Что такое руководство по использованию фирменного стиля
Руководство по использованию фирменного стиля — это документ, в котором представлено полное описание логотипа и фирменного стиля, а также правила их нанесения на носители — предметы, с которыми будет взаимодействовать целевая аудитория. То есть, это некая инструкция, в которой вам сначала покажут, что такое «спичка», а потом объяснят, как и где её зажигать, чтобы согреться, а не устроить пожар.
Обычно в руководстве по использованию фирменного стиля есть следующие разделы:
Логотип
В этом разделе содержится информация о:
- вариациях логотипа — альтернативные версии создаются для адаптивности логотипа к носителям, которые могут отличаться от тех, что прописаны в руководстве;
- компоновке — это расположение и пропорции шрифтовой части логотипа к его знаку;
- цветовом оформлении логотипа — этот подраздел объясняет, почему выбраны именно эти цвета для логотипа и перечисляет их названия в таких цветовых схемах, как CMYK, RGB, HEX и Pantone;
- охранном поле — это минимально допустимое расстояние от логотипа до других объектов;
- расположении логотипа на носителях — здесь оговариваются правила того, где можно располагать логотип: только «сбоку снизу», «посередине сверху» или как-то ещё;
- недопустимых ошибках — тут описаны нарушения в оформлении, которые могут повлиять на восприятие логотипа.
Фирменные элементы
Здесь дизайнеры указывают:
- все используемые шрифты и их иерархию — как оформлять заголовки и основной текст на различных носителях;
- цветовую палитру — какое должно быть процентное соотношение цветов и их гармоничные сочетания;
- паттерны (повторяющиеся узоры) и градиенты — на какие носители их можно наносить;
- фотоконтент — это примеры фотографий, которые можно использовать в будущем для создания контента.
В этот раздел также могут быть включены рекомендации по иллюстрациям и маскоту (фирменному персонажу), если дизайнеры их разрабатывали. Важно знать, как использовать иллюстрации и маскота: они персонифицируют бренд и не должны меняться на каждом носителе.
Носители
Список носителей всегда подбирается индивидуально и зависит от деятельности вашей компании и от целей, которые вы ставите перед дизайнерами, например, разработать дизайн для корпоративного мерча или только для рекламной продукции.
Популярные носители, которые встречаются в руководстве по использованию фирменного стиля:
- визитки
- бейджи
- вывески
- блокноты
- ручки
- чехлы на телефон
- фирменные бланки
- ролл апы
- форма сотрудников
Виды руководств по использованию фирменного стиля
В дизайнерской среде есть три типа документов: логобук, гайдлайн (гайдбук) и брендбук. Один документ может стать разделом другого. Например, в брендинговых агентствах гайдлайны часто включают в брендбуки:
Тем не менее они могут сосуществовать и автономно:
Логобук — документ, который содержит всю информацию о логотипе и правилах его использования: пропорции, минимальные размеры, соотношение элементов и цветовых блоков. Если вы обратились только за разработкой логотипа без фирменного стиля, то дизайн-студия предоставит вам именно логобук.
Гайдлайн (гайдбук) — свод правил, в котором кроме информации о логотипе ещё прописано, как использовать элементы фирменного стиля — шрифты, цвета, паттерны, иллюстрации, — а также представлены задизайненные носители.
Брендбук — это документ компании, в котором кроме инструкции по использованию визуальных элементов, представлены маркетинговые сведения о компании, а именно:
- концепция и философия
- ценности бренда
- целевая аудитория
- анализ конкурентов
- характер и архетип бренда
- позиционирование
- стратегия развития
- способы коммуникации и tone of voice
С помощью брендбука можно быстро рассказать новому сотруднику или подрядчику о позиционировании и целевой аудитории бренда, а также о том, как работать с айдентикой.
Какие ошибки могут возникнуть, если не использовать руководство по применению фирменного стиля
Есть несколько проблем, с которыми компания может столкнуться, не пользуясь гайдлайном:
- Ваш бренд могут не узнать
Фирменный стиль создан для того, чтобы в каждой точке контакта с целевой аудиторией ваш бренд сразу узнавался — и по визитке, и по вывеске, и даже по оформлению баннера для таргета в соцсетях. Если ваша компания будет регулярно появляться перед своей аудиторией, то займёт отдельное место в её сознании, но если каждое оформление точек контакта отличается друг от друга, запомниться будет сложнее.
Например, «Альфа-банк» оформляет все свои точки контакта с целевой аудиторией в едином стиле и по правилам руководства, чтобы даже издалека компанию могли узнать по фирменным цветам и элементам.
- Ваш бренд может вызвать недоверие
Через дизайн клиенты могут считывать статус компании. Представьте, у вас есть ресторан, в котором сайт и интерьер оформлены в одном стиле, а упаковка для доставки еды нейтральная: без логотипа и элементов фирменного стиля. Из-за такой «несостыковки» многие клиенты могут путаться и задаваться вопросом: «А точно из того ресторана привезли еду?».
Как вы думаете, какая упаковка вызовет больше доверия у аудитории к компании: слева или справа?
- Ваш бренд может лишиться целостности
Если у компании много филиалов или франшиз, гайдлайн — незаменимая штука, так как точек контакта с целевой аудиторией много, и они могут быть разбросаны по стране или по всему миру. Кроме того, над оформлением филиалов будут работать дизайнеры с разным уровнем навыков.
Чтобы никто не начал менять в корне фирменный стиль, вам нужен гайдлайн. Потеря целостности может стать угрозой для репутации бренда: без визуальной связи между филиалами или франшизами их перестанут считать единой структурой.
Маркетологи Subway следят за оформлением своих сетевых точек, чтобы у аудитории вне зависимости от местоположения формировались верные ассоциации, и даже находясь в другой стране, они могли по фирменным элементам узнать компанию.
В каких ситуациях предпринимателю поможет руководство по использованию фирменного стиля
Гайдлайн — не просто незаменим, он необходим любой компании, которая планирует открытие и выход на рынок, но есть конкретные ситуации, когда гайдлайн способен спасти вас от убытков:
- Если вы работаете с дизайнером-фрилансером
Если в прошлом дизайн-студия разработала для вашей компании фирменный стиль, а сейчас вы обратились к фрилансеру за оформлением новых носителей, готовый гайдлайн станет гарантией того, что дизайнер не сделает всё по-своему. Руководство по применению фирменного стиля — это переводчик, связывающий двух дизайнеров, которые «говорят на разных языках».
- Если вы заказываете в типографии печать фирменной продукции
Когда вы обращаетесь в типографию за печатью, к примеру, корпоративных футболок белого и черного цвета, сразу может возникнуть вопрос, какого цвета использовать логотип на чёрной футболке, если он сам чёрный. Типография заведомо не знает об альтернативных вариациях логотипа и о других нюансах оформления носителей. Это только одна из возможных ситуаций.
Любая ошибка в оформлении может «ударить по карману» из-за того, что потом придётся тратиться на новые исходные материалы. Если вы предоставите работнику типографии гайдлайн, вероятность брака станет минимальной.
К тому же с документом у вас будут все основания на бесплатные правки: например, если дизайнер типографии нарушил на визитке охранное поле или что похуже, вы можете перепечатать всю продукцию без дополнительных затрат.
- Если вы организовали франчайзинг
С гайдлайном вы, как франчайзер, можете быть уверены, что на другом конце планеты ваша франшиза будет оформлена правильно, даже если вы никогда лично не общались с дизайнером, который её оформлял. Так вы будете знать, что никто не будет самоуправничать и концептуально менять фирменный стиль.
Что в итоге
Руководство по использованию фирменного стиля необходимо компании для сохранения единого образа. Без него вы рискуете:
- лишить бренд целостности в разных точках контакта с целевой аудиторией, из-за чего она не сможет опознать вашу компанию и отличить её от конкурентов;
- получить неправильно оформленные носители — бракованную продукцию, из-за которой придётся переплачивать.
Руководство по использованию фирменного стиля — это ваша страховка, которая не позволит вам потерять деньги, а другим дизайнерам — разрушить восприятие бренда в сознании людей.
Фото на обложке: Studiotan/shutterstock.com
Одним из наиболее важных активов бренда для любой компании является руководство по фирменному стилю (brand style guide). Оно обеспечивает последовательность в коммуникациях бренда, что очень важно для его роста и успеха.
При создании айдентики бренда компании очень часто фокусируются исключительно на логотипе или основном фирменном знаке, а затем переходят к созданию маркетинговых материалов или разработке сайта.
Однако правильный способ создать айдентику бренда — это сформировать систему. Система превращает ваш бренд из простой рубашки в костюм-тройку, что позволяет ему выглядеть лучше и восприниматься соответствующим образом.
После создания системы важно установить набор правил и рекомендаций по внедрению и использованию различных элементов айдентики бренда. Документ, диктующий эти правила и рекомендации, называется руководством по фирменному стилю.
Мы предлагаем вашему вниманию 9 советов Маш Бонигала (Mash Bonigala) из www.spellbrand.com по созданию идеального руководства.
Содержание статьи
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Обложка и содержание
Введение и контекст
Дизайн логотипа
Цветовая палитра и оттенки
Типографика и иерархия шрифтов
Корпоративная иконографика
Сеточные системы
Изображения и режимы наложения
Презентации и другие печатные материалы
Основные разделы руководства по фирменному стилю
Для создания нужной узнаваемости бренда руководство по фирменному стилю должно включать следующие разделы:
- Обложка
- Содержание
- Введение
-
Дизайн логотипа
- Знакомство с логотипом
- Использование логотипа
- Элементы логотипа
- Охранное поле
- Недопустимое использование логотипа
-
Система корпоративных цветов
- Корпоративные цвета
- Основной цвет
- Система вторичных цветов
-
Корпоративная типографика
- Корпоративные шрифты
- Основной шрифт
- Дополнительный шрифт
- Иерархия шрифтов
- Корпоративная иконографика
-
Сеточные системы (grid systems)
- Сеточная система для печатных материалов
- Размещение логотипа
- Колонки и отступы
- Вертикальная сеточная система для планшетов
-
Изображения и режимы наложения (blending modes)
- Стиль корпоративных изображений
- Цвета корпоративных изображений
- Черно-белые корпоративные изображения
- Режимы наложения и варианты
- Сеточные системы для изображений
- Презентации и другие печатные материалы
- Заключение
Рассмотрим каждый из этих разделов в отдельности.
Обложка и содержание
Для каждого руководства по фирменному стилю очень важно настроить контекст, голос бренда и нарратив. Сделать это можно на обложке, в содержании и во введении.
Начните с большого и красивого макета логотипа на внутренней странице. Будет хорошо, если вы разместите логотип на фоне основного цвета и используете версию логотипа, которая будет выделяться на этом фоне.
Разместите на первой странице содержание с номерами страниц. При возможности разбейте его на разделы и пронумеруйте соответствующим образом.
Введение и контекст
Если у вас есть история бренда, то руководство по фирменному стилю — самое подходящее место, чтобы поделиться ей.
Когда история свежа, а вдохновение сильно, все стейкхолдеры и члены команды проникаются историей бренда. Но со временем ее влияние ослабевает. Напомните о ней в своем руководстве.
Как минимум включите в этот раздел текст о важности руководства по фирменному стилю и о том, как его использовать.
Дизайн логотипа
В этом разделе необходимо изложить основы дизайна вашего логотипа. Если у вас есть дополнительный фирменный знак, создайте для него отдельный раздел.
Цель — не только перечислить технические характеристики логотипа, но и дать рекомендации о том, как стоит и как не стоит использовать логотип.
Технические характеристики логотипа включают размеры его основных компонентов, таких как иконка и типографика, расстояние и соотношение между ними, интервалы и отступы вокруг логотипа и так далее. Рекомендации также могут включать допустимые форматы файлов.
Цветовая палитра и оттенки
Для поддержания последовательности бренда (brand consistency) важное значение имеет иллюстрация цветовой палитры.
Цветовые схемы — один из важнейших аспектов любого успешного бренда. Если вы посмотрите на любой из супербрендов, то заметите, что у них, как правило, есть свой собственный цвет.
Выбор правильного цвета, а затем последовательное его применение во всех стратегиях брендинга — ключ к созданию нужной вспоминаемости бренда.
Теория цвета дает нам четкое представление о гармонических цветовых сочетаниях. Цвета обеспечивают не только визуальное наслаждение. Они также способны передавать сообщения посредством различных чувств, которые они вызывают у людей.
Типографика и иерархия шрифтов
Когда речь идет о дизайне логотипа, ценность типографики нельзя воспринимать как должное. Если цель логотипа — передать некое сообщение, нет лучшего способа сделать это, чем с помощью букв и слов.
Поскольку для логотипов важна эстетика, необходимо выбрать лучший стиль шрифтового оформления (lettering style).
Раздел типографики в руководстве по фирменному стилю — это раздел, на который ссылаются большинство поставщиков, веб-дизайнеров и других лиц, контактирующих с брендом. Он включает основной шрифт, а также вторичные или комплиментарные шрифты разного начертания и стиля.
Важное значение имеет также иерархия шрифтов. Она показывает, как выглядит текст разного размера и начертания.
Корпоративная иконографика
Иконографика как раздел истории искусств изучает выявление, описание и интерпретацию изображений: изображенных предметов, отдельных композиций и деталей и др.
Создание иконок, соответствующих основной айдентике бренда, повышает ценность визуальной системы и помогает донести дополнительные сообщения до целевой аудитории.
Разработайте набор иконок для использования на сайте или в печатных материалах, повышающих ценность бренда. Не стоит поддаваться искушению и покупать готовые наборы иконок.
Сеточные системы
В графическом дизайне сетка — это структура (обычно двухмерная), состоящая из серии пересекающихся прямых (вертикальных, горизонтальных и угловых) или изогнутых направляющих линий, используемых для структурирования контента.
В брендинге сеточные системы помогают создать последовательную архитектуру того, как будут выглядеть и восприниматься различные активы и компоненты бренда.
Будучи невидимыми, сеточные системы играют решающую роль в том, что будет считаться приятным или нет на визуальном языке бренда.
Сеточные системы очень важны в печатных материалах, таких как фирменные бланки, визитные карточки, плакаты, а также в Интернете и используемых фотографиях.
Изображения и режимы наложения
Визуальный язык бренда не ограничивается дизайном логотипа или полиграфии. Он выходит за рамки очевидных точек соприкосновения и включает такие активы, как фотографии и изображения, которые бренд использует на своем сайте, в печатных материалах и в социальных сетях.
Важно сформировать рекомендации относительно того, как должны выглядеть и восприниматься фотографии и изображения бренда. Это включает в себя не только тип используемых фотографий, но и их стиль.
Для создания уникального стиля, который можно идентифицировать с брендом, очень важны режимы наложения:
- Цвет, полученный в результате умножения базового цвета на совмещенный, всегда будет более темный.
- Умножение любого цвета на черный дает черный цвет.
- Умножение любого цвета на белый оставляет цвет неизменным.
Перед использованием фотографий и изображений важно также учитывать их настроение. Оно должно соответствовать основным ценностям и истории бренда.
Презентации и другие печатные материалы
Презентация и другие печатные материалы также должны соответствовать правилам руководства по фирменному стилю. Ничто не должно быть оставлено на волю случая или интерпретации.
Необходимо продумать стиль и дизайн-макет, а также создать соответствующий раздел в руководстве по фирменному стилю. Он может включать упоминание о фонах, цветах, сетках и многом другом.
Как правило, в руководстве по фирменному стилю вы найдете шаблоны сетки. Они также могут быть включены в брендбук вместе с голосом бренда, заявлением о миссии и фирменными цветами.
Дополнительные печатные материалы, такие как бланки, визитные карточки, счета-фактуры, также должны быть включены в руководство вместе с указанием размеров и других необходимых характеристик.
Высоких вам конверсий!
По материалам: spellbrand.com. Автор: Mash Bonigala.
06-04-2022
Изображение: Барбакан Центр/Север (Barbican Centre/North)
Давайте взглянем на лучшие примеры основных элементов бренда, также известных, как «принципы стиля». Массивный документ Руководство по фирменному стилю не только устанавливает правила по использованию элементов вашего фирменного стиля, включающих логотипы, цвета и шрифты, но так же добавляет жизнь в ваш бренд, и делает брэндинг наслаждением, а не обязательством!
От исчерпывающего стиля библий и до передовых принципов фирменного стиля, дающих новую жизнь его основным элементам, мы выберем лучшие примеры из каждого руководства и предложим вам, как вы можете применить эти идеи к своей собственной дизайнерской разработке фирменного стиля.
1. Что такое руководство по фирменному стилю?
Иллюстраторы, занимающиеся фрилансом, фотографы и дизайнеры. Малый бизнес. Международные корпорации.
Что все вышеперечисленные имеют общего? Они все имеют одинаковые преимущества владения собственным руководством по стилю – документом, который устанавливает правила их «элементов фирменного стиля», включающих в себя такие полезные вещи, как логотипы, фирменные цвета и фирменные шрифты.
- Руководство по фирменному стилю Foursquare
Основная цель руководств по фирменному стилю – это дать другим представление о том, как они могут использовать фирменный стиль компании при создании чего-то нового, как, например, визитные карточки, реклама, интернет сайты, упаковки…в общем всего, что представляет бизнес визуально в той или иной форме.
- Руководство бренда easyGroup
Даже если в вашей компании всего один сотрудник (т.е. вы!), руководство по стилю поможет вам связать вместе все способы визуальной презентации вашей компании, и поможет создать ваш «фирменный стиль» в процессе.
Каким бы ни было направление бизнеса, создание стиля имеет практическую цель, и помимо этого его очень весело создавать!
2. Почему мне нужен гид по стилю?
Или, как этот вопрос действительно должен быть сформулирован:
«Мне нравится создавать вещи и разрабатывать их дизайн, это очень весело! Так для чего же мне необходим документ, ограничивающий мою креативность?»
Дизайнеры разделяются на два лагеря – если вы работаете на себя, как фрилансер, или на агентство и делаете различную работу, вы, должно быть, привыкли работать согласно ограничениям принципов стиля разных клиентов, однако, вам может казаться, что в вашей повседневной работе существует больше творческой «свободы».
Клиент может обратиться к фрилансеру или агентству, дабы получить иной взгляд на свой брэндинг, рекламу или маркетинг, и, как результат, может захотеть немного изменить ограничения своего фирменного стиля, чтобы получить пользу от свежего, творческого решения.
В конце концов, крупные клиенты зачастую имеют штатную команду дизайнеров, работа которых заключается в том, чтобы видоизменять руководство компании по стилю и создавать более стандартизированные материалы. Присоединяйтесь ко второму лагерю – к дизайнерам, которые работают внутрифирменно, эксклюзивно для одной организации или бизнеса.
Первый лагерь дизайнеров может сочувствовать второму лагерю, так как они считают, что дизайнерам из второго лагеря не достается столько творческих заданий. Для некоторых штатных дизайнеров это может действительно быть так, но для других это совершенно не тот случай. Все на самом деле сводится к качеству фирменного стиля работодателя. Если ваше руководство по стилю удачно, оно не будет подавлять креативность, оно направит ее в нужное русло!
Все это ведет в следующему великому утверждению, которое также является девизом любого создателя фирменного стиля:
«Руководство по фирменному стилю должно только направлять, но никогда не ограничивать креативность»
Руководство по фирменному стилю Барбакана
Давайте взглянем на некоторые руководства по фирменному стилю которые честно следуют этому девизу и дадим некоторые рекомендации касательно основных структурных элементов успешного фирменного стиля.
3. Структурные элементы фирменного стиля
Как говорится, Москва не сразу строилась. Это касается и фирменного стиля. Каждое руководство по стилю требует усилий, но как много, на самом деле зависит от вас. В дальнейшем вы увидите основные элементы любого качественного руководства по стилю, но выбирать вам, хотите ли вы расширить свое руководство до пропорций руководства NASA (НАСА) или British Rail (Железные дороги Британии) (см. ниже)
Скриншот: Изобразительный знак и логотип в цвете для рекламы железнодорожных путей
а. Знак и логотип в красном цвете реверсированы вне панелей
b. Знак в красном цвете, логотип в чистом черном или его тонах реверсированы вне панелей
с. Знак и логотип в красном цвете внутри реверсированных панелей
d. Знак в красном цвете, логотип в черном цвете внутри реверсированных панелей
Исчерпывающее руководство по стилю Железных дорог Британии (исчерпывающее буквально; оригинальное руководство по фирменному стилю Железных дорог Британии простирается на четыре тома) является классическим, но читают его только абсолютные фанатики брэндинга. Вас предупредили…
Скриншот: Система фирменного стиля НАСА
Фирменный знак НАСА
Одноцветный фирменный знак состоит из процентов цвета, варьирующихся от 100 до 30 процентов цвета действительного
- Верхняя часть вектора – 30 процентов цвета
- Нижняя часть вектора – градиент, с процентом цвета от 100 до 30 процентов
- Сфера – 100 процентов цвета
НАСА не хочет, чтобы кто-то перепутал цвета их логотипа…даже если это сепия.
Любое стоящее руководство по фирменному стилю содержит в себе следующие элементы:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по применению стиля на практике с полезными примерами
- Благодарность всем, кто прочел руководство до конца (они это заслужили!)
Давайте взглянем на некоторые удачные примеры сих элементов в действии:
1. Обложка
Обложка руководства по фирменному стилю есть первая точка, взывающая к читателю, и, как следует из этого, прекрасное место, чтобы заявить о вашем фирменном стиле. Это идеальное место, чтобы совместить основные элементы вашего бренда (логотип, цвета, и основные шрифты) и креативно показать стиль вашего бренда, привлечь к нему внимание.
Здесь, например, модная компания приложения Foursquare сочетает три основных элемента их фирменного стиля – логотип, цвета и шрифты – для создания простого, но в то же время поразительного дизайна обложки, которая имеет некий гипнотический эффект в глазах читателя, что, кстати, не плохо.
- Руководство по стилю Foursquare
Обложка Университета Восточной Англии (University of East Anglia) сочетает строгость и простоту, объединяя логотип университета большого размера с его фирменным синим цветом. Никакой лишней мишуры.
- Руководство по фирменному стилю Университета Восточной Англии (University of East Anglia) (Великобритания)
2. Содержание
Содержит ли ваш документ несколько страниц или несколько томов (смотрим на вас, Железные дороги Британии), включить страницу с содержанием в качестве части руководства по фирменному стилю – всегда хорошая идея. Это поможет читателю сориентироваться, и преображает документ в руководство бренда, который читатель сможет использовать, чтобы отыскать руководство, например, по шрифтам, просто найдя нужную страницу.
Что представляет собой хорошее содержание? Делайте его простым, не содержащим беспорядка, легким для чтения (пожалуйста, не используйте здесь крошечные шрифты), и разделите лист с содержанием на секции, если он выглядит немного длинным.
Страховая фирма Ллойда (Lloyds) разделяет страницу с содержанием при помощи нескольких фирменных цветов, не ставя при этом под удар ее простоту и простоту ее использования.
- Руководство по стилю фирмы Ллойда (Lloyds)
3. Девиз вашего бренда
Большинство крупных компаний в наши дни предпочитают включать описание характера фирмы или ее девиз в начале руководства по фирменному стилю.
Если вы фрилансер, имеющий личный бизнес, возможно это немного чересчур (хотя мой девиз был бы без сомнений «Всегда Пей Кофе Перед Тем Как Попытаться Создать Руководство По Фирменному Стилю»), но для более крупного бизнеса это хороший способ показать сотрудникам, как стиль компании относится к общей картине, и как он будет развивать прогресс и успех компании в будущем.
Foursquare выбрал простой девиз (и большой шрифт).
Скриншот: Бренд Foursquare – это больше, чем просто логотип. Это визуальная система и язык, созданный из множества частей, которые работают как единое целое, чтобы передать суть того, что есть Foursquare и что это значит.
- Руководство по стилю Foursquare
easyGroup установили свои «ценности бренда» в читабельных, соответствующих бренду оранжевых рамках.
Скриншот: 8 ценностей бренда easyGroup
- Большая ценность
- Имеет успех среди больших мальчиков
- Для большинства, а не немногих
- Неослабевающие инновации
- Сохранение простоты
- Предпринимательский
- Меняет жизни людей
- Честный, открытый, заботливый и веселый
Руководство бренда easyGroup
4. Руководство по логотипу(-ам)
Фрилансер вы или основатель Apple, визуальная идентификация вашего бизнеса отражается в его логотипе.
Логотип – это самый узнаваемый компонент фирменного стиля вашего бизнеса. Он может быть основан на шрифте (возможно, подпись или простой дизайн шрифта), на знаке (просто графическое изображение) или их комбинация, но вам определенно необходимо установить правила, как следует использовать ваш прекрасный логотип.
Некоторые вещи, которые нужно учесть и проработать в вашем руководстве по фирменному стилю:
- Есть ли у вас разные версии логотипа для разных целей (например, одна для заголовков писем, другая – для домашней страницы интернет-сайта)?
- Представлен ли логотип в одной цветовой гамме, или нескольких? Можно ли людям пользоваться черно-белой версией?
- Есть ли у логотипа ограничения в размерах, т.е. не должен быть размера меньше или больше, чем х?
- Нужны ли логотипу поля по периметру, чтобы отделять его от другого содержимого?
- Как логотип не должен использоваться? Можете ли вы показать некоторые некорректные примеры (видите пример НАСА «чуть выше» ниже)?
Пингвин (Penguin) показывает рекомендуемый минимальный размер для печати фирменного знака в логотипе, а так же показывает руководство, касающееся полей
Руководство по логотипу Пингвин (Penguin)
Не связывайтесь с командой брэндинга НАСА. Они очень разозлятся, если вы примените логотип одним из многих неверных способов, показанных в их «системе идентификации».
Скриншот:
- Никогда не удаляйте элементы из фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы внутрь фирменного знака.
- Никогда не добавляйте элементы вокруг фирменного знака.
- Никогда не искажайте фирменный знак.
- Никогда не меняйте оригинальные цвета полноцветного фирменного знака.
- Никогда не добавляйте другие цвета к каким-либо элементам одноцветного фирменного знака.
- Никогда не инвертируйте фирменный знак.
- Никогда не добавляйте свечение к фирменному знаку.
- Никогда не размещайте фирменный знак с обводкой вокруг вектора.
- Никогда не меняйте дизайн отдельных элементов на фирменном знаке, добавляя обводку.
- Никогда не размещайте полноцветный фирменный знак с обводкой вокруг сферы.
- Никогда не размазывайте фирменный знак.
Система идентификации НАСА
5. Руководство по цвету
Весьма вероятно, что вы будете использовать цвет в элементах вашего фирменного стиля, если конечно вы не ограничены в печати, и можете использовать не только доисторический черно-белый лазерный принтер.
Цвет может вдохнуть жизнь в бренд, сделав его восхитительным, доступным, люксовым, серьезным или легкомысленным, а также добавить ему множество других эмоциональных черт, которые мы ассоциируем с определенными цветами или цветовыми комбинациями.
Цветом также порой печально и неоправданно злоупотребляют. Чтобы избежать добавления кем-либо неонового «свечения» к вашему фирменному шрифту, или изменения цветов вашего любимого логотипа в пастельные, посвятите страницу вашего руководства по фирменному стилю описанию корректного применения цвета.
Вещи, о которых нужно подумать и включить в руководство:
- Есть ли у вас основной фирменный цвет(-а), который должен быть использован в первую очередь? Есть ли у вас дополнительные фирменные цвета, которые могут быть использованы на интернет-сайте, рекламе и т.д.?
- Определите Пантон для каждого фирменного цвета, а также включите кодовые версии цветовых моделей CMYK, RGB и HEX, дабы цвет был бы применим как в печати, так и на экранах.
easyGroup дает читателям большое количество вариантов применения его узнаваемого фирменного оранжевого цвета.
Скриншот: Цвета, Идеальная комбинация.
Оранжевый – один из наших наиболее значимых определяющих черт. Это жизненно важная часть нашего фирменного стиля и наследия.
В комбинациях с белым, черным и темно-серым создается отличительный стиль, который как прост в использовании, так и силен своей простотой.
Руководство бренда easyGroup
MailChimp предоставляет фирменные цвета в формате HEX. Возможно, не так уж традиционно, однако это подходит исключительно цифровой компании и позволяет легко применять фирменные цвета онлайн.
Элементы фирменного стиля MailChimp
6. Обуздайте шрифты
Остановите своего коллегу при попытке испортить вашу визитку новым шрифтом, и нарушить правила, как фирменные шрифты должны быть использованы.
Очень важно определить шрифты, которые бы вы хотели использовать на фирменной продукции, как и определить правила использования этих шрифтов. Подумайте о включении следующих руководств:
- Шрифты и тип каждого шрифта, (например, обычный, жирный, курсив) которые создают портфолио шрифтов
- Используете ли вы один шрифт для заголовков и другой для основного текста? Если так, уточните!
- Есть ли у вас требования к размеру текста, например, этот шрифт никогда не должен быть меньше или больше, чем х.
- Есть ли у вас предпочтения для печати (например, буквицы, выравнивание текста, отслеживание изменений и т.д.)? Помните, если вы об этом не скажете, никто не узнает, как должно выглядеть ваше идеальное фирменное оформление.
- У вас может быть шрифт, используемый исключительно в вашем логотипе. Уточните, если вы не хотите, чтобы его использовали где-то еще.
Руководство по фирменному стилю Театра Барбакан (Barbican Theatre) – высокоэффективный пример того, как представить информацию о шрифтах дизайнерским способом. Потрясающий шрифт «Futura» и контрастирующие цвета, в которых он представлен, добавляют шрифту больше яркости и запоминаемости.
Скриншот 1: Futura – наш голос.
Мы используем только один шрифт. Futura находится в самой сути нашей зрительной идентификации и к тому же синонимичен нашему бренду.
Скриншот 2: Три типа
Барбакану нравится быть ярким и сильным в своих связях, однако, с Futura мы можем также быть более строгими и классическими. Используйте тип шрифта, который больше всего подходит к сообщению.
Версия Futura, которую мы используем, принадлежит к библиотеке шрифтов Scanographic. Детали о покупке этого шрифта находятся на обороте этого руководства.
Справа: Супер-тонкий, Книжный, Жирный
Руководство по размеру и выравниванию шрифтов представлено в игривом, ярком стиле, благодаря которому правила выглядят вдохновляюще, а не раздражающе.
Скриншот 1: Три размера шрифта
Содержание вещей в постоянстве и простоте делает связь быстрее и проще. Когда аудитория знакома с иерархией информации, поиск информации, которая их интересует, занимает секунды.
Наша система использует только три размера:
- Размер один для заголовков или названий
- Размер два для описания/подзаголовка
- Размер три для дополнительной информации
Наш знак не является размером шрифта.
Скриншот 2: Использование Futura
Мы – это игра и экспрессия. Но не забывайте применять основные типографические принципы.
Позвольте содержанию управлять оформлением, но помните, что текст Барбакана выравнивается исключительно по левому краю.
Мы — не бренд, состоящий из заглавных букв.
Мы используем другие методы подчеркивания заголовков и информации.
Руководство по фирменному стилю Барбакана.
7. Как использовать графику и фотографию
Ни один бренд не существует под колпаком. Дизайн успешного бренда отвечает гибко – самые лучшие логотипы могут быть так же эффективно объединены и использованы с графикой и/или фотографией, как и сами по себе.
Но (да, вы угадали), вам нужно уточнить в своем руководстве, как изображения должны использоваться вместе с элементами вашего фирменного стиля.
Обязательно подумайте о следующем, и предоставьте изображения, дабы показать хорошие (и плохие) примеры:
- Может ли ваш логотип и/или бренд быть размещен поверх графики или фото? Хорошим советом будет избегать размещения вашего логотипа поверх загруженных фонов, что является стандартным замечанием, подходящим к любому дизайну бренда.
- Есть ли у вас графические элементы, которые могут быть отделены от вашего фирменного знака, и могут быть гибко использованы в различных материалах (см. ниже, пример Шведской Армии (Swedish Armed Forces))?
- Должны ли фото и графика, выбранные для представления вместе с логотипом, содержать в себе определенные предметы или эмоциональные качества?
- Следует ли избегать каких-либо фотографий или графики?
Четкое и ясное руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces) представляет простые, минимизированные страницы, посвященные корректному использованию графики и фотографии.
Скриншот 1: Элемент дизайна: Символы логотипа
Фигуры, из которых состоит логотип, могут быть использованы в качестве элементов дизайна.
Фигуры могут быть использованы во всех фирменных цветах Шведской Армии.
Максимальное количество фигур, которые могут быть использованы вместе – 3.
Фигуры не должны накладываться друг на друга. Они не должны быть расположены в любом порядке, который напоминал бы любой другой узнаваемый знак.
Скриншот 2: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Содержат чистые, свежие цвета
- Позитивны
- Кажутся естественными, не постановочными
Слева: Картинки, удовлетворяющие требованиям
Скриншот 3: Использование картинок
Картинки, используемые Шведской Армией:
- Не монтированы
- Не содержат цветов, которые смешиваются с цветовой схемой
- Не романтизируют войну
- Недепрессивные
Слева: Картинки, не удовлетворяющие требованиям
- Руководство по фирменному стилю Шведской Армии (Swedish Armed Forces)
8. Стиль на практике
Возможно, вы уже включали некоторые изображения с вашим стилем в действии тут и там, но также и посвящение пары страниц изображению лучших практических примеров является отличной идеей.
Это могут быть реальные примеры постеров, экскурсионных материалов, флаеров и т.д., как показано в примере Барбакана ниже. Или вы можете включить несколько простых мокапов с визитными карточками и другими предметами, показывающими как должны быть размещены и напечатаны элементы вашего фирменного стиля (логотипы, шрифт, цвет и т.д.).
Секция руководства по стилю Барбакана с применением стиля на практике показывает стильный бренд Барбакан в действии, совмещая в себе графику, фотографию, шрифт, логотип и цвет для создания идеально разработанных постеров и флаеров.
- Руководство по фирменному стилю Барбакана
Почему бы не похвастать гибкостью и творческим потенциалом бренда, представив примеры фирменных упаковок? Здесь, стиль Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café) расширяется до стильных этикеток для бутылок с водой.
Визуальная идентификация Кафе Бэджел Стрит (Bagel Street Café)
9. Скажите спасибо!
Конечно, это не основной компонент руководства по фирменному стилю, но небольшое сообщение с благодарностью в конце вашего руководства будет хорошим тоном. Если читатель дошел до конца вашего руководства, это значит, что скорее всего его действительно волнует ваш бренд и как он представлен.
Не надейтесь на то, что кого-то в вашей студии/бизнесе/компании ваш бренд волнует так же сильно, как и вас. Большинство получит увесистый PDF-файл на почту, и мгновенно об этом забудет. Поэтому так много компаний на данный момент предоставляют онлайн «портал» со стилем для своих сотрудников, что является сокращенной версией руководства по стилю, и существует только онлайн. И это несомненно более доступно и удобно, а также содержит в себе логотипы, шрифты и графику доступные для скачивания сотрудникам.
Если вы разделяете свой фирменный стиль с другими, то обязательно задумайтесь о размещении вашего бренда в интернете.
Брэнд «Swarm», владельцем которого является Fortsquare, предоставляет набор иконок и логотипов на своем веб-сайте для свободного распространения.
- Онлайн-ресурс Swarm
Заключение
Руководство по стилю должно помочь вам или вашим сотрудником чувствовать уверенность при создании фирменных материалов, которые будут подчинены правилам вашего бренда, но также оно даст им рекомендации и свободу, чтобы быть креативным с брендом. В конце концов, дизайн, даже рамках фирменного стиля, должен быть интересным!
Вдохновитесь фантастическими примерами выше, и попытайтесь создать свое собственное руководство по фирменному стилю, используя следующую простую структуру:
- Обложка
- Содержание
- Девиз бренда (необязательно)
- Руководство по логотипу
- Руководство по цвету
- Руководство по шрифту
- Руководство по графике и/или фотографии
- Руководство по практике с полезными примерами
Творите!
Автор: Grace Fussell
Переводчик: Руслан Гильзидинов
Источник: design.tutsplus.com
Можно ли не использовать?
Конечно, можно обойтись и без руководства. Многие компании это делают и существуют до сих пор, однако при активном использовании рекламы их узнаваемость, как правило, искажается. Другой случай — когда компания в принципе не использует большой объем рекламы, не задумывается о том, как выделиться из конкурентов и работает со своей сложившейся клиентской базой.
Руководство по фирменному стилю нужно компании с серьезным подходом.
Если такого руководства нет, проблемы начинаются сразу же, как применение логотипа выходит за пределы установки лого на аватарки соцсетей (хотя некоторые способны и на этом этапе наделать ошибок).
«Пффф…, че тут уметь-то» — считают 90% дизайнеров, собственников, маркетологов и всех тех, кто связан с рекламой.
А потом получается так, что собственник придумывает и привносит все больше «фишечек» в рекламу своей компании, а его «талантливый» дизайнер, воплощает свои идеи, опираясь исключительно на свое видение. Отсюда разрозненность и безвкусица в макетах.
Причиной ухудшения визуального имиджа компании может быть:
— Неопытность штатного дизайнера
— Отсутствие руководства
— Неграмотный дизайнер с завышенными амбициями, решающий сделать все наоборот
— Регулярная смена дизайнеров
— Желание украсть чужую идею, даже если она не подходит концепции компании
— Экономия рекламного бюджета
— Фантазии собственника
— Делегирование задач сотрудникам
— Плохой вкус маркетолога и собственника
— Незнание актуальных трендов
— Устаревание образа (пришло время сделать редизайн)
— Франшиза (когда визуальный стиль франчайзи отличается от стиля франчайзера)
и другие
Список выше говорит о том, что на каждом этапе работы ваш фирменный стиль подстерегает опасность быть испорченным.
А руководство по фирменному стилю — это ВАША СТРАХОВКА сохранения узнаваемости бренда. при его правильном использовании вы сможете быть уверены в том, что имидж вашей компании в безопасности.
Руководство по использованию фирменного стиля
Компания продвигающая свой товар на рынок обязана иметь фирменный стиль, который будет соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Когда организация безлика, то жизнедеятельность среди конкурентов затрудняется. Это обусловлено невозможностью привлечения клиентов за счет отсутствия фирменного стиля. По этой причине его наличие обязательно, но даже так, использовать данный инструмент нужно правильно.
Что такое руководство по использованию?
Гайдлайн это набор информации, которая необходима для правильного использования знаков, логотипа, шрифтового исполнения, а также нанесению данных элементов на различные носители. Этот инструмент необходим для описания одного единого стиля. Составления ряда правил для визуализации. Гайдлайн это руководство, благодаря которому при масштабировании проекта, удается избежать потери изначальных правил и общих стилей идентификации.
Достаточно часто компании пытаются сэкономить бюджет на разработке руководстве по использованию фирменного стиля, однако подобное сокращение расходов в ближайшем будущем перерастет в еще большие финансовые вложения. Многие не понимают, что инвестиции в данный инструмент-это прямой путь в светлое будущее. Гайдлайн является одним из опорных балок, на котором держится практически весь успех развития компании.
Примеры наших работ
Russian Music Piano Festival / Скоро /
Для чего нужно руководство?
Руководство по использованию фирменным стилем необходимо для достижения единства идентификации и соблюдения всех правил, на всех стадиях восприятия, включая физическое, информационное и конкурентное пространство. Данные правила должны собирать вместе все ключевые стандарты и ряд правил построения отличительного стиля компании, при этом создать четкие условия при непосредственной работе.
Если у вас есть задача, мы можем обсудить с вами её решение, просто свяжитесь с нами по телефону +7 925 235-00-55 или оставьте заявку
Благодаря гайдлайну удается предотвратить разрушение всей работы за счет свода правил, а следовательно добиться лучшей идентификации для компании, что является еще одной немаловажной задачей фирменного стиля. Одним из ключевых факторов, отвечающих за успешное продвижение организации на рынке является положительное восприятие целевой аудитории, доверие к качеству производства. Следуя руководству по использованию фирменного стиля, его удастся создать таким образом, чтобы он отражал ключевые ценности, подходы и способы деятельности организации.
Стоит добавить, что особенно актуальным наличие подобного руководства станет в том случае, когда ваша компания быстро растет и расширяется на другие регионы. Наличие и соблюдение гайдлайна поможет развить фирменный стиль, а также способствовать его дальнейшему развитию без ошибок, что в итоге будет способствовать успешному продвижению организации.
Грамотно созданный фирменный стиль, не нарушающий первоначальных правил гарантированно положительно отразится на развитии компании. Главное помнить одну важную вещь – если у конкурентов визуальный имидж лучше, то свой собственный надо усовершенствовать до более высокого уровня, что в итоге принесет свои положительные плоды в виде лучшей узнаваемости, повышения прибыли за счет продаж и роста популярности.
В статье о брендбуке мы писали о том, что в нашей студии, вместе с фирменным стилем (айдентикой), разрабатывается руководство по использованию (далее — гайдлайн). Гайдлайн — это набор правил использования элементов фирменного стиля, логотипа и паттернов, цветов, шрифтов и носителей фирменного стиля.
Гайдлайн — необходимая фирменного стиля. Без него, также как, например, без логотипа, разработка айдентики не имеет никакого смысла.
Также в гайдлайне содержатся правила производства некоторых носителей (например, визиток или вывески). Это помогает клиенту избежать возможных проблем при печати в типографии или производстве носителей.
Структура гайдлайна
В студии гайдлайн содержит следующие элементы:
- Содержание для навигации по гайдлайну.
- Описание идеи логотипа.
- Компоновки логотипа, охранные зоны.
- Монохромная и черно-белая версии логотипа.
- Правила использования логотипа.
- Система элементов фирменного стиля, правила использования и применения (например, на фотографиях или носителях).
- Типографика и шрифты.
- Цвета и градиенты.
- Носители фирменного стиля.
- Правила построения, сетка, охранные поля каждого носителя.
- Руководство по производству носителей: материалы, фактура, способы печати и производства.
- Примеры брендирования.
- Отдельная ссылка на структурированную папку с исходниками носителей фирменного стиля.
Часть элементов может отсутствовать в зависимости от сложности проекта.
Зачем нужен гайдлайн?
Гайдлайн необходимо делать даже при разработке небольшого проекта и вот почему:
- Гайдлайн унифицирует задачу для дизайнеров, рекламных агентств и типографий, которые будут работать с фирменным стилем. Не нужно заново «изобретать велосипед», достаточно работать по определенным стандартам. Так получается прогнозируемый результат.
- Гайдлайн заявляет о серьезности бренда (компании или товара). Обратите внимание на любую крупную компанию — у каждой из них есть гайдлайн, а иногда даже для нескольких стран и на нескольких языках. Гайдлайн контролирует качественное исполнение фирменного стиля.
- 3айдлайн оптимизирует расходы. Выполнение последующих задач по фирменному стилю будет гораздо проще и дешевле, т.к. подрядчикам потребуется меньше времени, чтобы вникнуть в процесс.
Проблемы гайдлайнов
Несмотря на то, что гайдлайн необходим, при его разработке и использовании часто встречаются следующие ошибки:
- Составитель гайдлайна передает информацию слишком сложно. Как пример, отображение сетки у логотипа там, где ее нет или описание смыслов визитки вместо правил построения. Проблема также состоит в том, что никто не учит, как правильно составлять гайдлайны. Поэтому мы советуем обращаться к опытным студиям и агентствам.
- Не все пользователи гайдлайна смогут его прочитать. Гайдлайн должен читать человек, который сможет его использовать для решения задач, а не для копирования правил. Необходимо четко понимать, когда правила можно нарушать, а когда — нет.
Что такое гайдлайн: зачем нужен и что содержит
Продолжаем обсуждение главных книг компании. На очереди гайдлайн. Поговорим, чем гайдлайн отличается от логобука, кому целесообразно иметь, что в нем содержится.
Гайдлайн: руководство по использованию фирменного стиля
#Гайдлайн (с английского «guideline» – директива, руководящие указания), он же – руководство по использованию фирменного стиля. Вообще с таким названием он мог бы означать любое руководство, но почему-то в русской речи за этим термином закрепилось именно такое определение.
Как вы, наверное, уже поняли, гайдлайн похож на логобук (почитайте, если пропустили). Но в отличие от последнего главным объектом в нём выступает не только логотип, но весь корпоративный стиль в целом.
Так как логотип является неотъемлемой частью фирменного стиля, гайдлайн, конечно же, включает в себя всё то, что должно быть в логобуке. А дальше уже идёт всё то, чем они друг от друга отличаются.
- Фирменные цвета и градиенты
- Фирменные шрифты
- Фирменный паттерн
- Носители фирменного стиля
Фирменные цвета и градиенты
Цвета, используемые в логотипе, далеко не всегда совпадают с фирменными цветами бренда. При этом последние могут как не включать цвета лого вовсе, так и содержать их все вкупе с дополнительными цветами.
Все они представляются в гайдлайне как в графическом виде, так и в кодовом обозначении для различных цветовых систем: rgb, cmyk, hex, pantone и прочих.
Помимо однотонных фирменных цветов у некоторых брендов также бывают фирменные градиенты – плавные цветовые переходы.
Фирменные шрифты
Казалось бы, такой пустяк, но фирменные шрифты – это один из основных и важнейших элементов фирменного стиля. Их будут использовать во всех рекламных материалах, во всей деловой документации, на сайте, на визитках, на бэйджах и всём прочем.
С их помощью компания будет общаться с другими компаниями, с клиентами и использовать их для внутрикорпоративных переписок. В этом и состоит главная сложность при подборе корпоративных шрифтов, ведь у каждого из существующих начертаний есть своё настроение и даже «голос». И нужно из тысяч различных гарнитур (семейств шрифта) выбрать одну-две, чтобы они смогли:
- Выделить брэнд из множества других;
- Подходить под все возможные случаи использования;
- Быть хорошо читаемы как в распечатанном виде, так и на экране; как в малом размере, так и в большом.
В руководстве по фирменному стилю помимо простого перечисления фирменных шрифтов также говорится о том, какие именно начертания подходят для разных целей: что нужно использовать для заголовков, что для основного текста, что для акцентов.
Фирменными шрифтами брэнда могут стать как бесплатные, так и приобретённые по лицензии для коммерческого использования. В определённых случаях разрабатываются уникальные гарнитуры – однако это удовольствие является очень трудоёмким и дорогостоящим, порой его стоимость может в несколько раз превышать разработку всего остального фирменного стиля.
Фирменный паттерн
#Фирменный паттерн (с английского «pattern» – шаблон) – узор, идейно и стилистически сочетающийся со всем корпоративным стилем брэнда.
В основном паттерны бесшовные, то есть представляют собой такой фрагмент узора, который при подстановке его к самому себе вплотную образует узор большего размера, в котором не видно стыка.
Бывают такие паттерны, которые могут бесконечно расти лишь в трёх направлениях. При их использовании в разработке дизайна каких-либо макетов они не заполоняют всю его площадь (не замащивают его), а располагаются только с какой-то одной стороны, например, слева, сверху или в углу.
Паттерн не является обязательным элементом фирменного стиля, у многих брэндов их нет. В то же время фирменных паттернов может быть и несколько, могут быть даже несколько разных серий фирменных паттернов – например, каждый для определенного продукта в различных линейках.
Носители фирменного стиля
После ознакомления с основными элементами фирменного стиля мы переходим к тому, на чём, собственно, всё это используется – к его носителям.
К последним может относиться практически всё, чем пользуется компания – забрэндировать можно, что угодно от ластика до служебного автомобиля. Но условно носители фирменного стиля можно разделить на несколько категорий:
- Деловая документация: фирменные бланки, конверты, папки, визитки, бланки заключений, копий чека;
- Рекламные материалы: баннеры, брошюры, листовки, опять же визитки (которые по сути являются мини-листовками), фирменный пост для соцсетей;
- Сувенирная продукция: брелоки, блокноты, кепки, футболки, календари – всё, что компания дарит своим партнёрам и сотрудникам;
- Дизайн рабочего места: это может быть и дизайн интерьера помещения, и экстерьер здания, и дизайн корпоративного сайта.
Как вы, должно быть, заметили, я ещё не включил ни в одну категорию ни ластик, ни автомобиль… Дело в том, что всё это деление было действительно условным. Например, автомобиль для одной компании можно отнести к инструментам, у другой – к рабочему месту (к примеру, мобильная кофейня), а у третьей – и вовсе к не более, чем рекламному материалу.
В общем носителей фирменного стиля брэнда может быть нескончаемо много, и сразу разработать дизайн для каждого из них невозможно.
Собственно, для этого и нужен предмет данной главы – гайдлайн. В этом руководстве помимо представления основных элементов фирменного стиля и изображений нескольких уже готовых носителей есть рекомендации, а порой даже правила для дизайна будущих макетов.
О гайдлайне у меня все, переходим к брендбуку! 
P.S. Если вы заметили и вас смутило, что слово на букву «б» я пишу то через «е», то через «э», отвечаю: использование обоих вариантов в настоящее время допустимо, и хотя слово «бренд» является более популярным и закрепилось в русском языке намного раньше, всё же, на мой взгляд, написание «брэнд» является более правильным с точки зрения аутентичности и совершенно исключает неверное произношение.
Поделитесь, если было полезно или интересно
