Завершился шестой конкурсный сезон Национальной премии бизнес-коммуникаций. В этом году заявки оценивали 111 экспертов — ведущие профессионалы индустрии составили рейтинг победителей, призёров и номинантов, а также отметили заявки, вошедшие в шорт-лист. Sostav делится результатами голосования.
ЛУЧШИЕ МАРКЕТОЛОГИ
Золото
- Номинация: «Товары длительного пользования»
Екатерина Башилова, директор по маркетингу «Аскона».
Екатерина Башилова, директор по маркетингу «Аскона»:
Чем выше награда, тем больше ответственность — нужно соответствовать. И тем выше поднимается планка, чтобы дать новый виток своим возможностям. И это на самом деле хорошо, потому что получая оценку своей деятельности от представителей профессионального сообщества, прежде всего, получаешь огромный заряд энергии на дальнейшие свершения, а также колоссальную по своей ценности обратную связь, которая позволяет чётко координировать вектор движения и видеть картину целиком, не только своими глазами, но и опираясь на стороннюю экспертизу.
- Номинация: FMCG
Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу, «Торговый дом «Кухня без границ»»
Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу «Торгового дома «Кухня без границ»»:
Участие в премии такого уровня уже накладывает ответственность. А после победы — ответственность продолжать укреплять позиции своей компании и щедро делиться приобретенным опытом с коллегами по цеху. Опыт участия в премии — это всегда опыт убедительного сторителлинга. Постоянный челлендж маркетолога — это не только увидеть возможности, но и показать их основным стейкхолдерам так, чтобы они согласились инвестировать энергию и ресурсы компании в их реализацию.
- Номинация: «Розничная торговля»
Эдуард Маршал, маркетолог, сеть стритфуд кафе ТШМ
- Номинация: «Финансовый сектор и страхование»
Екатерина Скворцова, директор департамента маркетинга, CTRL лизинг
Серебро
- Номинация: «Розничная торговля»
- Екатерина Макаркина, руководитель направления развития бренда Berlingo;
- Маргарита Макжанова, руководитель развития бренда Metro
- Номинация: «Услуги для бизнеса»
Олег Матушкин, директор по маркетингу, Scloud
Бронза
- Номинация: «Товары длительного пользования»
Полина Лангборт, заместитель директора по маркетингу, ООО «Хавейл Мотор Рус»
- Номинация: «Услуги для бизнеса»
Лариса Фортуна, президент агентства интегрированных коммуникаций, Beetl
- Номинация: «Медиа, коммуникации»
Юлия Шимарская, начальник дирекции маркетинга и внешних коммуникаций «Российской Газеты»
ЛУЧШИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ
Trendsetter
- Номинация: «Социальная ответственность»
«Национальная Медиа Группа» (НМГ); 
more.tv , OMD Media Direction — «Трудно подросткам»
Мария Залунина, импакт-продюсер, руководитель КСО НМГ:
Понимание успешности и эффективности проекта приходит в момент анализа. Когда мы видим, сколько человек посмотрели сериал, сколько человек воспользовались чат-ботами, когда мы читаем и анализируем комментарии зрителей в социальных сетях. Таким образом, мы видим социальный эффект, который произвёл продукт, видим, насколько результат соответствует вложенным усилиям и ресурсам, и гордимся этим.
Евгения Лысенко, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction (Media Direction Group):
Безусловно, каждый раз, когда ты получаешь высокую оценку профессионального сообщества, усиливается желание продолжать и разрабатывать что-то новое: новые механики, новые инструменты для работы с аудиторией, и можно вновь и вновь чувствовать себя первопроходцем. Это очень волнующий момент. Реакция или отклик самой целевой аудитории и признание на уровне индустрии — вот две точки опоры, благодаря которым понимаешь, что ты на верном пути и делаешь действительно полезную работу.
Гран-При
- Номинация: «Социальная ответственность»
Dirol Don’t Drop // Dirol — Mondelēz, emg
Татьяна Тармогина, управляющий директор emg:
Награды являются отличной мотивацией для команды, причём как агентства, так и клиента. Признание высокой квалификации вдохновляет сотрудников создавать уникальные и эффективные кейсы в будущем. Но, кроме этого, участие в НПБК важно с точки зрения возможности получить обратную связь от жюри, обменяться мнениями, познакомиться с ключевыми трендами и в целом с передовым опытом отрасли. Премия стимулирует нас продолжать участвовать по возможности ежегодно и, таким образом, повышать свою экспертность и способствовать формированию высоких качественных стандартов индустрии».
Золото
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Услуги для населения»»
«Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников» — «Алабуга Политех», Deltaplan
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Розничная торговля»»
«Metro, Ивлев и почему-то Джиган» — Metro Cash & Carry, OMD Media Direction
- Номинация: «Социальная ответственность. Категория: «Социальная ответственность»»
- «Трудно подросткам» — «Национальная Медиа Группа»;
more.tv, OMD Media Direction; - Dirol Don’t Drop — Dirol, Mondelēz, emg;
- «Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании СИБУР» — ПАО «Сибур Холдинг», Affect.
- Номинация: «Долгосрочное развитие. Категория: «Услуги для населения»»
«Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников» — «Алабуга Политех», Deltaplan
Серебро
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Товары длительного пользования»»
«Умные технологии в каждый дом» — Xiaomi, Fuse Media Direction Group
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: FMCG»
- Pomadella, Vivienne Sabó, НТС «Градиент», SOCIALIST;
- «Как Play-Doh с «Алёнкой» настоящие конфеты лепили» — Play-Doh, Hasbro Russia, emg.
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Фармацевтика»»
«Артра и здоровый бег» — Artra, Stada, OMD Media Direction
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Розничная торговля»»
«Выпускной» — Lamoda, Proximity Media
- Номинация: «Социальная ответственность. Категория: «Социальная ответственность»»
«Артра и здоровый бег» — Artra, Stada, OMD Media Direction
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Розничная торговля»»
«Выпускной» — Lamoda, Proximity Media
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Финансовый сектор и страхование»»
«Так переводится забота. Переводы в страны СНГ» — Сбер, 
СберМаркетинг
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Недвижимость»»
«Модельный ряд квартир «Меридиан»» — ГК «Меридиан», MOMO group
Бронза
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Финансовый сектор и страхование»»
«Купите это немедленно» — ПАО Банк «Финансовая Корпорация Открытие», OMD Media Direction
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Медиа, коммуникации»»
Рекламная кампания сериала «The Тёлки» — more.tv
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: FMCG»
- Johnnie Walker «The Walkers» — Johnnie Walker, Diageo (Акционерное общество «Д Дистрибьюшен»), PHD (Media Direction Group)
- Baileys Dessert Bar — Baileys, Diageo (Акционерное общество «Д Дистрибьюшен»), PHD (Media Direction Group)
- «Ловите динозавров вместе с Барни!» — «Барни», Mondelēz, emg
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Товары длительного пользования»»
- «Как взрослеет детский сон» — ООО «ТОРГОВЫЙ ДОМ «АСКОНА»», PHD (Media Direction Group)
- «Новая умная Creta» — Hyundai, emg
- «Тайна Красных Виноградников» — LG Signature, Media Wise
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Товары длительного пользования»»
- «Умные технологии в каждый дом» — Xiaomi, Fuse Media Direction Group
- «Тайна Красных Виноградников» — LG Signature, Media Wise
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Фармацевтика»»
«Как благодаря омоложению аудитории и репозиционированию «Кардиомагнил» достиг роста бизнеса» — «Кардиомагнил», Stada, 
BBDO Moscow
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: FMCG»
Dirol Don’t Drop — Dirol, Mondelēz, emg
Шорт-лист
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Медиа, коммуникации»»
«Замени пуховую на новую здоровую» — ООО «Торговый дом «Аскона»», мaslov:agency
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Финансовый сектор и страхование»»
«Так переводится забота. Переводы в страны СНГ» — Сбер, «СберМаркетинг»
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Фармацевтика»»
- «Как благодаря омоложению аудитории и репозиционированию «Кардиомагнил» достиг роста бизнеса» — «Кардиомагнил», Stada, BBDO Moscow;
- «Вызови простуду на баттл с Coldrex» — Coldrex, Stada, OMD Media Direction.
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Товары длительного пользования»»
«Первая мета-вселенная на рынке игрушек» — Nerf, Hasbro Russia, emg
Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Фармацевтика»»
«Артра и здоровый бег» — Artra, Stada, OMD Media Direction
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Розничная торговля»»
- «СберМаркет горяч» — СберМаркет, Out Digital;
- «Мне бы хлеба» — Пятёрочка, BBDO Moscow.
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: FMCG»
Johnnie Walker «The Walkers» — Johnnie Walker, Diageo (Акционерное общество «Д Дистрибьюшен»), PHD (Media Direction Group)
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Услуги для бизнеса»»
«Сделано в Москве» — Департамент предпринимательства и инновационного развития города Москвы, бренд-лаборатория AdWorm
ЛУЧШЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ
Гран-при
- Номинация: «Интернет-реклама»
«Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников» — «Алабуга Политех», Deltaplan
Екатерина Брянцева, руководитель клиентской группы Deltaplan Group:
Осознание успеха приходит в момент, когда смотришь на исходную точку проекта. Внутри проекта часто перестаёшь воспринимать текущие результаты как выдающиеся достижения — они кажутся чем-то рутинным, плановым. Выполнили план — хорошо, перевыполнили — прекрасно, работаем дальше, больше, эффективнее. Но когда вспоминаешь, с чего всё начиналось, видишь проделанный путь, вспоминаешь все сложности, которые удалось решить, новые идеи, которые двигали проект вперёд, то понимаешь, какая большая и классная работа была проделана, и она действительно достойна оценки экспертов. Ну и награды, конечно.
Людмила Черных, директор по маркетингу Deltaplan Group
Интересно, что иногда больше мотивируют даже не успешные кейсы сезона, а провальные заявки. Смотришь на результаты номинации и понимаешь, как можно было сделать лучше, где не доработали, где не докрутили, как с этим справились конкуренты. Здоровая фестивальная злость — это неплохо. Даёт топливо для того, чтобы в следующий раз сделать лучше.
Золото
- Номинация: «Интернет-реклама»
«Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников» — «Алабуга Политех», Deltaplan
- Номинация: «Мероприятия, промо-кампании»
Dirol Don’t Drop — Dirol, Mondelēz, emg
- Номинация: «Нестандартные медиа, ambient»
- «Артра и здоровый бег» — Artra, Stada, OMD Media Direction;
- «Выпускной» — Lamoda, Proximity Media.
Серебро
- Номинация: «Брендинг»
- «Мне бы хлеба» — ТС «Пятёрочка», BBDO Moscow;
- «Обновляться просто вместе с «Никс»» — ООО «СК Никс», Deltaplan.
- Номинация: «Видео»
«Так переводится забота. Переводы в страны СНГ» — Сбер, СберМаркетинг
- Номинация: «Мероприятия, промо-кампании»
- «Как Play-Doh с «Алёнкой» настоящие конфеты лепили» — Play-Doh, Hasbro Russia, emg;
- «Как Сбер провёл первую конференцию для школьников в виртуальной реальности» — AI Journey, Сбер, «СберМаркетинг».
- Номинация: «Нестандартные медиа, ambient»
«Как Сбер провёл первую конференцию для школьников в виртуальной реальности» — AI Journey, Сбер, «СберМаркетинг».
- Номинация: «Influence»
«Как Сбер провёл первую конференцию для школьников в виртуальной реальности» — AI Journey, Сбер, «СберМаркетинг».
Бронза
- Номинация: «Видео»
«Для тех, кто навыбирался» — Компания «Этажи», Deltaplan
- Номинация: «Интернет-реклама»
- «Артра и здоровый бег» — Artra, Stada, OMD Media Direction;
- «Первая мета-вселенная на рынке игрушек» — Nerf, Hasbro Russia, emg.
- Номинация: «Медиапланирование >5 000 000»
- «Как благодаря омоложению аудитории и репозиционированию «Кардиомагнил» достиг роста бизнеса» — «Кардиомагнил», Stada, BBDO Moscow;
- «Артра и здоровый бег» — Artra, Stada, OMD Media Direction.
- Номинация: «Мероприятия, промо-кампании»
«Выпускной» — Lamoda, Proximity Media
- Номинация: «Нестандартные медиа, ambient»
AR-проект «Дед Мороз в каждый дом» — Сбер, «СберМаркетинг».
- Номинация: «Спонсорство»
«Умные технологии в каждый дом» — Xiaomi, Fuse Media Direction Group
- Номинация: «Influence»
- «Новая Умная Creta» — Hyundai, emg;
- «Станьте лидером устойчивого развития в своей компании с Vivilen от компании «Сибур»» — Vivilen, ПАО «Сибур Холдинг», Affect
Шорт-лист
- Номинация: «Брендинг»
Baileys Dessert Bar — Baileys, Diageo (Акционерное общество «Д Дистрибьюшен»), PHD (Media Direction Group)
- Номинация: «Видео»
- «Metro, Ивлев и почему-то Джиган» — Metro Cash & Carry, OMD Media Direction;
- Johnnie Walker «The Walkers» — Johnnie Walker, Diageo (Акционерное общество «Д Дистрибьюшен»), PHD (Media Direction Group);
- Дипфейк-веб-сериал «ПМЖейсон» — АНО «Институт Развития Интернета», Agenda Media Group;
- Документальный проект о Российском Красном Кресте — АНО «Институт Развития Интернета», Agenda Media Group.
- Номинация: «Медиапланирование >5 000 000»
- «Умные технологии в каждый дом» — Xiaomi, Fuse Media Direction Group;
- «Вызови простуду на баттл с Coldrex» — Coldrex, Stada, OMD Media Direction;
- «Замени пуховую на новую здоровую» — ООО «Торговый дом «Аскона»», мaslov:agency.
- Номинация: «Мероприятия, промо-кампании»
- «Первая мета-вселенная на рынке игрушек» — Nerf, Hasbro Russia, emg;
- «Ловите динозавров вместе с Барни!» — «Барни», Mondelēz, emg.
- Номинация: «Нестандартные медиа, ambient»
«В Новый год с Okko!» — онлайн-кинотеатр Оkkо, «СберМаркетинг»
- Номинация: «Социальные сети»
«#СберТанцы» — Сбер, «СберМаркетинг»
- Номинация: «Спонсорство»
- «Вызови простуду на баттл с Coldrex» — Coldrex, Stada, OMD Media Direction;
- «Купите это немедленно» — ПАО Банк «Финансовая Корпорация Открытие», OMD Media Direction;
- «Год Play-Doh в «Спокойной ночи, малыши»» — Play-Doh, Hasbro Russia, emg.
- Номинация: Influence
«Metro, Ивлев и почему-то Джиган» — Metro Cash & Carry, OMD Media Direction
- Номинация: Out-of-Home
«День города» —
МУЗ-ТВ, 
Gallery
- Номинация: «Programmatic-закупки»
«Новая Умная Creta» — Hyundai, emg;
ЛУЧШИЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ МАРКЕТОЛОГИ
Бронза
- Номинация: «Услуги для бизнеса»
Николай Антюшин, директор по развитию бизнеса, Zeytz (Центральный федеральный округ)
- Номинация: «Промышленность»
Анастасия Пинчурова, директор по маркетингу, EKF (Центральный федеральный округ)
- Номинация: «Недвижимость»
Татьяна Гузеева, директор по маркетингу и продажам, «Стройтэк» (Уральский федеральный округ)
- Номинация: «Финансовые сектор и страхование»
- Михаил Посаженников, начальник управления по маркетингу, АО КБ «Хлынов» (Приволжский федеральный округ);
- Геннадий Баженов, руководитель службы планирования и размещения рекламы департамента маркетинга и рекламы, Банк ВТБ (ПАО) (Центральный федеральный округ).
ЛУЧШИЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ
Золото
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Недвижимость»»
«Модельный ряд квартир «Меридиан»» — ГК «Меридиан», MOMO group
Бронза
- Номинация: «Эффективность в коммуникации. Категория: «Услуги для населения»»
«»Водовоз из Русского села» — принципиально чистая вода и доставка с великодушным сервисом!» — «Водовоз из Русского села» (Дальневосточный федеральный округ)
- Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Недвижимость»»
«Модельный ряд квартир «Меридиан»» — ГК «Меридиан», MOMO group
Шорт-лист
Номинация: «Эффективность в бизнесе. Категория: «Промышленность»»
«Клуб EKF» — EKF (Центральный федеральный округ)
ЛУЧШЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ В РЕГИОНАХ
Серебро
- Номинация: Out-of-Home
«Инстаграмзамещение* на главных дорогах Находки» — рекламное агентство «Вирго-груп» (Дальневосточный федеральный округ)
*В данном кейсе используется название компании, запрещенной на территории РФ
Мнение жюри
В прошлом году представители бизнеса сосредоточились на базовых KPI, стремясь обеспечить стабильность. Этот аспект встретился во всех поданных на НПБК заявках.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media, сообщила о благосклонном отношении жюри к работам из-за трудностей 2022 года. Сама Боброва отдала наивысшие оценки тем проектам, которые отличились креативным подходом к коммуникациям, использованием новых инструментов и выходом в нетипичные для регионов потребительские сегменты.
По мнению Ольги Бобровой, именно этого не хватало в большинстве заявок: креатива, дерзости, нестандартного мышления, нового инструментария и выстроенности стратегий.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media:
Ведь на фоне общепринятых, академических коммуникационных схем зачастую теряется суть проектов и не ощущается та тонкая (но единственно имеющая значение) материя маркетинговой экспертизы, которая и превращает просто коммуникации в коммуникации, попадающие в самое сердце потребителя. В общем, хочется призвать всех к поиску креативных решений, нестандартных подходов и адаптивных стратегий.
Сергей Ефимов, руководитель бизнеса «Реклама и Печать», «Почта России», сопредседатель комитета AdTech, АКАР, считает, что цель индустриальных премий — не только наградить лучшие работы, но и отразить актуальный вектор мышления индустрии в её лучших работах за год. По мнению эксперта, среди участников было много компаний, которые смогли показать высочайшие результаты эффективности бизнес-коммуникаций.
Сергей Ефимов, сопредседатель комитета AdTech, АКАР:
В сложный год для индустрии особенно важно желание и готовность компаний не только выполнить «программу минимум», но и выдержать высокий индустриальный стандарт качества работы. В этом смысле мы благодарим всех участников конкурса как за сами заявки, так и за ту работу, которая стояла за ними. В оценке работ жюри старалось выдерживать высокий уровень стандарта качества в оценке бизнес-эффективности, а также оригинальности и прогрессивности подхода. Конечно, бизнес-эффект в этом году стоит во главе угла, так как маркетинг сейчас как никогда призван решать задачи бизнеса.
Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group, cопредседатель комитета медиаагентств, АКАР, отмечает, что сезон 2022 порадовал разнообразием и качеством заявок: бренды продолжают создавать яркие кампании, которые не только привлекают внимание картинкой, но и приносят реальные бизнес-результаты. Эксперт также акцентирует внимание на том, что вырос уровень социальных кампаний.
Ольга Барская, вице-президент по развитию OMD OM Group:
От себя отмечу, что победители доказали: большой бюджет — не фактор победы. Сочетание амбициозной задачи, правильно выбранной стратегии, яркой идеи и качественной реализации имеют большее значение. В этом году мы убедились, что в любой ситуации можно создавать качественные результативные проекты.
РЕЙТИНГ ЛУЧШИХ МАРКЕТОЛОГОВ
И МАРКЕТИНГОВЫХ ПРАКТИК 2022
по версии Национальной Премии бизнес-коммуникаций
145 лет назад в Санкт-Петербурге было открыто первое российское рекламное агентство. С этого момента индустрия рекламы и маркетинга непрерывно развивалась, реагируя на происходящее в мире и обществе. Реклама постоянно меняется, обретает новые формы, а с развитием интернета в этой сфере появилось не только множество профессий и возможностей, но и сформировалась полноценная креативная индустрия, в которой особое место занимают социально значимые проекты, обращающие внимание на проблемы общества, а порой и меняющие жизни людей. «Сноб» много лет рассказывает об историях успеха и развития российского бизнеса, и в этот раз совместно с Национальной премией бизнес-коммуникаций (НПБК) мы публикуем рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик и отмечаем важные кейсы, как в сфере услуг и потребления, так и социальные проекты, которые стали победителями НПБК в этом году
Национальная Премия бизнес-коммуникаций:
Рейтинг лучших маркетологов
и маркетинговых практик 2022
create your own block from scratch
- 6 конкурсный сезон
- 3 основных направления «Лучший маркетолог», «Лучшая маркетинговая кампания», «Лучшее использование инструментов», а также спецноминация «Trendsetter»
- 43 категории участия для отечественных и международных компаний
- 111 ведущих специалистов в экспертном совете
- Итоговый рейтинг лучших маркетологов и
маркетинговых практик года
A headline’s purpose is to quickly and briefly draw attention to the story. It is generally written by a copy editor, but may also be written by the writer, the page layout designer, or other editors.
-
Екатерина Башилова
директор по маркетингу, АСКОНА
Золото в конкурсе «ЛУЧШИЙ МАРКЕТОЛОГ»
Номинация «Товары длительного пользования»«Безусловно, чем выше награда, тем больше ответственность — нужно соответствовать. И тем выше поднимается планка, чтобы дать новый виток своим возможностям. И это на самом деле хорошо, потому что получая оценку своей деятельности от представителей профессионального сообщества, прежде всего, получаешь огромный заряд энергии на дальнейшие свершения, а также колоссальную по своей ценности обратную связь, которая позволяет чётко координировать вектор движения и видеть картину целиком, не только своими глазами, но и опираясь на стороннюю экспертизу»
ЛУЧШИЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ
A headline’s purpose is to quickly and briefly draw attention to the story. It is generally written by a copy editor, but may also be written by the writer, the page layout designer, or other editors.
-
Евгения Лысенко
директор по развитию бизнеса OMD Media Direction (Media Direction Group)
Чат-бот «Трудно подросткам»
Золото в конкурсе «Лучшие маркетинговые кампании»
Спецноминация Trendsetter«Каждый раз, когда ты получаешь высокую оценку профессионального сообщества, усиливается желание продолжать и разрабатывать что-то новое: новые механики, новые инструменты для работы с аудиторией, и можно вновь и вновь чувствовать себя первопроходцем. Это очень волнующий момент. Реакция/отклик самой целевой аудитории и признание на уровне индустрии — вот две точки опоры, благодаря которым понимаешь, что ты на верном пути и делаешь действительно полезную работу»
-
Мария Залунина
импакт-продюсер, руководитель КСО НМГ
Чат-бот «Трудно подросткам»
Золото в конкурсе «Лучшие маркетинговые кампании»
Спецноминация Trendsetter«Понимание успешности и эффективности проекта приходит в момент анализа. Когда мы видим, сколько человек посмотрели сериал, сколько человек воспользовались чат-ботами, когда мы читаем и анализируем комментарии зрителей в социальных сетях. Таким образом, мы видим социальный эффект, который произвёл продукт, видим, насколько результат соответствует вложенным усилиям и ресурсам, и гордимся этим»
-
Татьяна Тармогина
управляющий директор emg
PR-кампания Dirol Don’t Drop
ГРАН-ПРИ в конкурсе «Лучшие маркетинговые кампании»
Номинация: Социальная ответственность«Награды являются отличной мотивацией для команды, причём как агентства, так и клиента. Признание высокой квалификации вдохновляет сотрудников создавать уникальные и эффективные кейсы в будущем. Кроме этого, участие в НПБК важно с точки зрения возможности получить обратную связь от жюри, обменяться мнениями, познакомиться с ключевыми трендами и в целом с передовым опытом отрасли. Премия стимулирует нас продолжать участвовать по возможности ежегодно и, таким образом, повышать свою экспертность и способствовать формированию высоких качественных стандартов индустрии».
Dirol Don’t Drop
В борьбе с проблемами экологии и неосознанного потребления Dirol обратил внимание на привычку людей выбрасывать жевательную резинку мимо урны.
Бренд запустил активационную PR-кампанию Dirol Don’t Drop, для которой в коллаборации с модными дизайнерами были созданы лимитированные кроссовки с добавлением переработанной жвачки. «Выбрасывай жвачку правильно, получай модный дроп!»
Кампания получила небывалый PR-охват и вовлекла большое количество аудитории. Кроме того, Dirol впервые в России разработал технологическую карту производственного процесса по сбору, очистке и переработке использованной жевательной резинки.
ЛУЧШЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ
A headline’s purpose is to quickly and briefly draw attention to the story. It is generally written by a copy editor, but may also be written by the writer, the page layout designer, or other editors.
-
Людмила Черных
CMO Deltaplan Group
«Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников»
Золото «Лучшие маркетинговые кампании»
Номинации: Эффективность в коммуникации и
Долгосрочное развитиеГРАН-ПРИ «Лучшее использование инструментов»
Золото «Лучшие использование инструментов»
Номинация: «Интернет-реклама»«Интересно, что иногда больше мотивируют даже не успешные кейсы сезона, а провальные заявки. Смотришь на результаты номинации и понимаешь, как можно было сделать лучше, где не доработали, где не докрутили, как с этим справились конкуренты. Здоровая фестивальная злость – это неплохо. Даёт топливо для того, чтобы в следующий раз сделать лучше»
-
Екатерина Брянцева
Client Group Head Deltaplan Group
«Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников»
Золото «Лучшие маркетинговые кампании»
Номинации: Эффективность в коммуникации и
Долгосрочное развитиеГРАН-ПРИ «Лучшее использование инструментов»
Золото «Лучшие использование инструментов»
Номинация: «Интернет-реклама»«Осознание успеха приходит в момент, когда смотришь на исходную точку проекта. Внутри проекта часто перестаешь воспринимать текущие результаты как выдающиеся достижения — они кажутся чем-то рутинным, плановым. Выполнили план — хорошо, перевыполнили — прекрасно, работаем дальше, больше, эффективнее. Но когда вспоминаешь, с чего всё начиналось, видишь проделанный путь, все сложности, которые удалось решить, то понимаешь, какая большая и классная работа была проделана и что она действительно достойна оценки экспертов. Ну и награды, конечно»
ЛУЧШИЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ МАРКЕТОЛОГИ
A headline’s purpose is to quickly and briefly draw attention to the story. It is generally written by a copy editor, but may also be written by the writer, the page layout designer, or other editors.
ЛУЧШИЕ РЕГИОНАЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КАМПАНИИ
A headline’s purpose is to quickly and briefly draw attention to the story. It is generally written by a copy editor, but may also be written by the writer, the page layout designer, or other editors.
ЛУЧШЕЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ В РЕГИОНАХ
A headline’s purpose is to quickly and briefly draw attention to the story. It is generally written by a copy editor, but may also be written by the writer, the page layout designer, or other editors.
Эксперты о Национальной Премии бизнес-коммуникаций
-
Ольга Боброва
корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media
«Жизнь продолжается, и будущее (да и настоящее) индустрии в буквальном смысле находится в руках тех компаний и людей, которые реально что-то делают, верят в свои бренды и готовы за них побороться. Все участники рынка сейчас очень нуждаются в новых успешных кейсах и ориентирах — и чем больше таких кейсов появится, тем быстрее будет пройден и этот кризис тоже»
-
Сергей Ефимов
руководитель бизнеса Рекламы и Печати, Почта России, сопредседатель комитета AdTech, АКАР
«В сложный год для индустрии особенно важно желание и готовность компаний не только выполнить «программу минимум», но и выдержать высокий индустриальный стандарт качества работы. В этом смысле мы благодарим всех участников конкурса как за сами заявки, так и за ту работу, которая стояла за ними. В оценке работ жюри старалось выдерживать высокий уровень стандарта качества в оценке бизнес-эффективности, а также оригинальности и прогрессивности подхода. Конечно, бизнес-эффект в этом году стоит во главе угла, так как маркетинг сейчас как никогда призван решать задачи бизнеса»
-
Ольга Барская
вице-президент по развитию OMD OM Group, cопредседатель комитета медиаагентств, АКАР
«Победители доказали: большой бюджет — не фактор победы. Сочетание амбициозной задачи, правильно выбранной стратегии, яркой идеи и качественной реализации имеют большее значение.
В этом году мы убедились, что в любой ситуации можно создавать качественные результативные проекты»
VI Национальная Премия бизнес-коммуникаций открывает приём заявок. Рейтинг лидеров индустрии и бизнес-достижений будет сформирован и опубликован в феврале 2023 года.
Премия сегодня
Ключевая цель проекта уже на протяжении шести лет остаётся неизменной — экспертный совет премии определяет лучших маркетологов и отмечает эффективную деятельность агентств, брендов и медиа. Результат, которого ждёт индустрия — единый рейтинг лучших маркетинговых практик.
Агентства, которые принимают участие совместно с клиентами и занимают призовые места по итогам конкурсов «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование инструментов», получают баллы в рейтинге эффективности медиа и коммуникационных агентств АКАР.
Сейчас как никогда важно оценивать эффективность предпринятых действий, важно отмечать тех, кто умело развивает компании и достигает больших результатов. Это касается не только федеральных компаний, но и региональных. Уже шестой год мы с ведущими экспертами составляем рейтинг. И это не просто список имён и компаний. За каждым проектом стоит большая команда, большая работа, мы умеем увидеть и оценить именно те достижения, которые заставляют рынок расти, и именно поэтому премию ценят.
Валентин Смоляков
генеральный директор НПБК, первый вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России
За пять лет проект получил >1100 заявок, в НПБК приняли участие 453 бренда, 63 агентства, было привлечено 289 экспертов. Также было проведено четыре внутрирегиональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.
Для будущих участников
В структуру конкурса шестой премии входят три основных номинации по направлению внешних коммуникаций: «Лучший маркетолог», «Лучшая маркетинговая кампания», «Лучшее использование инструментов», а также две спецноминации «Прорыв года», «Trendsetter».
43
категории участия для международных и отечественных компаний
Лидеров маркетинговой индустрии России выбирает профессиональный экспертный совет, в состав которого ежегодно входит более 100 ведущих специалистов в сфере бизнес-коммуникаций. Деловое сообщество, которое формирует состав экспертного совета НПБК — уникальное преимущество проекта. Потому как оценка эффективности маркетинговых достижений доступна абсолютно не в каждом индустриально значимом конкурсе. В этом ключевая ценность НПБК, это делает её весомой.
Ключевые даты премии:
-
Приём заявок: 12 сентября — 25 декабря
-
Голосование 1-й этап: 28 декабря — 20 января 2023
-
Голосование 2-й этап: 23 января — 26 января 2023
-
Голосование 3-й этап: 27 января 2023
-
Объявление победителей: 21 февраля 2023
Удобно и эффективно
Официальный сайт премии полностью обновлён на основе пожеланий участников. Теперь заполнять данные намного проще. Все рейтинги НПБК легко найти и изучить.
Перед подачей заявки оргкомитет советует ознакомиться с инструкцией по её заполнению и с положением премии. Заявка НПБК считается одной из самых сложных среди других конкурсов, но это гарантия беспристрастной и максимально глубинной оценки достижений участников.
В блоке для участников собрана вся необходимая информация
Подробности о номинациях и категориях, стоимости участия также можно найти на официальном сайте Национальной Премии бизнес-коммуникаций.
По итогам проекта будет сформирован рейтинг лучших маркетологов и лучших маркетинговых практик. Информация о церемонии награждения победителей, призёров и обладателей Гран-При и специальных наград будет опубликована позже.
Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик 2022 года по версии экспертного совета НПБК составлен в результате большого трёхэтапного голосования.
О конкурсных заявках сложного года
В 2022 году бизнес был сосредоточен на выполнении базовых KPI, а его основная цель заключалась в желании создать стабильность. Эти «тренды» объединяют все поданные на НПБК заявки. Эксперты шестой НПБК рассказали, на основе каких критериев были выбраны победители этого сезона, а также поделились мнениями о том, на что индустрии стоит обратить внимание в текущем году.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media, отметила лояльность жюри к работам по причине сложившейся ситуации. Эксперт отдавала наибольшие оценки тем проектам, которые выходили за рамки стандартных схем коммуникации, применяли новые инструменты, выходили в неэндемичные потребительские сегменты и, безусловно, обеспечивали реальный бизнес‑результат.
По мнению Ольги Бобровой, в заявках не хватило креатива, дерзости, нестандартного мышления, нового инструментария и выстроенности стратегий.
Ольга Боброва
На фоне общепринятых, академических коммуникационных схем зачастую теряется суть проектов и не ощущается та тонкая (но единственно имеющая значение) материя маркетинговой экспертизы, которая и превращает просто коммуникации в коммуникации, попадающие в самое сердце потребителя. Хочется призвать всех к поиску креативных решений, нестандартных подходов и адаптивных стратегий. Жизнь продолжается, и будущее (да и настоящее) индустрии в буквальном смысле находится в руках тех компаний и людей, которые реально что‑то делают, верят в свои бренды и готовы за них побороться. Все участники рынка сейчас очень нуждаются в новых успешных кейсах и ориентирах. Чем больше таких кейсов появится, тем быстрее будет пройден и этот кризис тоже.
Сергей Ефимов, руководитель бизнеса рекламы и печати «Почты России», сопредседатель комитета AdTech, АКАР, считает, что цель индустриальных премий — не только наградить лучшие работы, но и отразить актуальный вектор мышления индустрии в её лучших работах за год. По мнению эксперта, среди участников было много компаний, которые смогли показать высочайшие результаты эффективности бизнес‑коммуникаций.
Сергей Ефимов
В сложный год для индустрии особенно важны желание и готовность компаний не только выполнить «программу минимум», но и выдержать высокий индустриальный стандарт качества работы. В этом смысле мы благодарим всех участников конкурса как за сами заявки, так и за ту работу, которая стояла за ними. В оценке работ жюри старалось выдерживать высокий уровень стандарта качества в оценке бизнес‑эффективности, а также оригинальности и прогрессивности подхода. Конечно, бизнес‑эффект в этом году стоит во главе угла, так как маркетинг сейчас как никогда призван решать задачи бизнеса.
Ольга Барская, вице‑президент по развитию OMD OM Group, cопредседатель комитета медиаагентств АКАР, отмечает, что сезон‑2022 порадовал разнообразием и качеством заявок: бренды продолжают создавать яркие кампании, которые не только привлекают внимание картинкой, но и приносят реальные бизнес‑результаты. Эксперт также акцентирует внимание на том, что вырос уровень социальных кампаний.
Ольга Барская
От себя отмечу, что победители доказали: большой бюджет не фактор победы. Сочетание амбициозной задачи, правильно выбранной стратегии, яркой идеи и качественной реализации имеют большее значение. В этом году мы убедились, что в любой ситуации можно создавать качественные результативные проекты.
Лидеров маркетинговой индустрии России выбирает профессиональный экспертный совет, в состав которого ежегодно входит более 100 ведущих специалистов в сфере бизнес‑коммуникаций — в этом году заявки оценивали 111 экспертов.
Комментарии обладателей наград
Конкурс «Лучший маркетолог»
- Номинация: «Товары длительного пользования».
- Золото: Екатерина Башилова, директор по маркетингу, «Аскона».
Награда за достижения — это всегда про мотивацию и уверенность. Накладывает ли она на плечи своего обладателя профессиональную ответственность? Свою победу комментирует Екатерина Башилова, директор по маркетингу компании «Аскона».
Екатерина Башилова
Безусловно, чем выше награда, тем больше ответственность — нужно соответствовать. И тем выше поднимается планка, чтобы дать новый виток своим возможностям. И это на самом деле хорошо, потому что, получая оценку своей деятельности от представителей профессионального сообщества, прежде всего, получаешь огромный заряд энергии на дальнейшие свершения, а также колоссальную по своей ценности обратную связь, которая позволяет чётко координировать вектор движения и видеть картину целиком — не только своими глазами, но и опираясь на стороннюю экспертизу.
В какой момент реализации кейса приходит осознание, что проделанная работа достойна оценки экспертного сообщества и награды, мотивируют ли результаты участия в прошлых сезонах на участие в следующих? Мнениями поделились обладатели Гран‑при и специальной награды.
Конкурс «Лучшие маркетинговые кампании»
- Номинация: «Социальная ответственность».
- Специальная награда Trendsetter: «Трудно подросткам». Национальная Медиа Группа, more.tv / OMD Media Direction.
Мария Залунина
Импакт-продюсер, руководитель КСО НМГ.
Понимание успешности и эффективности проекта приходит в момент анализа. Когда мы видим, сколько человек посмотрели сериал, сколько человек воспользовались чат‑ботами, когда мы читаем и анализируем комментарии зрителей в социальных сетях. Таким образом, мы видим социальный эффект, который произвёл продукт, видим, насколько результат соответствует вложенным усилиям и ресурсам, и гордимся этим.
Евгения Лысенко
Директор по развитию бизнеса OMD Media Direction (Media Direction Group).
Безусловно, каждый раз, когда ты получаешь высокую оценку профессионального сообщества, усиливается желание продолжать и разрабатывать что‑то новое: новые механики, новые инструменты для работы с аудиторией. И можно вновь и вновь чувствовать себя первопроходцем. Это очень волнующий момент. Реакция/отклик самой целевой аудитории и признание на уровне индустрии — вот две точки опоры, благодаря которым понимаешь, что ты на верном пути и делаешь действительно полезную работу.
- Номинация: «Социальная ответственность».
- Гран‑при: Dirol Don’t Drop. Dirol — Mondelēz / emg.
Татьяна Тармогина
Управляющий директор emg.
Награды являются отличной мотивацией для команды, причём как агентства, так и клиента. Признание высокой квалификации вдохновляет сотрудников создавать уникальные и эффективные кейсы в будущем. Но кроме этого, участие в НПБК важно с точки зрения возможности получить обратную связь от жюри, обменяться мнениями, познакомиться с ключевыми трендами и в целом с передовым опытом отрасли. Премия стимулирует нас продолжать участвовать по возможности ежегодно и, таким образом, повышать свою экспертность и способствовать формированию высоких качественных стандартов индустрии.
Конкурс «Лучшее использование инструментов»
- Номинация: «Интернет‑реклама».
- Гран‑при: «Как превратить ПТУ в Елабуге в мечту российских школьников». «Алабуга Политех» / Deltaplan.
Екатерина Брянцева
Client Group Head Deltaplan Group.
Осознание успеха приходит в момент, когда смотришь на исходную точку проекта. Внутри проекта часто перестаёшь воспринимать текущие результаты как выдающиеся достижения — они кажутся чем‑то рутинным, плановым. Выполнили план — хорошо, перевыполнили — прекрасно, работаем дальше, больше, эффективнее. Но когда вспоминаешь, с чего всё начиналось, видишь проделанный путь, вспоминаешь все сложности, которые удалось решить, новые идеи, которые двигали проект вперёд, то понимаешь, какая большая и классная работа была проделана и что она действительно достойна оценки экспертов. Ну и награды, конечно.
Людмила Черных
CMO Deltaplan Group.
Интересно, что иногда больше мотивируют даже не успешные кейсы сезона, а провальные заявки. Смотришь на результаты номинации и понимаешь, как можно было сделать лучше, где недоработали, где недокрутили, как с этим справились конкуренты. Здоровая фестивальная злость — это неплохо. Даёт топливо для того, чтобы в следующий раз сделать лучше.
Участники сезона также рассказали, почему выбрали Национальную премию бизнес‑коммуникаций в качестве площадки для демонстрации своих достижений. Кто‑то отмечает вес премии в рейтинге АКАР, экспертное жюри и статус проекта в индустрии, а кому‑то важны принципы НПБК: открытый диалог с индустриальным сообществом и участниками и внимание к предложениям по улучшению проекта.
Рейтинг лучших маркетологов и лучших маркетинговых практик — 2022 по версии экспертного совета НПБК опубликован в журнале «Сноб», а также на официальном сайте премии.
Материал предоставлен пресс‑службой Национальной премии бизнес‑коммуникаций. Редакция Лайфхакера не несёт ответственности за публикацию.
23 сентября на площадке The Great Hall Yakimanka были награждены лауреаты Национальной премии бизнес-коммуникаций. Награды получили первые лица таких компаний как НТВ, Тинькофф-банк, Медиа-1, Европейская медиагруппа, МТС, Газпром-Медиа, АС РУС МЕДИА, ЭВЕРЕСТ, BBDO Moscow и других
Более 400 представителей индустрии стали гостями закрытого мероприятия. Награждение прошло в рамках гала-вечера, посвященного открытию V Национального рекламного форума.
«Выявляя лидеров рынка и лучших топ-менеджеров страны, каждый из нас получает возможность ориентироваться на результаты с доказанной и признанной эффективностью, — говорит генеральный директор премии, исполнительный директор Ассоциации коммуникационных агентств России Валентин Смоляков. — Мы очень ждали церемонию награждения, чтобы удостоить наградами первых лиц, лауреатов премии!»
Представляем лауреатов Национальной премии бизнес-коммуникаций-2021.
Агентства
Креативные агентства:
● Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow, управляющий директор BBDO Group
Маркетинговые агентства:
● Андрей Соколов, сооснователь Onegroup, партнер emg
Медийные агентства:
● Кирилл Коноплев, CEO Deltaplan Group
● Юлия Орлова, CEO NMi Group
● Никита Пипко, президент «Игроники»
● Василий Туровец, заместитель генерального директора, управляющий партнер SkyTEC Media
Out-of-home агентства:
● Мария Комарова, генеральный директор Gallery
● Константин Майор, основатель, CEO Медиахолдинга MAER
● Алексей Митрюшин, управляющий партнер Группы компаний «Восток-Медиа»
Sales-house:
● Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам сейлз-хауса «Газпром-медиа»
● Каролина Соколова, генеральный директор сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
Бренды
Ретейл:
● Александр Федосов, директор по маркетингу и электронной коммерции сети Metro Cash&Carry
Финансовый сектор:
● Наталья Пейсахович, директор департамента маркетинга и коммуникаций платежной системы «Мир»
● Лариса Пономарева, руководитель департамента маркетинга и рекламы, вице-президент Банка ВТБ
Медиа
Интернет:
● Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co
Медиахолдинги:
● Роман Емельянов, генеральный директор Европейской медиагруппы
● Александр Жаров, генеральный директор Газпром-Медиа Холдинга
● Ян Кухальский, генеральный директор Медиа-1
Пресса:
● Эльмар Муртазаев, генеральный директор АС РУС МЕДИА
Телевидение:
● Тимур Вайнштейн, заместитель генерального директора – генеральный продюсер телекомпании НТВ
● Александр Нечаев, заместитель генерального директора Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании
Специальная награда
Индустриальный вклад:
● Антон Ефимов, digital director OMD OM Group, управляющий директор OMD Fuse
● Сергей Плуготаренко, директор Российской ассоциации электронных коммуникаций
● Елена Решетова, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России
● Владимир Филиппов, президент Российской академии рекламы
Прорыв года:
● Наталья Дмитриева, глава cейлз-хауса «Индекс 20»
● Юрий Костин, генеральный директор Газпром-Медиа Радио
Трендсеттер:
● Михаил Горбунцов, медиадиректор Тинькофф-банка
● Алексей Толстоган, генеральный директор Национального рекламного альянса
Устойчивый успех:
● Вячеслав Николаев, президент, председатель правления МТС
Премия отражает качественную оценку эффективности персональных достижений в области бизнес-коммуникаций. Среди целей проекта:
● признание заслуг топ-менеджеров в области бизнес-коммуникаций;
● популяризация и развитие российской медиа-бизнес индустрии, традиций российских деловых кругов, улучшение делового климата страны;
● публикация списка лучших российских топ-менеджеров в ведущих деловых СМИ.
Премия учреждена в 2019 году Ассоциацией коммуникационных агентств России и Центром развития бизнес-коммуникаций и проходит при поддержке Российской ассоциации маркетинговых услуг, Ассоциации интерактивной рекламы.
Организаторы: ADPASS, АКАР
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Ключевой информационный партнер: Rambler&Co
Информационные партнеры: Lentainform, «Российская газета», «Аргументы и факты», «Финансовая газета», ТАСС, «Известия», МИР24, НТВ, РБК, «Россия сегодня»
Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV
При поддержке: IAB Russia, РАМУ
Event-партнер: Art4you
9 декабря в Madison состоялась торжественная Церемония награждения V Национальной Премии бизнес-коммуникаций.
По итогам трехэтапного голосования Экспертный совет Премии выявил победителей конкурса этого сезона. Среди обладателей почетных наград: Торговая сеть «Пятёрочка», Hasbro, Kimberly-Clark, Levi’s®, LG, Unilever, Volvo Cars Russia.
В этом году НПБК состоялась в пятый раз. Этот юбилейный год отмечен рекордами: в Экспертный совет вошли более 130 профессионалов индустрии. Среди Экспертов Премии 2021: Андреев Алексей, управляющий партнер Depot, вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, Барковский Андрей, вице-президент, начальник управления внешних коммуникаций ПАО банка «ФК Открытие», Барская Ольга, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group, Баскинд Наталья, Director Ecommerce Marketing Pepsico E.Europe, Брайович Андрей, генеральный директор Media Direction Group, Кирикчи Игорь, генеральный директор BBDO Moscow, Оганджанян Карина, вице-президент коммуникационной группы TWIGA, Соколова Каролина, генеральный директор Сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ.
V НПБК определила 22 первых места, 33 — вторых, 39 — третьих и 24 шорт-листа. Рейтинг лучших маркетологов и маркетинговых практик 2021 года по версии Экспертного совета НПБК уже доступен на официальном сайте Премии.
Валентин Смоляков, генеральный директор Национальной Премии бизнес-коммуникаций: «Мы завершили юбилейный сезон Национальной Премии бизнес-коммуникаций. На протяжении пяти лет подряд Премия и Экспертный совет погружаются в механизм работы индустрии маркетинга и выявляют профессионалов и практики, которые являются локомотивами этой индустрии. И это главная цель НПБК — выявлять и говорить о лучших маркетологах страны!».
Обладателями Гран-При стали:
В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»:
- Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше».
В конкурсе «Лучший маркетолог»:
- Усманов Альберт, директор по цифровому маркетингу S8 Capital, обладатель Гран-При и первого места на федеральном этапе в номинации «Услуги для населения»;
- Степанова Татьяна, директор по бренду и долгосрочной лояльности сети «Перекрёсток», в номинации «Розничная торговля» (федеральный этап).
За пять лет проект получил более 1270 заявок, в НПБК приняли участие 453 бренда, 63 агентства, было привлечено более 300 экспертов. Также было проведено четыре внутрирегиональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.
Оргкомитет Премии обратился к Экспертам 2021 года за профессиональным мнением касаемо сильных сторон индустрии бизнес-коммуникаций, маркетинга и рекламы. Также Эксперты рассказали о тенденциях на развитие определенных компетенций у участников и их взаимосвязи с результатом работы.
Ольга Корабельникова, исполнительный директор FUSE Media Direction Group, поделилась своей точкой зрения: «Мы создаем не просто рекламу, а огромное количество историй о брендах. И от нас зависит, насколько они будут хорошими, вдохновляющими, вызывающими улыбку и мурашки или, наоборот, отталкивающими. У каждого поколения свои воспоминания о рекламе и бренды-герои, с которыми оно выросло и сформировало предпочтения. Мы создаем то, что люди видят в своих экранах — это наша сила и при этом огромная ответственность».
Анна Реймонте, менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям АО «Мултон», считает, что основной движущей силой становится адаптивность и готовность к изменениям. Анна выделяет следующие важные поинты успеха, развития как участников, так и всей индустрии:
- Использование новых форматов, усиление data-driven решений, более точные и сложные измерения эффективности.
- Также особенно важно, чтобы вся доступная технологическая база работала на то, чтобы более полно и эффективно отражать изменяющиеся поведение потребителей и реалии.
- Умение предугадывать изменения и быть готовым отказываться от работавших ранее паттернов взаимодействия как внутри самой компании, так и с внешними партнерами, потребителями, готовность к риску.
Ольга Боброва, корпоративный директор по маркетингу медиахолдинга Independent Media, считает, что умение эффективно и комплексно выстраивать коммуникации в решении бизнес-задач сейчас приобрело новую, особую, ценность.
«Стереотипы рушатся, работать по старым схемам невозможно, требования к профессиональным навыкам и уровню экспертизы постоянно меняются. Соответственно, те люди, и те компании, которые быстрее остальных реагируют на эти вызовы, — гаранты поступательного развития любого бизнеса».
Ольга также отметила, что выделение аспекта быстрого реагирования в самостоятельную индустрию говорит еще и о зрелости рынка в целом, о его готовности эволюционировать в соответствии с меняющейся реальностью. «Важность этого направления будет только расти».
Специальную награду Trendsetter получили:
В конкурсе «Лучшая маркетинговая кампания»:
- Торговая сеть «Пятёрочка» и Leo Burnett Moscow с кейсом «Говорите – сделаем!», номинация «Эффективность в бизнесе».
В конкурсе «Лучшее использование инструментов»:
- Volvo Cars Russia/Volvo и Mindshare, OMD Media Direction с кейсом «20 000 тест-драйвов как никогда раньше», номинация «Нестандартные медиа/Ambient»;
- «Столото» и AdChampagne с кейсом «Столото в ТикТок», номинация «Видео»;
- Unilever, AXE и Goose Gaming с кейсом AXE Collision Games, номинация «Социальные сети».
Истомина Екатерина, директор по маркетингу и развитию IMPERIAL GARDEN, взяла первое место в конкурсе «Лучший маркетолог» в номинации «Товары длительного пользования» на федеральном этапе, а также специальную награду «Прорыв года».
Екатерина Истомина отмечает, что к участию в Премии шла два года. Получив награды и приняв участие в НПБК, Екатерина выделила для себя два инсайта:
- «Демонстрируй только то, в чём действительно уверен». То есть участвовать нужно не столько ради личных амбиций, а больше ради создания прецедентов, делясь опытом и содействуя разнообразию мира маркетинга. История «агентство придумало — бренд дал денег» уже становится пережитком прошлого. Внутри компании должны быть сильные команды, способные раскрыть и донести философию бренда.
- «Не надо стесняться и недооценивать себя». Заявляясь в столь крупные и значимые премии, изучая прошлый состав участников, невольно начинаешь сомневаться в себе. Но этот чистой воды «комплекс» нужно преодолевать — ведь чем более разнообразные проекты мы показываем, чем более смелые и нестандартные идеи реализуем, тем, в конечном итоге, больше выигрывает рынок и индустрия. Каждому найдётся место на вершине Фудзи.
Также в рамках Церемонии НПБК были награждены академики рекламы. Восемь новых экспертов рекламного рынка вошли в состав РАР. Звание академиков было присвоено:
- Георгию Альтману, сопредседателю Комиссии АКАР по малому и среднему предпринимательству, президенту рекламного агентства ООО «Альт Коммуникейшн Групп»;
- Алексею Вязовцеву, председателю Комитета промоиндустрии АКАР, директору по развитию ООО «Альтер Эго Промоушн»;
- Дмитрию Добужинскому, генеральному продюсеру и совладельцу Park Production;
- Сергею Звереву, руководителю департамента интегрированных коммуникаций Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», председателю совета директоров Коммуникационной группы КРОС;
- Борису Омельницкому, директору по стратегическому развитию рынка Коммерческого Департамента компании Яндекс, президенту IAB Russia;
- Евгению Примаченко, креативному директору Wieden+Kennedy;
- Алексею Толстогану, генеральному директору Национального Рекламного Альянса;
- Александру Трубникову, генеральному директору Sostav.
Дмитрий Ануреев, директор департамента контентных решений MediaCom, описывает индустриальные премии и конкурсы как выставку достижений, призванную вдохновлять профессиональное сообщество и стимулировать изменения на рынке, способствовать его росту и развитию. «Поэтому уже после оглашения с огромным интересом можно взглянуть на высоко оцененные работы, вдохновиться и отправиться создавать что-то новое, стремясь развивать нашу индустрию!» — добавляет Дмитрий.
Национальная Премия бизнес-коммуникаций — это престижная награда за эффективные маркетинговые практики и единственная Премия, осуществляющая качественную оценку эффективности персональных достижений в области бизнес-коммуникаций на протяжении пяти лет.
Ознакомиться с данными независимого Рейтинга лучших маркетологов и лучших практик страны по версии V НПБК можно по ссылке.
Партнеры и организаторы:
Организаторы: ADPASS, АКАР
Генеральный индустриальный партнер: Sostav
Генеральный информационный партнер: МИР24
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Официальный информационный партнер: Коммерсантъ
Ключевой информационный партнер: РИА Новости
Генеральный стратегический партнер: Rambler&Co
Стратегический партнер: VK
Маркетинговый партнер: Сбермаркетинг
Партнер мероприятия: Madison
Информационные партнеры: Российская газета, Аргументы и Факты,
Финансовая газета, телецентр «Останкино», МИА Россия Сегодня, Москва 24, Мир Тесен, Lentainform, InterComm Media, R:TA Agenda, REPA, Plus One Platform, PR News, MarketProfs, AllAdvertising, ПроБизнес, Jobsora
Премиальное Indoor-телевидение: Novikov TV
DOOH/OOH/Indoor партнеры: Gallery, Russ Outdoor, Интроник, ПортМедиа, РА «Второй этаж»
Региональный радиопартнер: Выбери радио
При поддержке: АБКР, АКАР СЗФО, АКАР Урал, АКМР, СППИ ГИПП, НАОМ, РАМУ, IAB Russia
SMM партнер: LITE Agency
data-driven решения -решения по управлению данными
Материал предоставлен АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России)
Пресс-служба Национальной Премии бизнес-коммуникаций
Ключевая цель проекта уже на протяжении шести лет остается неизменной — экспертный совет премии определяет лучших маркетологов и отмечает эффективную деятельность агентств, брендов и медиа. Результат, которого ждет индустрия — единый рейтинг лучших маркетинговых практик. За пять лет проект получил более 1100 заявок, в НПБК приняли участие 453 бренда, 63 агентства, было привлечено 289 экспертов. Также было проведено четыре внутрирегиональных конкурса: в Екатеринбурге, Санкт-Петербурге и дважды в Нижнем Новгороде.
В структуру конкурса шестой премии входят три основных номинации по направлению внешних коммуникаций: «Лучший маркетолог», «Лучшая маркетинговая кампания», «Лучшее использование инструментов», а также две спецноминации «Прорыв года», «Trendsetter».
Агентства, которые принимают участие совместно с клиентами и занимают призовые места по итогам конкурсов «Лучшая маркетинговая кампания» и «Лучшее использование инструментов», получают баллы в рейтинге эффективности медиа и коммуникационных агентств АКАР.
Лидеров маркетинговой индустрии России выбирает профессиональный экспертный совет, в состав которого ежегодно входит более 100 ведущих специалистов в сфере бизнес-коммуникаций. Деловое сообщество, которое формирует состав экспертного совета НПБК, — уникальное преимущество проекта. Потому как оценка эффективности маркетинговых достижений доступна абсолютно не в каждом индустриально значимом конкурсе. В этом ключевая ценность НПБК, это делает ее весомой.
По итогам проекта будет сформирован рейтинг лучших маркетологов и лучших маркетинговых практик. Информация о церемонии награждения победителей, призеров и обладателей Гран-При и специальных наград будет опубликована позже.
Подробности о номинациях и категориях, стоимости участия также можно найти на официальном сайте Премии.
