежеспособная аудитория. Деловые люди посещают бизнес-центры. Магазины женских товаров посещают женщины, рыбаки – рыболовные магазины и т.д.;
• динамичный аудиовизуальный эффект наиболее полно воздействует на потребителя в местах продаж и привлекает его внимание. Высокотехнологичные рекламные продукты с использованием встроенных сенсорных мониторов, виртуальных промоутеров и shelf-TV вызывают оживленный интерес среди потребителей, а, значит, и среди производителей, понимающих важность подобного промоушена. Основным преимуществом новинок этой сферы является их интерактивность — покупатель может с легкостью самостоятельно получить любую необходимую информацию: сведения о скидках, ассортименте, действующих акциях и т.д. Удачным интерактивным решением является запуск рекламного ролика на дисплее в тот момент, когда покупатель берет с полки интересующий его товар. Например, когда потребитель поднимает коробку со стиральным порошком, срабатывают датчики и рядом с полкой включается экран, на котором проигрывается рекламный ролик данного порошка [6];
• своевременность: воздействует на посетителей супермаркетов, готовых покупать товары здесь и сейчас;
• положительное отношение самих потребителей к данному виду рекламы. Она развлекает во время ожидания, информирует и не вызывает раздражения, как это бывает с рекламой по телевизору;
• возможность проведения как локальных, так и краткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельных магазинах в четко определенное время);
• информирование покупателей о промоакциях, распродажах, скидках и т.д. в данном супермаркете;
• более высокая продолжительность контакта, чем наружная реклама вдоль шоссе.  Indoor-рекламы может демонстрироваться круглосуточно (в круглосуточных магазинах, клубах, в аэропортах, на вокзалах и пристанях);
• возможности рекламирования социально опасных товаров (алкоголя, оружия), продвижение которых другими средствами затруднительно или невозможно. Специалисты отмечают, что в течение последних пять лет сформировался тренд тотальной миграции рекламы алкоголя с улиц в павильоны;
• широкие возможности для воплощения в жизнь уникальных креативных идей. Indoor-реклама позволяет «заговорить» с потребителем на новом языке. Ее принципиальное отличие от привычной коммуникации в Интернет — отсутствие необходимости для потенциального потребителя быть привязанным к компьютеру. Цифровая Indoor-реклама ненавязчиво и органично вступает в контакт только там, где человек, скорее всего, воспримет её как важную рекомендацию, а не навязывание, на самом деле, практически всегда не особенно нужного товара. Благодаря новейшим технологиям качество картинки, звука и контента таково, что подобная реклама часто не просто привлекает, но и вызывает неподдельный восторг [1];
• Indoor-реклама более заметна, чем наружная реклама, по причине  относительно небольшой рекламной перегруженности большинства торговых залов (рекламных конструкций внутри помещений, как правило, значительно меньше, чем снаружи).
• низкий рекламный шум, т.е. меньшая конкуренция за внимание потребителя. Если в других видах маркетинговой коммуникации рекламный «шум» достаточно велик и очень сложно выделиться среди других, то в секторе Indoor-рекламы это сделать проще и впечатления от общения с брендом у потребителя надолго останутся в памяти. Подчеркнем важность этого момента и для построения деловых коммуникаций [3, с. 17].

Резюмируя основные преимущества Indoor-рекламы следует подчеркнуть, что она относительно новый инструмент в рекламной индустрии. Ее лучшие качества – близость к целевой аудитории, частота, длительность (комфортность) контакта и возможность интерактивной рекламной кампании в настоящее время еще не столь активно используются рекламодателями. Ограничением для рассмотрения Indoor-рекламы в этом ключе является нацеленность рекламного сообщества, прежде всего, на охватные характеристики, забывая о том, что часть получаемых рекламных контактов – это нецелевые контакты, которые в обозримой перспективе не преобразуются в пробную покупку или регулярное потребление.

Рынок Indoor-рекламы неоднороден и разнообразен, а все его сегменты, в одних случаях, незначительно, а в других кардинально отличаются друг от друга. Поэтому, многие из ранее приведенных утверждений о преимуществах данного вида рекламы, являются верными для оценок одного ее сегмента, и ошибочными для другого. Поэтому и принципы выбора средств Indoor-рекламы должны отличаться в зависимости от особенностей кампании и целевой аудитории, на которую она рассчитана.

Таким образом, из общего потока сообщений на тему Indoor-рекламы выделим одно, которое является основным двигателем indoor-рынка в целом и подходит для всех его сегментов одновременно: Indoor реклама – это, прежде всего, возможность установить рекламную коммуникацию для четко определенной целевой аудитории.

Изготовление Indoor-рекламы

Indoor-рекламу отличают высокие требованиями к внешнему виду, цветовой гамме, форме. Поэтому ее изготовление не так просто как кажется. На пером этапе специалисты разрабатывают ее дизайн, на втором этапе осуществляется процесс подбора необходимых материалов.

В визуальной Indoor-рекламе используют современные и качественные материалы — пластик, светодиоды, неоновые трубки, особую пленку, также специальную бумагу. В супермаркетах на стеклах отделов часто используют виниловую графику.

Так как Indoor-реклама находится на небольшом расстоянии к аудитории, то качество ее материалов приобретает особое значение. Для того чтобы Indoor-реклама была эффективной, она должна иметь привлекательный внешний вид, а материалы, из которых она изготовлена – устойчивыми к воспламенению, влагопоглощению, экологически-чистыми. При этом элементы Indoor-рекламы должны быть яркими, броскими, побуждать посетителей к определенным действиям. Вместе с тем она не должна быть навязчивой.

Indoor-реклама должна соответствовать месту своего размещения по качеству материала и по размеру. Так, например, на входе в помещение может стоять и световой короб, и объемный логотип компании из пластика, а на дверях менеджерского корпуса вполне уместны небольшие аккуратные и солидные таблички.

Дизайн и форма рекламных табличек может быть различной, но чаще всего используется прямоугольная форма. Материалы для их изготовления также могут быть разными. Популярным бюджетным вариантом является табличка из пластика, а самыми солидными (и дорогими) являются таблички из латуни.

Эффективность Indoor-рекламы

Ряд специалистов, продвигающих Indoor-рекламу, ссылаются на ее относительно невысокую стоимость.

Однако при этом следует учитывать, что стоимость внутренней рекламы в каждом конкретном случае зависит от вида, размера, применяемых технологий и материалов. Также влияет на ценообразование продолжительность рекламной кампании. Длится она обычно от одного месяца до года.

При годовом контракте обычно оплата производится поквартально. Некоторые компании, специализирующиеся на внутренней рекламе, кредитуют своих клиентов.

Обычно специализированные на Indoor-рекламе компании изготавливают не только отдельные конструкции или поверхности, но и производят комплексное рекламное оформление помещения.

В пакет услуг, как правило, входит:

– разработка концепции наружного и внутреннего оформления помещения;

– разработка технической документации (технический проект, электрический проект);

– оформление разрешительной документации на рекламные конструкции (при необходимости);

– изготовление оригинал-макета;

– изготовление рекламных конструкций для оформления;

– монтаж и демонтаж конструкций;

– промышленный альпинизм;

– техническое обслуживание в гарантийный и постгарантийный периоды;

– обеспечение ротации изображения на рекламных площадях.

Как известно, определение коммерческой эффективности рекламного сообщения является одной из самых трудных задач даже для опытного специалиста в сфере рекламы и связей с общественностью.

Так или иначе, но измерения эффективности indoor-рекламы следует начинать с общей оценки охвата аудитории. Оценка масштаба рекламной кампании по числу контактов на сегодняшний день является основой для медиапланирования.

Как и в наружной рекламе, определить общее число рекламных контактов в период рекламной кампании  непросто. Безусловно, результаты, которые будут получены в ходе любых замеров, будут носить вероятностный характер, только приблизительно указывая тот охват аудитории, который можно достичь, включив в кампанию определенные площадки и носители.

В одном случае осуществляются тотальные замеры, в другом –выборочные. Вариация возможна следующая: дни недели или время суток.

Для получения более или менее объективной картины применяют математические и статистические методы. Для корректировки полученных результатов измерений следует применять поправочные коэффициенты, которые учитывают следующие факторы: угол обзора, размещение на уровне глаз, по ходу движения потока или против), заметность в интерьере, наличие подсветки, мигание и т.п.

Что касается частоты контактов, а следовательно, уникальных потребителей, то возможности замеров в Indoor-рекламе шире, чем у outdoor. Положительное отличие Indoor состоит в том, что ограниченное пространство и достаточно постоянная аудитория позволяет провести репрезентативный опрос посетителей и оценить среднюю частоту визитов.

Для получения информации о трафике площадок используются данные из TNS M-Index (социально-демографические показатели и месячный охват). При помощи модели посещения получают из месячного охвата суточный трафик площадки. Далее, используя коэффициенты пересчета трафика площадки в трафик локации (они делаются для каждого типа площадок), получают трафик локации.

На последующем этапе высчитывают зону видимости рекламного носителя (это зависит от его размеров и характеристик видимости объекта) и пересчитывают трафик локации, умножая полученную величину на Dwell Time (время показа). Таким образом  получают OTS носителя. OTS — количество контактов с аудиторией, в абсолютном исчислении количество раз, которое с определенной рекламой могла контактировать аудитория. Если это динамика — то умножают полученную величину на Dwell Time и делят на период повторения рекламного блока [7].

Общее число посетителей помещений позволяют определить электронные приборы. Подобные измерения, к примеру, проводит компания Watcom, определяя общий поток посетителей в торговых центрах.

Можно также осуществлять непосредственный замер через фото-, видеоаппаратуру. В США и странах Западной Европы для оценки числа посетителей массовых мероприятий используют снимки, на которых определяют число лиц, обращенных в определенный момент в сторону сцены или в сторону рекламоносителей.

Иногда для подсчета численности аудитории используют человеческий ресурс, со всеми его преимуществами и недостатками. Существенное ограничение состоит в том, что аудитор может находиться в помещении только ограниченное время. Его визит может совпадать с пиковым часом, или, напротив, в день и час, когда в помещении присутствует значительно меньше среднего числа посетителей.

В качестве метода определения эффективности Indoor-рекламы применяют сбор статистики по чекам, списочной численности и т.д.

В качестве альтернативы замерам непосредственно в местах размещения носителей, используют имеющуюся «твердую» статистику: число кассовых чеков, число зарегистрированных членов (к примеру, фитнес-клубов), среднесписочную численность (работников предприятий, учащихся).

Данная методика может существенно занижать реальный охват, поскольку, к примеру, одну покупку (по одному чеку) могут совершать несколько посетителей или посетителями бизнес-центров являются не только их работники. И напротив завышать данные, если учитывать, что, к примеру, не все студенты посещают вузы ежедневно.

Еще одним методом выступает экстраполяция данных на основании типов помещений без учета специфики каждого отдельного помещения.

Наименьшей точностью обладает методика, основанная на вторичных источниках информации. Используя данные о численности населения (по Госкомстату), проценте населения, посещающих определенные виды помещений (по M-Index) и общем (нумерическом) числе помещений определенного типа, можно предположить, что все помещения посещаются одинаково (что, конечно, далеко от истины) и сделать из этого вывод об аудитории каждого помещения.

При определении эффективности Indoor-рекламы также используют метод Exit Poll – берут интервью на выходе из помещения. Одновременно фиксируется половозростная структура потребителей, их ранжируют по доходу, образу жизни и другим стратификационным критериям.

Чтобы оценить количественную (объемы аудитории, контакты с рекламой, частоту контактов) и качественную (качество контакта, длительность контакта, последствия контакта) составляющие Indoor-кампании, одновременно могут применяться высокотехнологичные методы. Это, как правило, электронные измерения, проводимые при помощи системы GPS-трекинга, портативных пиплметров, мобильных устройств и т.д.

Однако по мнению специалистов, таких как вице-президент по развитию бизнеса, OMD MD / PHD Group Игорь Космарский, использование подобных технологичных решений требует достаточно крупных инвестиций в организацию системы измерений. И это в настоящий момент не представляется реалистичным, поскольку доля медиабюджетов Indoor-рекламы в общем «рекламном пироге», по данным АКАР, составляет 1%. С этой точки зрения ситуация с Indoor-рекламой несколько схожа, например, с таким новым каналом коммуникации, как тематическое ТВ. Оба пока не могут похвастаться объемом бюджетов, сопоставимым с классическим ТВ, однако уже заслужили репутацию достаточно перспективных площадок в плане привлечения дополнительной аудитории рекламных кампаний .

Есть еще один метод — Common sense – здравый смысл. Он основан на общеизвестных данных.  Например, можно предположить, что в бизнес-центрах 90% посетителей – постоянные работники, которые работают дней дней в неделю, а следовательно на лифтовой площадке они бывают как минимум два раза в день в течение пяти дней. В результате мы получаем 10 просмотров в неделю.

Используя данную методику, не следует забывать, что одной из существенных характеристик рекламного сообщения является длительность контакта, перерастающая в его качество.

Не стоит забывать и о комфортности получения потребителем информации и возможности спокойного погружения в предложенный рекламный текст.

Как измерять длительность контакта, комфортность условий для получения контакта и его влияния на конкретные последующие действия потребителя – мало изученная сфера рекламной деятельности. Длительность в сегодняшнем понимании медиапланеров порой подменяется частотой, что является оправданным лишь отчасти. Совершенно очевидно, что для того, чтобы получить знание или побудить к действию конкретным рекламным сообщением необязательно информировать о продукте (услуге) 100 тысяч раз.  Значительно важнее передать как можно большему числу потребителей такое сообщение (возможно, что всего один или два раза) и так, чтобы это вызвало определенную реакцию, повлекло за собой конкретные действия (пробной покупки, получение услуги, превращение в постоянного клиента и т.д.).

В качестве примера можно привести две ситуации. Ситуация первая: реклама в вузах. Безусловно, аудитория этого вида помещений относится к категории наиболее стабильных. Помимо самих студентов, это профессорско-преподавательский состав, администрация, небольшой процент других посетителей (участников различных научных конференций, семинаров, абитуриенты и т.д.).

Например, в одном из корпусов вуза постонно обучается около 900 человек. Рекламный носитель расположен прямо при входе в здание, на первом этаже у расписания лекций и семинаров. Почти все студенты при посещении учебного заведения его замечают. Происходит это не менее пяти раз в неделю. Помимо этого они часто проходят мимо носителя информации между занятиями.

Отсюда предположим, что налицо гарантия 900 просмотров в день по 1,5 раза (90% увидят Indoor-рекламу один раз при входе и 60% обратят внимание на рекламу при выходе). Кроме того допустим, что около 30% студентов между лекциями также заметят рекламу один-два раза (в среднем, 1,5 раза). Как результат получим примерно 1800 просмотров в день.

При пятидневной учебной неделе получим 9000 просмотров (1800 х 5), а в месяц = 37800 просмотров.

Длительность контакта в зависимости от места размещения носителя Indoor-рекламы варьируется, но в любом случае, будет высокой относительно других медиа каналов.

Ситуация вторая: реклама в купе поезда средней дальности. Предположим, что реклама размещена в поезде средней дальности и таким образом, каждое купе заполняется новыми пассажирами два раза в сутки на 75-80% (т.е. три из четырех мест всегда заняты).

Вероятность повторного просмотра одним и тем же пассажиром в течение одной недели невелика. Согласно статистике в течение месяца, например, не более 5% пассажиров совершают обратную поездку на данном поезде. Таким образом мы получим число в 171 уникальный контакт в месяц, т.е (три человека по два раза в сутки в течение 30 дней) — 5%.

Определение частоты контакта и что понимать под контактом – серьезные проблемы. Пассажир может отвернуться и вновь обратить внимание на рекламу (она у него перед глазами). Предположим, за свою поездку в одном направлении (к примеру, это 11 часов) каждый посетитель обратит внимание на рекламу минимум один раз в час. В качестве итогового показателя получаем 1881 контакт (171 х 11= 1881) [2].

При этом средняя длительность контакта будет гарантированно выше, чем в любом другом медиаканале. Все, кто хотя бы раз путешествовал на поезде знает, что пассажиру иногда просто необходимо занять себя чтением рекламных материалов или какой-либо другой информацией. Поэтому при планировании рекламной кампании с использованием Indoor-рекламы можно смело «загружать» постер (сообщение) большим объемом данных. Вероятность, что сообщение будет получено в полном объеме, очень велика. Такового мнения придерживаются российкие специалисты. И с ними трудно не согласиться.

Литература

1. В защиту indoor. URL: // http://www.advertology.ru/articlehtm.
2. Денисов Ю. Подходы к эффективности Indoor-рекламы // URL: http://indoorexpert.ru/about_indoor/research//.
3. Ильченко С.В., Кивит Е.Я., Оришев А.Б. Деловые и научные коммуникации. М.: ООО «Самполиграфист», 2014. 142 с.
4. Планирование эффективной кампании в indoor. URL: https://www.indoor66.ru/itworks/planirovanie-effektivnoi-kampanii-v-indoor.
5. Оришев А.Б. Социология рекламной деятельности. М.: РИОР, ИНФРА-М, 2012. 230 с.
6. Indoor-реклама 2012. Новые тенденции POSM. URL: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/trendy/detail.php?ELEMENT_ID=24931.
7. URL: http://inplusout.ru/assets/files/Library/diMag_1012.pdf.

 References 

1. V zaschitu indoor. URL: // http://www.advertology.ru/article114367.htm.
2. Denisov Yu. Podkhody k effektivnosti Indoor-reklamy // URL: http://indoorexpert.ru/about_indoor/research//.
3. Ilchenko S.V., Kivit E.Ya., Orishev A.B. Delovye i nauchnye kommunikatsii. M.: OOO «Sampoligrafist», 2014. 142 p.
4. Planirovanie effektivnoy kampanii v indoor. URL: https://www.indoor66.ru/itworks/planirovanie-effektivnoi-kampanii-v-indoor.
5. Orishev A.B. Sotsiologiya reklamnoy deyatelnosti. M.: RIOR, INFRA-M, 2012. 230 p.
6. Indoor-reklama 2012. Novye tendentsii POSM. URL: http://www.dv-reclama.ru/others/articles/trendy/detail.php?ELEMENT_ID=24931.
7. URL: http://inplusout.ru/assets/files/Library/diMag_1012.pdf. 

Рецензенты:

Горлов В.В. – доктор экономических наук, профессор, РГУ нефти и газа (НИУ) имени И.М. Губкина.

Толкачев А.Н. – кандидат юридических наук, АНО ВО «Институт бизнеса и дизайна».

Работа поступила в редакцию: 20.01.2018 г.

Что такое indoor реклама? Это все виды рекламных носителей, которые устанавливают внутри помещения. Т.е. противоположность наружки. Кстати, по статистике жители города в 2 раза больше времени проводят в зонах действия внутренних рекламных носителей, чем наружных. Внутренняя реклама будет эффективна, выгодна, приведет к успеху, принесет доход и новых покупателей.

Благодаря высокой адаптивности к помещениям и целевым клиентам ежегодно количество компаний, использующих внутреннюю рекламу возрастает примерно на 30%. Возможно в будущем она станет лидером маркетингового сегмента.

Сейчас к indoor-рекламе относятся все носители, которые мы видим в помещениях вне нашего дома, включая подъезд, кинотеатры, ТЦ, офисы, магазины. К ним относятся:

• конструкции из пластика,
• ролл-ап стенды,
• указатели,
• афиши,
• плакаты,
• световые короба,
• светодиодные экраны.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.

Виды indoor рекламы

В последнее время видов рекламы в помещениях становится все больше. Создается множество необычных рекламных носителей, которые совмещают несколько функций.

Например, в общественных объектах мы можем увидеть:

• неоновые носители,
• лайтбоксы,
• вывески из объемных букв,
• навигационные таблички, указатели для помещений,
• цифровые экраны с видеороликами,
• аудиореклама.

Обычно предприниматели-новички преуменьшают значимость indoor-рекламы, недостаточно внимательно выбирают ее носители и способы подачи информации. Эффективно будет разрабатывать рекламную кампанию во всех направлениях:

• использовать наружку,
• рекламные сообщения на транспорте,
• оповещать об акциях внутри помещений,
• раздавать флаеры, визитки на мероприятиях,
• рекламировать свои товары и услуги по ТВ, радио,
• проводить промоакции, выставки, дегустации,
• участвовать городских мероприятиях.

Места для размещения внутренней рекламы

В качестве места для размещения внутренней рекламы подойдет любое помещение, которое посещает ежедневно множество людей. Это могут быть совершенно разные площадки: небольшой офис по продаже путевок, лифт, крупный ТРЦ, БЦ, банковская организация, салон красоты, гипермаркет или мн.др.

Словом, места внутри помещений для рекламных объявлений достаточно. Тем более, если принять во внимание род деятельности компании, можно поместить тематическую рекламу, которая будет интересна и полезна ее посетителям.

Итак, любые типы индор рекламы можно размещать во внутренних пространствах общественных, административных и жилых зданий. Однако любые постройки и сооружения, которые имеют отношение к транспортной инфраструктуре, подлежат категории транзитной рекламы, и не входят в indoor сферу.

Распределение внутренней рекламы в процентном соотношении

Практика показывает, как внутренняя реклама лучше используется в различных типах помещений. Более 30% всех indoor носителей приходится на аэропорты, 20% – на ТЦ, 15% – на ТРЦ. Далее по частотности использования идут бизнес-центры, образовательные учреждения. В равной степени распространена внутренняя реклама в магазинах и кинотеатрах, реже используется в аптеках. Около 1% приходится на спортзалы, ж/д и авто вокзалы, бары, жилые дома и больницы.

Кроме того, внутренняя реклама может быть по-разному распределена в помещении. Несколько видов indoor-конструкций могут совмещаться и гармонировать в одном пространстве: брендированные элементы, выставка у входа, вывеска и др.

Преимущества внутренней рекламы

Одной из главных особенностей рекламы внутри помещений является возможность устанавливать ее прямо в точках продаж. При этом не требуется дополнительно снимать площадь для размещения, ведь вы будете монтировать рекламу в пространстве, за которое уже внесли арендную плату.

Indor-реклама, которая размещена в крупных ТРЦ, имеет еще то преимущество, что ее может увидеть большое количество людей. Для большинства людей торгово-развлекательный центр – это место не только для покупок, но и для отдыха с близкими, прогулок.

Другие достоинства рекламных мероприятий внутри помещений:

1. защищенность от влияния погоды, следовательно, и больший срок эксплуатации,
2. размещение в местах, куда большинство посетителей намеренно идет за покупками,
3. установка рядом с рекламируемым товаром,
4. рекламные сообщения можно рассмотреть вблизи,
5. возможность транслировать звук, что недоступно для наружки,
6. настроенность на целевую аудиторию, постоянных покупателей.

Особенности рекламы, установленной внутри помещений

Многие собственники магазинов, офисов, баров, кафе, других коммерческих организаций, размещающихся в ТРЦ или БЦ, предпочитают монтировать рекламу там, где они работают. Это решение выгодно с нескольких точек зрения.

Потребители, намеревающиеся купить продукт у конкурента, могут обратить внимание на ваше рекламное сообщение и предпочесть ваше предложение. Вы можете провести промо-акцию в точке продаж или месте работы, и привлечь новых партнеров или покупателей. При этом вы точно будете знать правильное время для мероприятия, потому что сами ежедневно наблюдаете, когда в течение дня собирается больше всего людей. Сотрудники не будут отвлекаться от работы, отвечая на вопросы клиентов. Вы оповестите всех посетителей комплекса об акции вашей компании, а это довольно широкая аудитория. Если вы создадите мультимедийные, аудио и видеоролики, то поднимите настроение посетителям и расположите их к себе.

Звуковая реклама внутри помещений

Использование звуковой рекламы в помещении – это важный и эффективный способ продвижения товаров или услуг. Звуковыми носителями могут быть небольшие аудиоролики, транслирующиеся с некоторой периодичностью.

Главное, чтобы созданный ролик был действительно нужным, информативным. Нельзя помещать в него ненужную информацию. Также помните, что люди не любят назойливую аудиорекламу, поэтому она не должна раздражать посетителей. Нужно найти золотую середину: транслировать аудиоролик несколько раз, чтобы он запомнился, но не слишком часто, чтобы он не надоел. Оптимальный промежуток – 3 раза за 30 минут (для 30-тисекундного аудиосообщения). Столько в среднем нужно человеку, чтобы выбрать товар и оплатить его.

Варианты звуковых роликов

Различают несколько видов звуковых рекламных сообщений:

1. Игровые ролики – это небольшие представления, сценки. Это может быть постановка их шуточных, повседневных разговоров людей. Покупатели запоминают игровые ролики, потому что они смешные, жизненные, а также рассказывают о некоторых специфических чертах товаров или услуг.
2. Информационные ролики – это сообщения, которые читаются профессиональным диктором. Они максимально наполнены полезной и важной информацией, а для расслабления голос диктора транслируется на фоне музыки.
3. Брендовые (имиджевые) ролики – это небольшие рассказы о фирме, направлениях ее деятельности, которые направлены на создание положительного образа компании в глазах покупателей.
4. Небольшие музыкальные вставки – это исполнение названия, девиза компании или слогана в виде песни или стихотворения; короткие песни о товарах.

Музыкальный аудиоролик лучше запоминается. Скоро после трансляции вы услышите, как его напевают, повторяют. Так рекламный ролик начнет распространяться сам по себе.

Плюсы звуковой индор рекламы

У звуковой рекламы достаточно плюсов, которые оправдывают затраты на нее. Во-первых, она вовремя оказывает воздействие на покупателя. Вы можете быть не уверены, что во время покупки клиент посмотрит на стенд или вывеску, но он со 100%-й вероятностью услышит сообщение, которое вы будете транслировать. И это, возможно, утвердит его в желании совершить покупку.

Во-вторых, звук будет слышно во всем торговом зале, во всех его отделах. Поэтому увеличивается вероятность, что покупатель захочет пройти по всему магазину и посмотреть рекламируемый товар, а затем купить его.

Наконец, звуковая информация, музыка, тексты песен прочнее запоминаются подсознанием, чем визуальные образы. Люди хранят их невольно, несознательно. Так что, звуковая реклама может сработать через время. Когда клиент, слышавший аудиосообщение, снова увидит рекламируемую продукцию, она покажется ему привычной, необходимой.

Выдержка из закона о звуковой рекламе в помещениях

Звуковая реклама, как и другие средства продвижения, регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 No 38-ФЗ «О рекламе». Этот закон напрямую запрещает распространение звуковых рекламных сообщений с использованием транспортных средств.

Если вы собираетесь установить громкоговоритель стационарно, то его нужно согласовать в том же порядке, что и другие рекламные конструкции. В остальных случаях – согласование не требуется.

Внутри помещения громкость звука не должна превышать показателей, которые установлены Решением Комиссии Таможенного союза от 28.05.2010 No 299, а также санитарными нормами 2.2.4/2.1.8.562-96 «Шум на рабочих местах». Сейчас это показатель равен 75 дБА.

Аудиовизуальные носители внутренней рекламы

Мультимедийные носители – различные цифровые экраны, светодиодные табло, дисплеи, ТВ и другие гаджеты. Конечно, в их число входят только те, которые устанавливают внутри зданий, а не снаружи.

К примеру, во многих заведениях общественного питания стало привычным размещать внутри телевизоры, на которых включают создающие нужное настроение ролики. Например, футбол в спорт-баре, музыкальные клипы в кафе, мультфильмы в детской зоне. Важно, что на этих же телевизорах транслируется и реклама. Комплекс развлекательных передач и рекламных блоков будет наиболее комфортен для посетителей, реклама не будет надоедать клиентам.

Организация рекламного пространства внутри учреждений

Кроме мультимедийных носителей индор-рекламы, можно использовать другие рекламные конструкции:

• композиции из нескольких рекламных установок,
• брендирование стен, витрин, ступеней, различных деталей в магазине (например, монеточница, кассы, полок),
• оформление интерьера с использованием фирменного стиля компании,
• организация на ресепшене полиграфии, стойки с наклейками, плакатами, афишами,
• выставки, инсталляции из товаров.

Можно также прибегнуть к хитростям. Например, установить рекламные носители в зеркальных конструкциях. Они будут служить и средством продвижения, и элементом для магазина, в котором покупатели смогут полюбоваться на себя.

Креативный подход можно применить в нанесении напольной графики. Она может не только направлять и информировать клиентов, но и развлекать их, также украшать интерьер.

Стенды, промо стойки, статические рекламные изображения

Рекламировать продукцию, размещая ее на стендах, стойках, столах, до сих пор эффективно. Здесь можно разложить полиграфию – листовки, флаеры, визитки – которые посетители, стоящие в очереди, могут взять себе и ознакомиться с ними позже.

Результативно будет разместить на полиграфии информацию о новинках в ассортименте. Или ответить небольшой листовкой на частозадаваемые вопросы. Тогда сотрудники магазина будут тратить меньше времени на консультирование.

Реклама в закрытых пространствах

Под закрытыми пространствами понимаются лифт, коридор, небольшая зона ожидания. Обычно рекламную информацию здесь размещают под оргстеклом на специальной доске.

Наверняка вы сами видели такие плакаты в лифте своего дома. Читая рекламу, время, которое занимает подъем на этаж, проходит быстрее. Плюс ко всему в закрытом пространстве всегда срабатывает инстинкт самосохранения: человеку нужно осмотреться на предмет опасности. А вместо опасности на стене его ждет интересное предложение от вашей компании.

Итак, если вы изначально правильно распределите рекламные носители и материалы внутри помещения, подкрепите их другими видами рекламы, то получите ощутимый успех своей кампании. Ваши рекламные сообщения потенциальные клиенты будут встречать повсюду: в зданиях, лифтах, ТЦ, на улице. В итоге потенциальный клиент станет реальным покупателем.

А ознакомиться с наружной рекламой от компании «СБ Формат» можно прямо ТУТ. Со всеми преимуществами и недостатками наружная реклама остаётся одним из важных элементов привлечения клиентов, а «СБ Формат» готовы помочь любому клиенту с заказом любой сложности – заполни заявку на сайте или позвони по номеру +7(961)588-23-93.